Maggi

S'inscrire sur Pinterest

Maggi, qui fait partie du groupe Nestlé, encourage depuis 1846 des milliers de personnes à cuisiner des repas frais et à passer du temps en famille. La société s'est lancée sur Pinterest pour faire découvrir ses recettes et rediriger son trafic vers www.maggi.de.

Ils ont rapidement et facilement appris des recettes, grâce à un excellent travail de photographie. Les épingles saisonnières associées à un thème ou une occasion particulier sont plus attirantes — comme par exemple les recettes à base de canard et d'oie pendant l'hiver. Ils ont également suivi le guide des bonnes pratiques en rajoutant à leurs épingles des descriptions détaillées pour les rendre plus utiles et pertinentes aux yeux des utilisateurs.

10 x
plus d'enregistrements et de clics par mois
400  %
d'augmentation dans la création d'épingles depuis le site de Maggi
Lisa Stiewe
Responsable de la communication digitale chez Maggi
«Notre objectif est de donner à nos clients la meilleure expérience possible lorsqu'ils interagissent avec notre marque dans le monde numérique. Pinterest joue un rôle essentiel dans cette stratégie en permettant aux utilisateurs de découvrir, d'enregistrer et d'essayer les recettes Maggi plus facilement et en seulement quelques clics.»
Comprendre les statistiques

Pinterest Analytics a aidé Maggi à maintenir sa stratégie d'enregistrement à l'aide d'un suivi constant des recettes qui attirent le plus de membres de Pinterest. Ils observent également le style de photographie qui semble être le plus attrayant. 

Grâce aux statistiques, ils ont la possibilité d'observer les centres d'intérêts de leur public comme par exemple la décoration intérieure, le bricolage et les astuces de cuisine pour les aider à mieux comprendre leur groupe cible. Pinterest Analytics inclut également les données du site Web ce qui permet d'observer le contenu le plus susceptible d'être enregistré par la communauté sur Pinterest.

« Nous portons une attention toute particulière à ce qui peut toucher notre public sur Pinterest » a déclaré Lisa Stiewe, responsable de la communication digitale de Maggi. « Constatant que certains thèmes sont plus populaires que d'autres sur Pinterest, nous y ajoutons de temps en temps des ressources supplémentaires et investissons également sur d'autres canaux. »

Appliquer les bonnes pratiques

Maggi a mis en place des épingles de recettequi rajoutent automatiquement à toutes ses épingles les ingrédients, le temps de cuisson et les portions. Cette information supplémentaire rend les épingles plus utiles pour la communauté, ce qui augmente le taux d'engagement.

Les équipes Maggi ont également ajouté le bouton Enregistrer sur leurs sites pour ordinateurs fixes et pour téléphones mobiles. En seulement 4 mois, Maggi a constaté une hausse de 400 % de la création d'épingles provenant de leur domaine.

Il est important de noter que Maggi a également fait la promotion de ses tableaux Pinterest à travers son marketing numérique par e-mail et sur son site Web en incluant des réseaux sociaux tels que Facebook et YouTube. À travers sa communication, Maggi invite les consommateurs à trouver plus d'inspirations et de recettes en visitant son profil.

Par exemple, la marque Maggi a créé une page d'accueil dédiée aux asperges sur son site Web. Les visiteurs peuvent découvrir des astuces pratiques sur la façon de cuisiner ce légume et un lien vers son tableau de recettes contenant des asperges sur Pinterest. 

Constater les résultats

À la suite de ces efforts, la visibilité de la marque Maggi sur Pinterest a connu une croissance exponentielle. Maggi constate des impressions à six chiffres sur Pinterest et la marque a connu une croissance grandissante au fil des mois. Après six mois de travail sur leur stratégie de contenu, Maggi a vu ses épingles enregistrées et le nombre de clics multiplié par 10.

« Le succès obtenu grâce à nos efforts sur Pinterest nous ravi, » a déclaré Mme Stiewe. « Notre objectif est de donner à nos clients la meilleure expérience possible lorsqu'ils interagissent avec notre marque dans le monde numérique. Pinterest joue un rôle essentiel dans cette stratégie en permettant aux utilisateurs de découvrir, d'enregistrer et d'essayer les recettes Maggi plus facilement et en seulement quelques clics. »