Picard

Consolider une stratégie organique grâce aux campagnes sponsorisées

Picard a toujours su tirer parti de Pinterest de façon organique : jeux concours, opérations avec des influenceurs, recettes dans l’air du temps aux visuels alléchants… En utilisant les campagnes en support de cette stratégie, la marque a pu générer un grand nombre d’impression et quadrupler le trafic vers son site marchand !

36%
de couverture sur cible prioritaire
4 x
plus d'engagement sur la période
Les objectifs

Allier stratégie organique et campagnes publicitaires

Leader français du surgelé, Picard possède plus de 1 000 magasins en France, Belgique, Luxembourg, Suède et Japon. Depuis 1973, l’entreprise commercialise des ingrédients bruts comme des recettes préparées, avec à chaque fois la volonté de proposer aux clients des produits aussi naturels que possible. Bénéficiant d’un fort capital sympathie, la marque sait innover et trouver le ton juste pour rester au plus près de ses consommateurs.

Présent sur Pinterest depuis plus années, Picard attire de nombreux visiteurs sur son site grâce au trafic généré par les épingles. Pour la marque, le lancement d’une campagne publicitaire était l’occasion de capitaliser sur l’existant.

En effet, après avoir mis en place la majorité des bonnes pratiques recommandées par Pinterest - comme l’implémentation du bouton Enregistrer ou des épingles enrichies sur leur site et leur compte Pinterest, la marque avait également eu recours à des tableaux collaboratifs pour travailler avec des influenceurs en 2017 pour une campagne de Noël sur le thème de “Ma Table au sommet”. Associée à un jeu concours destiné aux utilisateurs, cette campagne avait permis d’augmenter le trafic en provenance de Pinterest par quatre, et les impressions par sept sur la période de l’opération. Ces différentes initiatives et les fruits qu’elles ont porté ont encouragé Picard à pousser leur utilisation de Pinterest plus loin avec une campagne publicitaire autour d’épingles sponsorisées.

Pauline Bellanger
Community Manager Senior, Picard
«Après deux ans de collaboration organique réussie, nous étions impatients de lancer notre première campagne payante sur Pinterest. Nous n'avons pas hésité à saisir cette opportunité dès qu'elle s'est présentée. Nous sommes plus que ravis des résultats !»
La solution

Toucher des amateurs de cuisine avec des épingles inspirantes 

Pour sa première campagne publicitaire sur Pinterest, Picard a mis en place deux types d’épingles sponsorisées sur le thème du Made in France. Une partie des épingles mettait en avant des produits Picard, et l’autre proposait des recettes de saison originales et appétissantes. L’objectif de cette opération était de développer la visibilité de Picard tout en faisant connaître ses produits et ses recettes auprès des amateurs de cuisine, et les résultats ont été au rendez-vous ! Les utilisateurs ont montré une nette préférence pour les visuels des recettes inspirantes, en ligne avec l’ADN de la marque qui propose pour l’alimentation au quotidien des idées originales, saines et savoureuses.  

Les résultats

36% de couverture sur cible prioritaire 

Grâce à l’activité de ses équipes sur la plateforme, Picard bénéficiait déjà de jolis acquis en matière de notoriété, à laquelle les épingles sponsorisées ont pu donner un gros coup de boost. L’opération a été un succès pour Picard avec avec une couverture sur cible de 36% sur son audience prioritaire.

Pauline Bellanger
Community Manager Senior, Picard
«L’opération a été succès. Le taux de clic a été multiplié par 4 par rapport à nos benchmarks sur d’autres plateformes. Suite à ce succès, Picard a lancé une nouvelle campagne pour les fêtes de fin d’année. »