La clé pour atteindre ses objectifs fitness, c'est la motivation. Lorsque les gens font la même chose tous les jours, ils finissent par se lasser et abandonnent leur routine.

Gatorade Zero désirait aider son audience à rester motivée et inspirée. Pour cultiver l'intérêt de ses clients et faire découvrir Gatorade Zero à de nouveaux adeptes, la marque de boissons sportives a décidé de lancer une campagne d'Annonces Idées avec partenariat rémunéré sur Pinterest.

Trouver les partenaires idéaux

Gatorade a opté pour une approche simple, mais efficace. La marque a fait appel à quatre des créateurs de contenus fitness les plus populaires sur Pinterest, dont VeraLaRo et Domonique Panton, afin de créer des Annonces Idées proposant aux utilisateurs des exercices et leur rappelant de bien s'hydrater pendant leurs séances de sport.

Ce format de narration unique était tout indiqué pour cette campagne de Gatorade consacrée au fitness. Les Annonces Idées avec partenariats rémunérés sont conçues à partir d'Épingles Idées, un format multimédia sur plusieurs pages. Puisqu'il s'agissait d'une collaboration avec des créateurs, Gatorade a profité de l'outil de partenariat rémunéré, qui permet aux marques et aux créateurs d'afficher officiellement leur relation et d'atteindre une plus grande audience.

Pour cette campagne, les créateurs ont filmé des exercices inspirants et montré des routines saines intégrant la boisson sans sucre Gatorade Zero. Les vidéos ont été tournées dans des lieux variés, comme à la salle de sport ou à la maison. Tous les créateurs disposaient déjà d'une solide audience sur Pinterest et, en restant fidèles à leur style et à leur identité, ils ont pu créer un contenu particulièrement authentique et engageant. Dans leurs vidéos, on les voit boire du Gatorade Zero pendant leur séance et utiliser les gourdes, serviettes et d'autres produits ornés du logo de la marque.

Toucher la bonne audience

Pour s'assurer que les annonces soient diffusées auprès d'audiences pertinentes, Gatorade a combiné le ciblage par tendances, par centres d'intérêt et par mots-clés. Les annonces de la marque ont ainsi pu atteindre des personnes qui avaient l'habitude d'utiliser Pinterest pour trouver des idées d'exercices et des conseils pour un mode de vie sain.

Une campagne de haut niveau

Les annonces Idées de Gatorade Zero ont généré plus de 14 millions de vues et 34 millions d'impressions¹. Si la marque a pu obtenir un tel résultat, c'est parce que le contenu a touché les bonnes audiences et présentait un réel intérêt pour elles, celui de faire le plein d'inspiration sportive.

Conseils pour votre prochaine campagne

Suivez les bonnes pratiques Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces:

1. Travaillez avec des créateurs Pinterest. Une étude montre que les marques qui ont collaboré avec des créateurs ont constaté une hausse de 38 % de leur notoriété de marque. Les créateurs vous permettent de raconter l'histoire de votre marque à travers une voix fiable et authentique2.

2. Utilisez un ciblage précis dans le Gestionnaire d'annonces pour vous assurer que le contenu créatif de vos annonces correspond aux mots-clés et centres d'intérêt de votre audience cible sur Pinterest.

3. Les annonces sont plus performantes lorsqu'elles incitent les utilisateurs à passer à l'action. Ne vous contentez pas de promouvoir votre produit, offrez-leur des contenus inspirants.