Maggi

S'inscrire sur Pinterest

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
plus d'enregistrements et de clics par mois
400  %
d'augmentation dans la création d'épingles depuis le site de Maggi
Lisa Stiewe
Responsable de la communication digitale chez Maggi
«Notre objectif est de donner à nos clients la meilleure expérience possible lorsqu'ils interagissent avec notre marque dans le monde numérique. Pinterest joue un rôle essentiel dans cette stratégie en permettant aux utilisateurs de découvrir, enregistrer et essayer les recettes Maggi plus facilement et en seulement quelques clics.»
Comprendre vos données

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Grâce aux statistiques, ils ont la possibilité d'observer les centres d'intérêts de leur public comme par exemple la décoration d'intérieur, le bricolage et les cooking-hacks pour les aider à mieux comprendre leur groupe cible. Pinterest Analytics inclut également les données d'un site internet ce qui permet d'observer le contenu qui semble être le plus intéressant aux yeux de la communauté sur Pinterest.

"Nous portons une attention toute particulière à ce qui peut toucher notre public sur Pinterest," a déclaré Lisa Stiewe, Responsable de la communication digitale de Maggi. "Constatant que certains thèmes sont plus populaires que d'autres sur Pinterest, de temps en temps nous y rajoutons des ressources supplémentaires et investissons également sur d'autres canaux."

Appliquer les bonnes pratiques

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Observez les résultats

À la suite de ces efforts, la visibilité de la marque Maggi sur Pinterest a connu une croissance exponentielle. Maggi constate des impressions à six chiffres sur Pinterest et la marque a connu une croissance grandissante mois après mois. Après six mois de travail sur leur stratégie de contenu, Maggi a observé une augmentation 10 fois plus importante sur les épingles enregistrées et les click-throughs mensuels.

"Le succès obtenu grâce à nos efforts sur Pinterest nous ravit," a déclaré Mme Stiewe. "Notre objectif est de donner à nos clients la meilleure expérience possible lorsqu'ils interagissent avec notre marque dans le monde numérique. Pinterest joue un rôle essentiel dans cette stratégie en permettant aux utilisateurs de découvrir, enregistrer et essayer les recettes Maggi plus facilement et en seulement quelques clics." 

Détails

Objectif
Image de marque
Trafic

Industrie
Médias

Produit utilisé
Épingles sponsorisées