Vogue Paris

Haute couture : Pinterest génère toujours plus de trafic

Pour faire découvrir à la communauté le meilleur de la mode et les toutes dernières tendances, Vogue Paris a publié plus de 13 000 épingles et 48 tableaux sur Pinterest. Vogue Paris a créé des tableaux correspondant aux différentes rubriques de son site Web, Vogue.fr. L'équipe tient ainsi des tableaux consacrés aux mariages, à la beauté, aux chaussures, aux voyages, aux défilés de mode, etc. Réalisées par les photographes de Vogue, les épingles sont très visuelles. L'équipe de Vogue Paris s'est également assurée que toutes ses épingles renvoyaient bien vers le site Vogue.fr, de façon à générer le plus de trafic possible.

Le look du jour est le tableau le plus populaire. Pour donner des idées aux abonnés, il présente chaque jour le look de célébrités. L'équipe de Vogue Paris a également constaté que les images de produits (lunettes de soleil, chaussures, etc.) fonctionnaient particulièrement bien.

Sa collection de couvertures rencontre aussi un franc succès. Elle permet aux internautes de parcourir le dernier numéro et les anciens numéros.

Sarah Herz
Directrice générale des activités digitales, Condé Nast France
«Grâce à Pinterest, Vogue peut mettre en avant ses visuels et créer une véritable base d'images à partager avec les internautes.»
Un amplificateur de messages

Vogue Paris a ajouté le bouton Enregistrer à son site Vogue.fr et a récemment commencé à utiliser des épingles enrichies. Au cours de l'année passée, le trafic issu de Pinterest enregistré sur le site a plus que doublé. 

Encore mieux : à partir de décembre 2013, en seulement six mois, le trafic en provenance de Pinterest a augmenté de 75 %.

Les visiteurs de Pinterest passent environ trois minutes par visite sur Vogue.fr et voient plus de 13 pages au cours de chaque visite. Les rubriques suivantes du site Web sont les plus visitées : street looks, défilés pendant la Fashion week, mariage et personnalités.

Vogue Paris met également l'accent sur Pinterest dans ses autres opérations marketing. L'équipe a ainsi ajouté un lien vers son profil Pinterest dans sa newsletter, sur son site Web et dans son application mobile. Elle envisage aussi de mettre en avant Pinterest dans son magazine papier et d'utiliser des épingles sponsorisées, dès que cette fonctionnalité sera disponible à l'international.

"En termes de publicité, Pinterest présente un formidable potentiel, explique Sarah Herz. Nous cherchons un moyen de monétiser nos épingles et d'intégrer Pinterest à nos opérations de publicité."

Image : David Sims

Ce qui fonctionne
  • Utilisez des épingles enrichies pour afficher des détails supplémentaires sur l'épingle, de façon automatique (prix, disponibilité, etc.).
  • Faites la promotion de votre compte Pinterest dans vos campagnes marketing (e-mail, Web, applications, papier, etc.).
  • Ajoutez le bouton Enregistrer aux pages de votre site Web