Tastemade Brésil

Attirer plus de gourmands avec des épingles de recette appétissantes

Le réseau numérique spécialisé dans l'alimentation, les voyages et le style de vie a vu son public de la génération Y s'agrandir grâce à la publication de quatre nouvelles épingles de recette chaque jour, avec un trafic de référence 85 fois plus élevé et des impressions multipliées par 97 en seulement un an.

97 x
plus d'impressions
85 x
plus de trafic en provenance de Pinterest
L'objectif

Proposer de nouvelles idées à la génération Y

Tastemade est une entreprise internationale de divertissement qui réunit les amateurs de cuisine et les voyageurs du monde entier. Elle touche plus de 200 millions de personnes chaque mois avec des programmes primés qui capturent des recettes, des histoires et des aventures authentiques. Tastemade est surtout connue pour ses idées novatrices, qui constituent la principale raison pour laquelle les internautes consultent son site.

Chaque jour, Tastemade Brésil publie du contenu unique et original sur diverses plateformes afin de rester en contact avec son public cible : la génération Y.

Lorsque Tastemade a voulu étendre sa portée, la société s'est tournée vers Pinterest pour atteindre un public plus large au Brésil et sur le marché mondial. Pinterest était le partenaire idéal pour Tastemade puisque les deux sociétés sont connues pour leurs idées novatrices et stimulantes. En effet, 86 % du public féminin de Tastemade entre 18 et 34 ans consulte le réseau dans le but d'essayer quelque chose de nouveau.

Cainã Bertussi
Stratégiste de marque chez Tastemade
« En 2017, Pinterest a joué un rôle essentiel dans notre stratégie de contenu en permettant à tous les utilisateurs de découvrir, d'enregistrer et de tester les recettes de Tastemade Brésil. Lorsque nous avons commencé à ajouter plus de contenu, notre renommée s'est étendue au-delà de notre portée. Nous sommes impatients à l'idée de commencer à publier des vidéos sur Pinterest ! »
La solution

Concocter du contenu pour les gourmands

Afin de garantir une présence efficace sur Pinterest et synchronisée avec ses autres canaux de médias sociaux, l'équipe de Tastemade a décidé d'adopter la même stratégie de publication quotidienne que sur son site Web et son app. Chaque jour, quatre nouvelles recettes étaient publiées sur Pinterest.

Tastemade a observé que le taux d'engagement sur sa page Pinterest s'est accru dès que la fréquence de publication a augmenté. Tastemade a utilisé des épingles de recette (un type d'épingle enrichie) afin de pouvoir indiquer les ingrédients, le temps de cuisson et les portions directement sur l'épingle.

L'augmentation du taux d'engagement sur Pinterest a également permis à Tastemade de mieux connaître son public. Grâce à Pinterest Analytics, l'équipe a pu identifier les contenus les plus populaires auprès des membres Pinterest, repérer les tendances et commencer à définir de nouveaux contenus axés sur les goûts des lecteurs. Par exemple, l'équipe a entamé la création de tableaux thématiques spécifiques, avec des plats populaires et des recettes rapides, entre autres. Pinterest Analytics a également révélé que des épingles avec des photos adaptées pour Pinterest (attrayantes, en haute résolution, avec une orientation portrait) suscitaient plus d'enregistrements et de clics.

L'ajout du bouton « Testée » sur les épingles a également permis à Tastemade de connecter son public sous de nouvelles formes. Les photos et les commentaires sur les recettes de Tastemade ont permis à l'équipe d'envisager de futures épingles.  

Tastemade a ajouté le bouton « Enregistrer » à son site Web ainsi qu'à son application afin d'harmoniser davantage son contenu avec Pinterest. Le bouton « Enregistrer » permet aux utilisateurs d'enregistrer facilement leurs idées préférées directement sur leurs tableaux Pinterest. Tastemade a également organisé deux expériences studio en direct dans ses bureaux à São Paulo. La société a créé un nouveau tableau avec ses recettes les plus populaires et a invité des personnes influentes, le grand public et des utilisateurs de Pinterest à goûter les plats et à voter pour leurs préférés.

Les résultats

Une source de trafic et un outil interne

Pinterest permet à Tastemade de toucher un public passionné de contenus de haute qualité, augmentant la notoriété de la marque sur le marché brésilien et au-delà. Depuis que Tastemade a commencé à créer des contenus exclusifs pour Pinterest, la société a observé une augmentation de l'engagement, notamment des enregistrements et des partages d'épingles.

Le réseau a commencé à faire la promotion croisée de sa page Pinterest et de ses épingles de recette à travers d'autres canaux de réseaux sociaux. Il se penche également sur la création de fiches de recettes étape par étape et sur l'ajout de contenu vidéo à ses épingles.

L'intégration de Pinterest s'est également répercutée positivement sur des indicateurs clés. Après 12 mois de partenariat, le trafic de référence social de Pinterest a été multiplié par 85, faisant de la plateforme la deuxième source de références du réseau. Les impressions ont, quant à elles, été multipliées par 97 sur la même période.

Pour Tastemade, Pinterest est non seulement une source de trafic, mais aussi un de ses outils préférés pour des projets internes à l'entreprise. Le site constitue une source d'inspiration pour des nouvelles recettes, des destinations pour les expositions touristiques et des idées de design pour ses studios. Tastemade utilise également Pinterest afin de créer des moodboards (tableaux d'humeur) pour ses clients.