WEAR

WEAR élargit sa communauté de fans de mode avec l'API Pinterest

Après avoir configuré l'API Pinterest, l'application de mode s'est associée à Pinterest au Japon pour mener une campagne de co-marketing qui a généré 24 fois plus de création d'épingles et entraîné une hausse de trafic de 118 % sur l'application.

x 24
plus d'épingles créées
x 19
plus de tableaux créés
Leur objectif

Permettre aux gens de découvrir les styles qu'ils aiment

Avec 9 millions de téléchargements et 6 millions de publications mode, WEAR est l'une des plus importantes applications de mode du Japon. Son propriétaire, Start Today, est le géant de la mode en ligne qui se cache derrière le plus grand site textile d'e-commerce du Japon, ZOZOTOWN. De nombreux articles de mode WEAR sont liés à ZOZOTOWN, permettant ainsi aux gens d'acheter leurs looks préférés ou de dénicher des idées de silhouettes pour les vêtements qu'ils ont achetés.

En configurant l'API Pinterest, WEAR avait deux objectifs principaux : diffuser plus de contenu mode et élargir son audience sur Pinterest. L'équipe voulaient également susciter l'intérêt autour de la nouvelle fonctionnalité de l'application, le « dossier public », intégrée à Pinterest.

Leurs résultats

Créer de l'engagement and générer plus de trafic

WEAR était ravi des résultats de la campagne. En dix semaines, le trafic de Pinterest vers WEAR a augmenté de 118 %. Les épingles présentant du contenu WEAR étaient également 24 fois plus nombreuses et les tableaux 19 fois plus nombreux.

Atsuko Nakamura
Département Marketing, Start Today
«Nos membres découvrent ce qu'ils aiment sur Pinterest et enregistrent les idées qui les aident à visualiser à quoi ils veulent ressembler. Ils créent leurs propres styles en s'inspirant d'idées sur Pinterest et publient leurs photos de looks sur WEAR.»
Leur solution

S'associer à Pinterest et susciter l'enthousiasme

WEAR a développé une nouvelle fonctionnalité, un « dossier public » dans lequel les membres peuvent enregistrer leurs styles préférés, et l'a intégré à Pinterest pour que le contenu puisse être diffusé facilement entre l'application et la plateforme Pinterest. Ils ont paramétré l'API Pinterest pour générer automatiquement des tableaux et des épingles lorsque les membres créent des dossiers publics et y ajoutent des looks depuis l'application WEAR.

Pour susciter l'enthousiasme autour de ces nouvelles fonctionnalités, WEAR et Pinterest ont collaboré sur une campagne co-marketing qui incluait un concours spécial pour élire les meilleurs tableaux à thème dans les catégories mode femme, homme et enfant. Pour participer, les membres devaient créer un dossier public dans l'appli WEAR qui générait automatiquement un tableau Pinterest. Ils enregistraient alors leurs idées de looks dans ce dossier, ce qui ajoutait des épingles à leur tableau Pinterest.

WEAR et Pinterest ont mis en vedette six influenceurs mode, les WEARISTAS, sur l'onglet Pinterest Idées à la Une, ainsi que sur la page d'accueil de la campagne WEAR. Pinterest a fait la promotion de la campagne sur les réseaux sociaux, son blog et par e-mail, tandis que WEAR a créé des bannières publicitaires sur sa page d'accueil et envoyé des notifications via son appli et par e-mail.

Atsuko Nakamura
Département Marketing, Start Today
«La collaboration entre Pinterest et WEAR nous a permis de créer une réseau fantastique mêlant « imagination » et « création ». Nous espérons aider plus d'utilisateurs à découvrir et exprimer leur propre style.»
Détails

Objectif
Image de marque

Région
Asie-Pacifique

Industrie
Vente au détail

Produit utilisé
API Pinterest