Kiwilimón

Plus de clics, d'impressions et d'abonnés

Pour inciter sa communauté à se mettre aux fourneaux, le site de recettes en espagnol a utilisé l'API Pinterest et le bouton Enregistrer pour créer automatiquement plus de 15 000 épingles. Une stratégie qui a permis à Kiwilimón de multiplier ses impressions par 2,6 et ses clics par 4,7 en seulement deux ans.

2,6 x
plus d'impressions
4,7 x
plus de clics
Leur objectif

Booster le trafic pour créer une communauté

Pour les amateurs de cuisine hispanophones, le site de Kiwilimón est une mine d'or : il abrite des milliers de recettes et idées auxquelles contribue sa communauté virtuelle. Chaque recette comprend des instructions détaillées, des évaluations, des commentaires et des photos publiées par les internautes. S'abonner, c'est accéder à des outils qui permettent de gérer ses listes de courses et de convertir les unités de mesure, à un livre de recettes virtuel et à la possibilité de partager des recettes avec le groupe.

Kiwilimón voulait développer la communauté en ligne d'amateurs de cuisine au Mexique, tout en renforçant sa présence dans toute l'Amérique latine. Le principal objectif de l'entreprise était d'augmenter le trafic en provenance de Pinterest sur son site.

Kiwilimón savait que Pinterest serait la plateforme idéale pour établir un lien avec les personnes à la recherche de nouvelles recettes en espagnol. Les Mexicains enregistrent 3 millions d'idées sur la plateforme chaque jour et 5,9 millions d'idées de cuisine chaque mois.1

Lorenza Avila
Directrice de contenu chez Kiwilimón
« Pinterest a toujours été une grande source d'inspiration pour Kiwilimón et un moyen efficace de toucher notre audience. Grâce à Pinterest Analytics, nous avons pu identifier les contenus les plus efficaces auprès de notre audience cible et le type de recette que nous devons privilégier pour favoriser le trafic et l'engagement avec notre marque. »
Leur solution

Créer des milliers d'épingles avec efficacité

Kiwilimón a utilisé différents outils pour créer rapidement des épingles à partir de son site, déjà riche en contenus. La marque a tout d'abord ajouté le bouton Enregistrer à toutes les recettes sur son site pour inciter les visiteurs à les enregistrer sur Pinterest. Puis, pour automatiser la publication d'épingles, Kiwilimón a utilisé l'API Pinterest, qui peut transformer n'importe quel contenu sur le site d'un annonceur en épingle.

Dans le cadre de ce processus, Kiwilimón a choisi de créer des épingles de recette, un type d'épingle enrichie qui permet d'ajouter le titre de la recette, les ingrédients, le temps de préparation, le nombre de personnes et des évaluations.

L'entreprise a suivi les bonnes pratiques créatives de Pinterest et ajouté du texte sur les images de ses épingles pour les aider à se démarquer sur la page d'accueil des membres et fournir davantage d'informations. Elle a également utilisé des épingles verticales, plus longues que larges, qui lui laissent suffisamment d'espace pour afficher les différentes étapes d'une recette.

Kiwilimón a pu transformer l'intégralité de son contenu existant en épingles efficaces, qui ont été regroupées dans différents types de tableaux : par ingrédient, par occasion ou par mode de cuisson. Kiwilimón a tout ce qu'il faut pour apaiser les petites fringales.

Les résultats

25 % du trafic social provient de Pinterest

Entre juillet 2016 et juillet 2018, la campagne Pinterest de Kiwilimón a permis de multiplier le nombre d'impressions par 2,6 et le nombre de clics par 4,7. Elle génère maintenant 25 % du trafic social du site. En deux ans, Kiwilimón a attiré 8 millions de visiteurs uniques en provenance de Pinterest.

Son tableau le plus populaire, « Cocina Mexicana Tradicional », compte 586 épingles et plus de 205 000 abonnés. S'il bénéficie d'une bonne visibilité toute l'année, c'est pendant la période qui précède la fête nationale du Mexique en Septembre que le tableau génère le plus d'impressions.

Kiwilimón veut continuer à innover sur Pinterest pour développer son audience au Mexique, en Amérique latine et dans d'autres pays.

Détails