Special K

Special K augmente sa notoriété de marque grâce aux annonces vidéos Pinterest

La célèbre marque de céréales Special K transforme le petit déjeuner en un chef-d’œuvre de goût auprès de sa cible féminine. Au travers de sa campagne Pinterest, la marque vise principalement les femmes et les invite à faire appel à leur créativité pour transformer le premier repas de la journée en un rendez-vous de goût et de plaisir, sans négliger l’aspect nutritionnel. Avec l'accompagnement de son agence Carat et ses experts digitaux iProspect, la marque a donc utilisé les annonces vidéos Pinterest pour présenter à sa cible des recettes gourmandes et originales, à réaliser à volonté et au gré de son imagination. 

+20M
d’impressions pour un CPM ultra compétitif, 21,6% en deçà des autres plateformes
+2M
de femmes touchées pour une fréquence d’exposition moyenne de 1,7 impression par utilisatrice et par semaine
Adrien Fauth
Social Media Manager - Kellogg’s France
«Pour notre premier test sur Pinterest nous avons été agréablement surpris des résultats obtenus. Notre campagne a eu lieu sur diverses plateformes et les CPM de Pinterest ont été de loin les plus compétitifs. Forte de sa simplicité d’utilisation et de son ciblage par mots clés et par thématiques, Pinterest est clairement une plateforme que nous continuerons à intégrer avec notre agence Carat à nos plans social media.»
Leur objectif

Augmenter la notoriété de la marque auprès des Françaises

Plus de goût, plus de plaisir et plus de nutrition ! Voilà ce que propose la marque Special K à ses consommatrices françaises. Elle souhaite encourager les femmes à apporter des changements positifs dans leur alimentation en leur faisant profiter des bienfaits d’un petit déjeuner savoureux et équilibré, source d’énergie et de bien-être. Les céréales Special K contiennent en effet 7 vitamines différentes, du fer et 2 g de matières grasses seulement par portion. Yaourt, smoothie, carrés aux céréales et fruits, de nombreuses possibilités sont promues par la marque pour varier les plaisirs chaque matin.

La campagne Pinterest de Special K a donc pour objectif d’atteindre efficacement les Françaises en les invitant à s’approprier l’art du petit déjeuner. Cette campagne entièrement axée sur la vidéo leur a permis de découvrir toutes les savoureuses associations qu’il est possible de faire avec les céréales Special K pour bien commencer la journée.

La solution

Des épingles vidéo inspirantes qui réveillent la créativité de chacune 

Au cœur de la campagne Special K, on retrouve les épingles vidéo à largeur maximale de Pinterest. Un format attractif et performant qui séduit toujours plus de marques dans leur stratégie de communication digitale. La marque Special K ne fait pas exception. Elle choisit ce format pour présenter ses savoureuses recettes de petit déjeuner à une cible exclusivement féminine, pendant une campagne de 40 jours. Au total, cinq épingles vidéo à largeur maximale de 6 secondes ont vu le jour sous un format carré occupant 50 % de l’écran disponible. Parmi elles, 3 vidéos de recettes ludiques et créatives et 2 vidéos d’inspiration. Du yaourt aux fruits au smoothie bowl en passant par les carrés Special K à la fraise, les consommatrices ont découvert autant de façons de réveiller leur créativité, dès le petit déjeuner !

Les résultats

Inspirer une cible féminine avec de savoureuses recettes DIY

Special K a réussi à se connecter avec sa cible exclusivement féminine. Les recettes vidéo ont été un excellent moyen de faire croître la notoriété de la marque, mais aussi d’inspirer les consommatrices au quotidien. Créativité, goût et nutrition se sont avérés être le combo parfait pour s’adresser aux amatrices de bien-être. Et les épingles vidéo de Pinterest se sont affirmées comme le format le plus performant pour communiquer. En résulte une campagne réussie pour Special K avec plus de 20 millions d’impressions générées et un CPM ultra compétitif, 21,6% en deçà de celui observé sur les plateformes concurrentes.

Les 5 vidéos de Special K ont reçu un très bon accueil sur l’ensemble de la plateforme et elles ont pu bénéficier d’une diffusion équilibrée pour chaque contenu. Après avoir fait passer l’ensemble des indicateurs clés de performance au vert, il n’est pas exagéré d’affirmer que les résultats obtenus sont plus que convaincants : plus de 2 millions de femmes ont été touchées, avec une fréquence d’exposition moyenne de 1,7 impression par utilisatrice et par semaine.

Conseils aux annonceurs
  • La sémantique intégrée à Pinterest fait de la plateforme le moteur de recherche visuel par excellence. Ne vous limitez pas au simple champ sémantique de vos produits. Osez jouer les associations d’idées ! Parler de yaourt et de produits frais sur une thématique DIY par exemple. Et ça porte ses fruits, tant que la créa s’y prête bien.

  • Communiquer sur Pinterest c’est l’assurance de défendre son produit et sa marque auprès de consommateurs à l’appétence forte pour tous types de contenus. Positionnez-vous sur les bons thèmes et atteignez votre cible plus efficacement.

  • Ne cessez jamais d’innover. Le format vidéo constitue un excellent moyen de transformer une idée en argument de vente incontestable et de capter l’attention de votre cible sur Pinterest.