Natura Makeup

Des épingles optimisées pour augmenter le trafic organique de Natura Makeup

En appliquant nos bonnes pratiques, cette grande entreprise brésilienne de cosmétiques a vu son nombre de clics être multiplié par 11.

40 %
des visiteurs en provenance des réseaux sociaux de Natura Makeup viennent de Pinterest
11 x
plus de clics en provenance de Pinterest
Utiliser Pinterest pour augmenter le trafic organique

Natura Makeup est une grande entreprise brésilienne de cosmétiques. Leader dans la vente directe au Brésil, Natura compte plus de 1,4 million de conseillers(ères) sur le terrain. Engagées en faveur du développement durable depuis 1969, Natura et sa marque Natura Makeup véhiculent un idéal de vie sain et durable.

Natura Makeup was looking for ways to increase organic traffic to their website and owned channels from social media and other platforms. They decided to join Pinterest in 2016, and quickly built out their presence. To ensure they followed best practices, Natura Makeup created a dedicated team focused on optimizing Pinterest’s organic formats and tools.

Créer et organiser astucieusement vos épingles

In Brazil, there are over 650,000 Pinterest searches for cosmetics each month. Natura Makeup wanted to reach this engaged audience with inspiring and helpful content. Every month, the Natura Makeup team added 20 more organic Pins. The Pins were both beautiful and beneficial, highlighting things like palette colors, step-by-step beauty tips, new products and fashion influencers. Natura Makeup also experimented with Rich Pins, the Save button and the Pinterest widget.  

Not only did Natura Makeup give people new things to discover each month, but they made it easy to explore their growing collection of Pins. Their boards organize Pins into categories like tutorials, trends and top products so it’s simple for Pinners to find what they’re looking for.

Mayara Ziroldo
Responsable marketing digital, Natura Makeup
«Nous avons intégré Pinterest dans toutes nos campagnes marketing et communication et cela se voit clairement dans nos résultats.»
Transformer Pinterest en plateforme de trafic de référence principale

La présence de Natura Makeup sur Pinterest a généré une forte augmentation du trafic organique. Au cours de la première année, Pinterest a représenté 40 % du trafic social total de Natura Makeup. Les impressions d'épingles redirigeant vers le site Web de la marque ont été multipliées par plus de 11.

Natura Makeup a constaté que les utilisateurs préféraient les épingles tutorielles. L'entreprise a également confirmé que ses épingles ciblaient la bonne audience. Près de 60 % des clics sur les épingles tutorielles provenaient de l'audience cible de Natura Makeup : les femmes de 25 à 54 ans.

L'équipe de Natura Makeup continue d'enrichir son contenu Pinterest et poursuit son objectif visant à éduquer son audience en ajoutant davantage d'épingles DIY et de tutoriels. Elle suit également de près les nouvelles bonnes pratiques pour tirer pleinement parti de Pinterest.

Mayara Ziroldo
Responsable marketing digital, Natura Makeup
«Nos clients découvrent de nouvelles façons d'utiliser nos produits grâce à Pinterest. C'est un outil pratique et une véritable source d'inspiration.»