Maggi

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Maggi, qui fait partie de la marque Nestlé, inspire depuis 1846 des milliers de personnes à cuisiner des repas frais et à passer du temps en famille. La société s'est lancée sur Pinterest pour faire découvrir ses recettes et rediriger son trafic vers www.maggi.de.

Ils ont appris à utiliser des recettes de manière facile et rapide grâce à un excellent travail de photographie. Les épingles saisonnières associées à un thème ou une occasion particulière sont plus attirantes — comme par exemple les recettes à base de canard et d'oie pour l'hiver. Ils ont également suivi le guide des meilleures pratiques en rajoutant à leurs épingles des descriptions détaillées pour les rendre plus utiles et pertinentes aux yeux des utilisateurs.

10 x
plus d'enregistrements et de clics par mois
400 %
d'augmentation dans la création d'épingles depuis le site de Maggi
Lisa Stiewe
Responsable de la communication digitale chez Maggi
“Notre objectif est de donner à nos clients la meilleure expérience possible lorsqu'ils interagissent avec notre marque dans le monde numérique. Pinterest joue un rôle essentiel dans cette stratégie en permettant aux utilisateurs de découvrir, enregistrer et essayer les recettes Maggi plus facilement et en seulement quelques clics.”
Comprendre vos données

Pinterest Analytics a aidé Maggi à maintenir leur stratégie d'enregistrement à l'aide d'une surveillance constante des recettes qui attirent le plus de membres Pinterest. Ils observent également le style de photographie qui semble être le plus attrayant. 

Grâce aux statistiques, ils ont la possibilité d'observer les centres d'intérêts de leur public comme par exemple la décoration d'intérieur, le bricolage et les cooking-hacks pour les aider à mieux comprendre leur groupe cible.  Pinterest Analytics inclut également les données d'un site internet ce qui permet d'observer le contenu qui semble être le plus intéressant aux yeux de la communauté sur Pinterest.

"Nous portons une attention toute particulière à ce qui peut toucher notre public sur Pinterest," a déclaré Lisa Stiewe, Responsable de la communication digitale de Maggi. "Constatant que certains thèmes sont plus populaires que d'autres sur Pinterest, de temps en temps nous y rajoutons des ressources supplémentaires et investissons également sur d'autres canaux."

Appliquer les bonnes pratiques

Maggi a mis en place des épingles de recettequi rajoutent automatiquement à toutes ses épingles les ingrédients, le temps de cuisson et les portions. Cette information supplémentaire rend les épingles plus utiles pour la communauté, ce qui augmente les taux d'engagement.

Ils ont également ajouté le bouton Enregistrer sur leurs sites en mode desktop et mobile. En seulement 4 mois, Maggi a constaté une hausse sur la création d'épingles de 400 % provenant de leur domaine.

Il est important de noter que Maggi a également fait la promotion de ses tableaux Pinterest à travers son marketing numérique par e-mail et sur son site Internet en incluant des réseaux sociaux tels que Facebook et Youtube. À travers sa messagerie, Maggi encourage les consommateurs à trouver plus d'inspirations et de recettes en visitant son profil.

Par exemple, Maggi a créé une page d'accueil pour les asperges sur son site Web. Les visiteurs peuvent découvrir des astuces pratiques sur la façon de cuisiner ces légumes et un lien vers son tableau de recettes contenant des asperges sur Pinterest. 

Observez les résultats

À la suite de ces efforts, la visibilité de la marque Maggi sur Pinterest a connu une croissance exponentielle. Maggi constate des impressions à six chiffres sur Pinterest et la marque a connu une croissance grandissante mois après mois. Après six mois de travail sur leur stratégie de contenu, Maggi a observé une augmentation 10 fois plus importante sur les épingles enregistrées et les click-throughs mensuels.

"Le succès obtenu grâce à nos efforts sur Pinterest nous ravit," a déclaré Mme Stiewe. "Notre objectif est de donner à nos clients la meilleure expérience possible lorsqu'ils interagissent avec notre marque dans le monde numérique. Pinterest joue un rôle essentiel dans cette stratégie en permettant aux utilisateurs de découvrir, enregistrer et essayer les recettes Maggi plus facilement et en seulement quelques clics." 

Détails

Objectif
Image de marque
Trafic

Industrie
Médias

Produit utilisé
Épingles sponsorisées