taofeminino

Attirer les utilisateurs avec du contenu pertinent

taofeminino s'est servi de statistiques pour comprendre quelles étaient les tendances chez ses lecteurs et a multiplié le trafic du site par plus de 11.

70 %
du trafic social provient de Pinterest
30 %
d'augmentation de pages vues grâce aux références de Pinterest plutôt qu'aux références d'autres sites
Leur objectif

Faire de Pinterest le N° 1 pour les références

Créé pour la femme brésilienne moderne, taofeminino (traduction : si féminine) est un site Web interactif qui fait partie du groupe de médias numériques français aufeminin. Les fonctions du site se concentrent sur la mode, la beauté, la maison, le divertissement, le bien-être et plus encore. Depuis son lancement en 2013, le site éditorial et communautaire a eu pour objectif d'être la première destination Web des brésiliennes.

taofeminino a créé son premier profil Pinterest en 2014 car cela semblait être un bon moyen de construire la marque et d'augmenter le trafic du site. taofeminino se veut une destination quotidienne pour les membres féminins de Pinterest à la recherche de tendances, conseils et inspiration concernant la beauté et la mode. Tous les mois, les membres brésiliens de Pinterest effectuent 650 000 recherches sur le maquillage.1 En 2016, ils ont enregistré plus de 95 millions d'épingles concernant la mode.2

L'équipe de rédaction a commencé à enregistrer du contenu, en créant des tableaux associés aux catégories du contenu principal du site et renvoyant à sa page d'accueil. Cela a aidé taofeminino à atteindre davantage de gens et à les amener sur leur site. Pinterest a répondu à ses objectifs principaux, et taofeminino a remarqué que les membres Pinterest passaient davantage de temps sur son site que les visiteurs provenant d'autres plateformes.

Une fois que l'équipe s'est rendu compte de la valeur de Pinterest, elle a établi deux objectifs de croissance. Premièrement, elle souhaitait faire de Pinterest sa source N° 1 de trafic de référence sociale. Deuxièmement, elle souhaitait inscrire Pinterest au cœur de sa propre stratégie marketing et de communication.

Gabriela Mori
Cadre supérieur et gestionnaire de produits chez taofeminino
“Nous ne serions certainement pas là où nous sommes si nous n'étions pas sur Pinterest.”
Leur solution

Établir une boucle de commentaires

taofeminino a commencé à utiliser les statistiques de Pinterest pour obtenir des données précieuses sur ce que ses lecteurs trouvent intéressant, utile et source d'inspiration. Ces informations aident la marque à façonner sa stratégie de contenu, aussi bien sur Pinterest que sur son propre site.

L'équipe a exploré les statistiques de Pinterest pour comprendre quelles épingles étaient les plus enregistrées et quelles épingles généraient le plus de trafic vers son site. Par exemple, les lecteurs de taofeminino ont adoré enregistrer des tatouages, en particulier des tatouages avec des chats ou des chiens. L'équipe a donc créé un tableau tatouages dédié, qui est devenu un des tableaux les plus populaires sur Pinterest. Elle produit désormais également davantage de contenu associé aux tatouages pour le site de taofeminino et conseille ses propres annonceurs sur les types de contenu qui parlent le plus aux lecteurs de taofeminino.

Le site a également écrit des histoires concernant Pinterest, y compris les « 10 moments où Pinterest fera partie de votre vie ». L'équipe en charge du contenu illustre les histoires avec des épingles déjà bien notées, afin que les histoires « deviennent virales » très rapidement.

L'équipe de taofeminino a plus d'un tour dans son sac pour maintenir l'engagement des membres. Elle s'assure d'enregistrer au moins cinq épingles par jour. Elle incorpore également des tableaux dans des articles et s'assure que le bouton enregistrer s'affiche sur chaque page et image.

Les résultats

Augmenter la quantité et la qualité du trafic

Le dévouement de taofeminino envers Pinterest a payé et le site atteint désormais plus de 12 millions de membres Pinterest. Il obtient dans l'ensemble davantage de références provenant de Pinterest que d’autres sites, et ces références ont tendance à être de qualité supérieure. En 2016, le trafic de Pinterest vers taofeminimo a été multiplié par 11, ce qui représente près de 70 % de l’ensemble du trafic social. Les personnes référées ont passé davantage de temps sur le site de taofeminino et ont vu 30 % de pages en plus que les personnes référées provenant d'autres réseaux sociaux. Le taux de rebond était également plus faible que pour les références provenant d'autres sites. Ces résultats confirment que Pinterest est pour taofeminino l'endroit idéal en termes d'investissement en temps et en effort.

1Données Pinterest

2Données Pinterest

Détails

Objectif
Image de marque
Engagement

Région
Amérique latine

Industrie
Médias