Natura Makeup

Des épingles optimisées pour augmenter le trafic organique de Natura Makeup

En appliquant nos bonnes pratiques, cette grande entreprise brésilienne de cosmétiques a vu son nombre de clics être multiplié par 11.

40  %
des visiteurs en provenance des réseaux sociaux de Natura Makeup viennent de Pinterest
11 x
plus de clics en provenance de Pinterest
Utiliser Pinterest pour augmenter le trafic organique

Natura Makeup est une grande entreprise brésilienne de cosmétiques. Leader dans la vente directe au Brésil, Natura compte plus de 1,4 million de conseillers(ères) sur le terrain. Engagées en faveur du développement durable depuis 1969, Natura et sa marque Natura Makeup véhiculent un idéal de vie sain et durable.

Natura Makeup cherchait à augmenter son trafic organique vers son site Web. La marque possédait déjà divers comptes sur les réseaux sociaux et sur d'autres plates-formes. En 2016, elle décide de se lancer sur Pinterest et développe rapidement sa présence sur cette plate-forme. Natura Makeup se dote d'une équipe dédiée à l'optimisation des épingles et des outils Pinterest ainsi qu'à l'application des bonnes pratiques.

Créer et organiser astucieusement vos épingles

Au Brésil, plus de 650 000 recherches Pinterest pour des cosmétiques sont effectuées chaque mois. Natura Makeup a pour objectif de toucher cette audience ciblée avec des contenus utiles et incitatifs. Chaque mois, l'équipe de Natura Makeup ajoute 20 épingles organiques supplémentaires. Ces épingles utiles et bien conçues proposent des contenus tels que des palettes de couleurs, des tutoriels beauté, de nouveaux produits et des influenceurs mode. Natura Makeup a également eu recours aux épingles enrichies, au bouton Enregistrer et au widget Pinterest.  

Natura Makeup propose aux membres de découvrir des nouveautés chaque mois en un clin d'œil grâce à l'organisation pratique de ses épingles, dont le nombre ne cesse d'augmenter. Les épingles sur les tableaux sont classées par catégorie : tutoriels, tendances et produits populaires pour permettre aux membres de trouver facilement ce qu'ils recherchent.

Mayara Ziroldo
Responsable marketing digital, Natura Makeup
«Nous avons intégré Pinterest dans toutes nos campagnes marketing et communication et cela se voit clairement dans nos résultats.»
Transformer Pinterest en plate-forme de trafic de référence principale

La présence de Natura Makeup sur Pinterest a généré une forte augmentation du trafic organique. Au cours de la première année, Pinterest a représenté 40 % du trafic social total de Natura Makeup. Les impressions d'épingles redirigeant vers son site Web ont été multipliées par 11.

Natura Makeup a constaté que les utilisateurs préféraient les épingles tutorielles. L'entreprise a également confirmé que ses épingles ciblaient la bonne audience. Près de 60 % des clics sur les épingles tutorielles provenaient de l'audience cible de Natura Makeup, des femmes de 25 à 54 ans.

L'équipe de Natura Makeup poursuit son objectif visant à éduquer son audience en ajoutant davantage d'épingles DIY et de tutoriels. Elle suit également de près les nouvelles bonnes pratiques pour tirer pleinement parti de Pinterest.

Mayara Ziroldo
Responsable marketing digital, Natura Makeup
«Nos clients découvrent de nouvelles façons d'utiliser nos produits grâce à Pinterest. C'est un outil pratique et une véritable source d'inspiration.»