Old El Paso

Accroître la notoriété de la marque Old El Paso et augmenter la considération pour la cuisine mexicaine grâce aux épingles vidéo sponsorisées

La marque Old El Paso a mené une campagne pour démontrer la facilité de préparation et la versatilité des produits de sa gamme. Grâce à de courtes vidéos de recettes créatives au format attractif, la marque a su parler aux foodies et aux amateurs de cuisine du monde à la recherche d’inspiration.

62 %
de visibilité du format vidéo
10 %
de taux de complétion vidéo
Lucile Toussaint
Chef de Marque Old El Paso, General Mills
Pinterest a permis à Old El Paso de mettre en avant la polyvalence de ses produits. La plateforme est en parfaite adéquation avec notre stratégie visant à inspirer et à éduquer notre public cible au travers des recettes ludiques et créatives. Intégrée à un plan de communication digital ambitieux, la plateforme Pinterest s’est avérée être un atout majeur pour atteindre les foodies et les millenials grâce à des formats et des contenus qualitatifs.
Leurs objectifs

Développer la notoriété de marque grâce à Pinterest

Pour Old El Paso, le bonheur consiste à partager un bon repas avec les gens que nous aimons. Ses fajitas, ses burritos et ses enchiladas rassemblent petits et grands autour de la table pour partager de délicieux mets mexicains dans la joie et la bonne humeur. La marque se donne pour mission de véhiculer cette ambiance joyeuse qui règne lors d’un repas convivial.

Avec cette volonté en tête, Old El Paso a souhaité montrer les multiples possibilités culinaires qu’offrent ses produits à travers de savoureuses recettes.

En effet, pour atteindre ses objectifs, la marque a réalisé une campagne composée de courtes recettes publiées sous format vidéo. Pour mesurer ses performances, la marque a fait appel à des indicateurs clés relatifs à la portée des vidéos et au nombre de vues. Ces derniers ont permis de suivre, pas à pas, la progression de la campagne. 

 

Leur solution

Des vidéos qui mettent l’eau à la bouche

La stratégie de la marque ? Viser les gastronomes et les amateurs de cuisine du monde à la recherche d’idées pour créer des repas et apéritifs originaux et leur proposer des recettes créatives. En apportant une réponse aux intérêts exprimés par sa cible et en se basant sur des mots-clés pertinents (comme fajitas, tacos, enchiladas, tortillas…), la marque a réussi à toucher un large public.

Le format vidéo a permis à la marque d’obtenir des résultats plus que satisfaisants, aussi bien en termes d’impressions qu’en nombre de vues ! D’une durée maximale de 10 à 15 secondes, ces vidéos permettent de transmettre un message clair et concis. Elles ont été conçues en accord avec les bonnes pratiques de Pinterest, comme la superposition de texte afin de faire apparaître le nom de la recette ou encore l’utilisation de vignettes accrocheuses. Elles mettent en avant les ingrédients et les produits Old El Paso de façon créative et offrent une inspiration renouvelée à son public pour préparer ses prochains repas.

Les résultats

Les épingles vidéos, la recette du succès

Très rapidement, la marque a réalisé un taux de complétion vidéo de 10% et a vu son taux de visibilité des vidéos atteindre 62%. Un carton plein qui lui a permis de gagner en visibilité auprès de son cœur de cible avec un temps de visualisation moyen de 6,5 secondes.

Conseils aux annonceurs

1.  89% des utilisateurs de Pinterest utilisent la plateforme pour trouver l’inspiration et sont directement influencés par cette dernière dans leur processus de décision d’achat (GfK, États-Unis, Novembre 2018). Une donnée clé qui fait de Pinterest la plateforme idéale pour partager des contenus culinaires qualitatifs auprès d’un public en demande.

2.    Ne cessez jamais d’innover. Le format vidéo constitue un excellent moyen de transformer une idée en argument de vente incontestable et de capter l’attention de votre cible sur Pinterest.

3.    Les bonnes pratiques vidéo de Pinterest (format court, vidéo actionnable, incrustation de texte, etc.) sont autant d’éléments qui vous aideront à atteindre vos objectifs. Ne vous en privez pas.