TudoGostoso

Attirant 11 fois plus de personnes en un an grâce aux épingles Cuisine

Le site de cuisine brésilienne utilise des épingles recettes et des tableaux thématiques pour inciter les gens à lire, cuisiner et enregistrer leurs recettes. Cette méthode leur a permis de tripler leur trafic en provenance de Pinterest et de multiplier par 11 le nombre de visites mensuelles en provenance de Pinterest en un seulement un an.

3 x
plus de trafic social provenant de Pinterest d'une année à l'autre
11 x
plus de trafic social mensuel en provenance de Pinterest
Leur objectif

TudoGostoso, « Tout est délicieux » en portugais, est le principal site internet de recettes de cuisine au Brésil, attirant plus de 22 millions de visiteurs uniques chaque mois. Le site propose plus de 180 000 recettes et offre un contenu gratuit grâce à la publicité et aux partenariats avec des marques.

Les rédacteurs de TudoGostoso collaborent avec des chefs professionnels et des cuisiniers amateurs pour collecter, organiser et sélectionner les meilleures recettes de cuisine brésilienne. L'équipe anime aussi une fidèle communauté mondiale de passionnés et amoureux de cuisine, toujours plus nombreux et impliqués.

C'est en partie cette communauté qui a poussé l'entreprise à rejoindre Pinterest en août 2015. TudoGostoso souhaitait inciter ses lecteurs à se mettre aux fourneaux en leur proposant encore plus de recettes. Le site savait également que les membres de Pinterest étaient gourmands. C'est la catégorie la plus importante sur Pinterest et elle ne cesse de se développer. Selon notre rapport Alimentation, le nombre de membres interagissant avec des contenus liés à la nourriture a augmenté de 24nbsp% entre 2015 et 2016.

TudoGostoso apprécie le côté visuel de Pinterest, faisant du site la plateforme idéale pour présenter des recettes savoureuses avec de belles photos. De plus, Pinterest permet à TudoGostoso de toucher un autre public : les personnes qui ne cuisinent pas forcément au quotidien. La plupart des gens se rendent sur TudoGostoso.com.br avec une idée en tête, alors ceux qui se rendent sur Pinterest sont en quête en d'inspiration. TudoGostoso souhaite marquer les esprits des personnes cherchant l'inspiration en matière de cuisine brésilienne.

Chloé De Trogoff
Rédactrice, TudoGostoso
«Je crois que les épingles enrichies sont la clé de notre succès à l'internationale. Nous avons beaucoup de lecteurs aux États-Unis ! La cuisine est un thème universel, quelle que soit votre langue.»
Leur solution

Générer du trafic grâce aux épingles enrichies

TudoGostoso présente ses nombreuses recettes sur Pinterest avec de magnifiques photos, des recettes alléchantes et des tableaux organisés par occasion, par exemple : menus de vacances ou de fêtes, et par type de repas : petit-déjeuner, déjeuner, dîner, dessert et en-cas.

L'équipe s'est rendue compte que les épingles enrichies, incluant des informations supplémentaires directement dans l'épingle, étaient particulièrement efficaces. Les épingles de recettes, un type d'épingle enrichie, incluent la liste des ingrédients, le temps de préparation et les portions. TudoGostoso inclut également le bouton Enregistrer sur ses épingles afin d'encourager les membres à interagir avec leurs contenus, à visiter leur site et à rejoindre la communauté TudoGostoso.

Initialement en quête d’un nouveau public pour ses recettes, TudoGostoso bénéficie aujourd’hui d’informations précieuses sur ses contenus grâce à Pinterest. Les rédacteurs ont commencé par publier sur Pinterest les contenus les plus populaires de leur site internet ; ils ont vite compris que les meilleures publications sur la plateforme étaient souvent différentes.

Sur Pinterest, les recettes de cuisine saines sont les plus populaires, alors que sur TudoGostoso.com.br, les desserts règnent en maîtres. De la même façon, lorsqu'ils se sont aperçus que de nombreuses personnes s'intéressaient au petit-déjeuner, TudoGostoso a créé un tableau spécial dédié au repas le plus important de la journée et a commencé à l'alimenter avec plus de recettes liées.

L'équipe a également découvert qu'il était important de trouver un équilibre entre inspiration et accessibilité : elle propose donc non seulement des recettes de créations culinaires de rêve mais aussi des idées de repas pour tous les jours.

Chloé de Trogoff
Rédactrice, TudoGostoso
«Notre offre est plutôt unique sur Pinterest. Il n'y a pas beaucoup de contenus sur la cuisine brésilienne ou de recettes brésiliennes sur la plateforme. Nos membres sont passionnés de cuisine et nous envoient souvent leurs meilleures recettes de famille.»
Leurs résultats

Succès culinaire

Pinterest a contribué au développement exponentiel de la communauté de TudoGostoso. En octobre 2017, 20 % du trafic social provenait de Pinterest, contre 5 % en octobre 2016, soit le triple. Le nombre de visiteurs mensuels en provenance de Pinterest a également été multiplié par 11 sur la même période annuelle. C'est grâce à Pinterest que TudoGostoso peut toucher des gourmands au-delà des frontières du Brésil, des États-Unis à d'autres pays, d'anglophones à hispanophones, et plus encore.