Pretty Wire Grâce à Pinterest Performance+, Pretty Wire double son ROAS
Pretty Wire transforme sa stratégie d’acquisition grâce aux campagnes Performance+ de Pinterest
Objectif
Pretty Wire souhaitait maximiser ses conversions tout en simplifiant la gestion de ses campagnes. Avec une audience cible large allant des 18 à 65 ans, et un calendrier rythmé par des collections saisonnières, la marque cherchait à augmenter son ROAS et toucher des consommateurs prêts à passer à l’action.
Pinterest a permis à Pretty Wire de relever ce défi grâce à Performance+, un outil d’optimisation basé sur l’IA et l’automatisation, qui s’intégrait parfaitement à leur stratégie de conversion et les a aidé à dépasser leurs objectifs ambitieux en termes de ROAS, sans effort supplémentaire.
Stratégie
Pour atteindre ses objectifs ambitieux, Pretty Wire s’est appuyé sur l’audience affinitaire et intentionniste de Pinterest et sur son nouvel outil basé sur l’IA : Performance+.
Avec Performance+, la marque a pu identifier et cibler automatiquement les audiences les plus pertinentes tout en ajustant les enchères et les placements en temps réel. Cette approche a permis à Pretty Wire de réduire considérablement les efforts d’optimisation manuelle tout en obtenant de meilleurs résultats.
La marque a débuté avec une campagne de conversion mettant en avant des vêtements d’été. Ces premiers tests ont permis de doubler le ROAS de la marque par rapport aux campagnes précédentes. Encouragée par ces résultats, Pretty Wire a élargi sa stratégie en intégrant davantage de collections et en testant l’intégration de leur catalogue produit, permettant de mettre en avant automatiquement les produits les plus adaptés aux utilisateurs. D’ailleurs, les commerçants qui intègrent leur catalogue de produits sur Pinterest voient une augmentation moyenne des enregistrements produits de +90 %et une hausse moyenne des conversions de 30 %1.
La stratégie de contenu de Pretty Wire, centrée sur des créas à l’esthétique saisonnière marquée, a été un élément clé de cette réussite. En combinant des formats engageants comme les carrousels et les épingles vidéos à des visuels adaptés à chaque saison et très affinitaires avec le contenu lifestyle de Pinterest, la marque a su captiver son audience et lui donner envie de passer à l’achat. En effet, les utilisateurs de Pinterest viennent sur la plateforme pour anticiper et planifier leurs futurs projets, notamment leurs tenues et achats mode, avec une forte temporalité saisonnière.
«
Performance+ a transformé la gestion de nos campagnes. En propulsant notre ROAS de +100% et en simplifiant l’optimisation des campagnes, cet outil nous permet d’atteindre nos objectifs avec un minimum d’effort. Les résultats parlent d’eux-mêmes, et ce n’est que le début de notre collaboration avec Pinterest. »
Cyriaque Laouej
Directeur Marketing, Pretty Wire
Résultats
Grâce à Pinterest et à la suite Performance+, Pretty Wire a obtenu des résultats spectaculaires. Leur campagne la plus performante "La Parisienne" a enregistré une augmentation de +100 % du ROAS par rapport à leurs campagnes précédentes n'utilisant pas Performance+2. Le CTR abondi de +100 %et le coût par action (CPA) a diminué de 52 %, permettant une gestion plus efficace du budget publicitaire2.
En combinant la puissance de l’IA de Performance+ et des créas lifestyle et basées sur des moments saisonniers, la marque a maximisé l’impact de chaque euro investi dans ses campagnes.
2x
par rapport aux campagnes classiques précédentes2
+100 %
de taux de clics (CTR)2
-52 %
de CPA2
Explorer les ressources associées
Performance+
Performance+ a permis à Pretty Wire de maximiser ses conversions avec un minimum d’effort grâce à des campagnes optimisées automatiquement. Découvrez comment utiliser Performance+ pour booster vos propres campagnes.
Pinterest Catalogs
En intégrant leur catalogue produit, Pretty Wire a pu lancer des campagnes saisonnières efficaces et tester différentes collections. Découvrez comment configurer des Catalogs pour vos campagnes.