Food Network Brazil

Des épingles de recette qui mettent l'eau à la bouche

Food Network Brazil, chaîne de télévision et site Web au Brésil, a utilisé les épingles enrichies pour promouvoir des recettes et encourager les gourmets à enregistrer et à partager des images. Cela lui a permis de développer son profil Pinterest, qui a été multiplié par 5,8 en un an, et d'obtenir 5 fois plus d'impressions sur son site Web en 6 mois.

5 x
plus de croissance du profil en un an
2 x
plus de trafic en provenance de Pinterest
Leur objectif

Mobiliser une audience plus large

Food Network Brazil est une chaîne de télévision payante consacrée à la gastronomie et destinée à ceux qui aiment choisir de bons ingrédients, cuisiner de bons petits plats et (bien sûr) les déguster. L'objectif de la chaîne est de proposer aux téléspectateurs, sur toutes les plateformes, du contenu lifestyle de grande qualité centré sur la gastronomie, et de leur faire découvrir la cuisine et la culture du Brésil, mais aussi d'autres pays du monde. À cette fin, Food Network Brazil présente toute une variété de programmes autour de ce thème, qui mettent en avant des chefs brésiliens comme Pedro Benoliel et Emmanuel Bassoleil, ainsi que des chefs de renommée mondiale comme Bobby Flay et Rachael Ray.

Food Network Brazil évolue dans un marché mature. L'audience cible de la chaîne est déjà très engagée autour d'une grande variété de contenus disponibles liés à la gastronomie, et est toujours à l'affût de nouveautés : tendances, ingrédients, recettes, restaurants, chefs, etc.

Dans ce contexte de forte concurrence, la chaîne a voulu asseoir sa position en créant un lien avec les gourmands et en offrant un contenu irrésistible afin de développer son image de marque et d'augmenter le trafic vers son site Web.

Food Network Brazil savait que Pinterest était la plateforme idéale pour ce type de campagne. La cuisine est la catégorie la plus importante sur Pinterest et sa popularité ne cesse de croître. Pinterest est en outre un réseau très apprécié au Brésil, avec 5,1 millions d'idées enregistrées chaque jour dans le pays1 et 19 millions de visiteurs uniques chaque mois2.

Leur solution

Encourager le trafic dans les deux sens

Food Network Brazil a décidé d'encourager le trafic dans les deux sens : du site Web de la chaîne vers Pinterest, et inversement. Pour inciter les visiteurs du site Web à enregistrer du contenu sur Pinterest, Food Network Brazil a ajouté le bouton Enregistrer à ses pages Web.

Afin de promouvoir le contenu de la chaîne sur Pinterest, l'équipe a créé des tableaux Pinterest et tiré parti des épingles enrichies qui contiennent des informations supplémentaires. En particulier, les épingles de recette, un type d'épingles enrichies, permettent d'inclure la liste des ingrédients, les temps de préparation et les portions. Quand on clique une fois sur l'image, ces informations supplémentaires apparaissent. Quand on clique deux fois sur l'image, le site Web de Food Network Brazil s'ouvre. Food Network Brazil a également suivi les bonnes pratiques relatives à la création d'épingles pour s'assurer que celles créées par l'équipe seraient attrayantes et efficaces.

Une fois la campagne lancée, Pinterest Analytics a aidé Food Network Brazil à peaufiner sa stratégie. L'équipe pouvait voir quelles recettes avaient le plus de succès et examiner ce que les données révélaient à propos de l'attirance du public pour le contenu lié à la cuisine. Étant donné que Pinterest Analytics inclut également des données relatives au trafic sur son site Web, Food Network Brazil a également pu observer quel contenu de son site était le plus épinglé sur Pinterest. Grâce à ces informations, l'équipe a pu offrir à l'audience de la chaîne un contenu correspondant davantage à ses souhaits, en identifiant les tendances susceptibles d'influencer le contenu en dehors du site Web.

Daniela Branco
Directrice marketing, Food Network Brazil
«La visibilité de la marque Food Network sur Pinterest a augmenté de manière exponentielle. Après seulement 6 mois de travail ciblé sur la stratégie de contenu, Pinterest est aujourd'hui la première source de trafic social vers notre site Web.»
Leurs résultats

Une croissance du profil multipliée par 5,8 en un an

Résultat : les efforts de Food Network Brazil ont payé. La croissance du profil Pinterest de la chaîne a été multipliée par 5,8 entre 2016 et 2017. Food Network Brazil a par ailleurs constaté que les personnes qui sauvegardaient leurs recettes enregistraient régulièrement plus d'une épingle par jour.

La campagne de sensibilisation a rencontré le même succès sur le site Web de la chaîne : le trafic de référence organique en provenance de Pinterest a été multiplié par 2,7 entre 2016 et 2017. Six mois seulement après le lancement de cette nouvelle stratégie de contenu centrée sur Pinterest, le site Web de Food Network Brazil a enregistré une multiplication par 5 des impressions par rapport à l'année précédente, au cours de la même période.

Les épingles les plus efficaces concernaient des recettes faciles et rapides à préparer, illustrées par une photographie attrayante. Les épingles mettant en avant des préparations sucrées, des boissons et des produits de la mer étaient également populaires, tout comme les épingles liées à un thème ou à un événement spécial. Par exemple, les recettes publiées à l'occasion de la Festa Junina (festivités brésiliennes du mois de juin) ont généré beaucoup d'activités.

 

1Données internes Pinterest, septembre 2017 

2comScore, nov 2017

Daniela Branco
Directrice marketing, Food Network Brazil
«Nous disposons d'un accès en ligne à Pinterest Analytics, un tableau de bord complet, ce qui nous a également aidés à convaincre le conseil d'administration d'inclure la plateforme Pinterest à nos prochains plans marketing.»