Kérastase
Kérastase développe sa notoriété de marque grâce aux créateurs Pinterest
Kérastase a travaillé avec les meilleurs créateurs beauté Pinterest pour faire le buzz autour de son shampoing violet. Le résultat ? Une hausse de la notoriété de marque de 11 % par rapport à la moyenne1.
Pendant les fêtes de fin d’année 2021, Kérastase a voulu attirer l’attention sur son shampoing neutralisant, un produit qui permet de sublimer les nuances de blond et qui rencontre un franc succès. Pour que ses contenus sortent du lot pendant cette période de l’année particulièrement saturée, la marque a décidé d’utiliser les Annonces Idées.
11%
de hausse de la notoriété de marque, par rapport à la moyenne1
36%
d’augmentation de la notoriété des épingles, par rapport à la moyenne1
Trouver de nouvelles audiences avec les Annonces Idées
Le shampoing Bain Ultra-Violet est l’un des produits les plus populaires de Kérastase. En une seule utilisation, les cheveux blonds ou méchés sont sublimés et les reflets cuivrés sont neutralisés, pour une crinière lumineuse. Pour faire connaître ce produit, Kérastase a opté pour une campagne d’Annonces Idées.
Avec leur format en plein écran sur plusieurs pages, les Annonces Idées étaient parfaitement adaptées à cette campagne. Elles ont permis à Kérastase de présenter diverses utilisations du Bain Ultra-Violet, notamment des looks « avant-après » et des astuces pour intégrer le shampoing violet à sa routine matinale. En utilisant un mélange de vidéos et d’images, la marque a pu raconter une histoire plus profonde et susciter un intérêt pour tous les produits Kérastase.
Kérastase a lancé les annonces en partenariat rémunéré avec l’une des créatrices beauté les plus populaires de Pinterest, Iskra Lawrence. Si le partenariat a permis à Kérastase de toucher l’audience d’Iskra, qui était déjà en quête de conseils et d’astuces beauté, Il a également permis à la créatrice de toucher de nouveaux visiteurs, puisque Kérastase a sponsorisé les annonces auprès de nouvelles audiences sur Pinterest. En d’autres termes : la campagne a été un succès pour Iskra comme pour la marque.
Une campagne pour des produits capillaires professionnels
Kérastase a optimisé sa campagne avec l’outil Pinterest Trends, qui lui a permis d’adapter ses annonces aux contenus que ses audiences recherchaient déjà. La marque a également tiré parti des insights d’audience pour que les annonces touchent les bonnes personnes : des utilisateurs intéressés par les soins utilisés en salon et à la recherche d’idées de coiffure.
«
Notre approche stratégique consistait à répondre aux besoins de nos consommateurs et à leur proposer des contenus sur des thèmes qui les intéressaient déjà. De cette façon, nous avons pu faire connaître la marque Kérastase et notre site. »
Guillaume Duez,
SVP, Brand Lead, Kérastase Paris
D’excellents résultats
La stratégie créative de Kérastase a porté ses fruits. La campagne a entraîné une hausse de la notoriété de marque de 11 % et une hausse de la notoriété des épingles de 36 % par rapport à la moyenne1. Autrement dit, non seulement les audiences se souvenaient des annonces Kérastase qu’elles avaient vues, mais en plus, elles pensaient à cette marque en premier.
Conseils pour votre prochaine campagne
Suivez les bonnes pratiques Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces:
Collaborez avec les créateurs Pinterest pour raconter l'histoire de votre marque à travers une voix fiable et authentique. Les marques qui ont collaboré avec des créateurs ont constaté une hausse de 38 % de leur notoriété de marque1.
Utilisez la fonctionnalité de partenariat rémunéré des Annonces Idées pour améliorer l’impact de votre campagne. Cet outil aidera vos annonces à toucher des audiences nouvelles et existantes.
Adaptez les contenus créatifs de votre campagne aux tendances du moment. L’outil Pinterest Trends vous permet de connaître les tendances préférées de votre audience sur Pinterest et d’optimiser votre contenu à partir de ces informations.