Film4

Maîtriser l'art des tableaux

Film4, la plus grande chaîne de cinéma britannique, produit et diffuse des films au cinéma et à la télévision à travers tout le Royaume-Uni. Pour attirer tous types d'audiences, de fans de James Bond aux amateurs de films d'horreur, Film4 épingle un large éventail de contenu filmographique. Avec ses tableaux, la chaîne n'a pas peur de prendre des risques en testant des épingles qui couvrent toutes sortes de sujets, jusqu'à promouvoir du contenu qui provient non seulement de son propre site mais aussi de partout ailleurs sur la toile.

Film4 partage également différents types de contenus, comme des interviews vidéo avec des célébrités, des épingles produit pour des cartes de voeux sur le thème du cinéma, et des épingles géolocalisées qui montre où le film Les Gardiens de la Galaxie a été tourné. "Le site internet de Film4 contient énormément de texte. Sur Pinterest, nous avons l'opportunité d'ajouter des choses plus fun, plus visuelles, et d'inclure une plus grande variété de contenus. Nous avons davantage de flexibilité pour afficher un contenu plus intéressant," a expliqué Catherine Bray, directrice de la rédaction de Film4 en ligne.

La clé pour créer des tableaux efficaces? Ne pas avoir peur d'expérimenter et de jongler avec différentes idées. "Nous avons été surpris de constater que certains de nos tableaux placés en haut de la liste n'ont pas rencontré le succès escompté, mais c'est une question d'apprentissage et de suppression de vieux réflexes; cela nous a fait réaliser que le clickbait ne fonctionne pas toujours."

En un an seulement, Film4 a atteint 600 000 abonnés, une audience 4 fois plus grande que celles de leurs autres plateformes.

Catherine Bray
Directrice de la rédaction, Film4
“J'aime que Pinterest soit une plateforme réaliste qui suscite des comportements réels.”
L'augmentation des vues sur Pinterest (et sur l'écran)

Les plus grand succès de Film4 proviennent de la création de contenus qui poussent les membres Pinterest à consulter le site web de Film4 ou de regarder leur chaîne télé.

Afin de comprendre ce qui intéresse les membres, Film4 analyse leurs recherches sur Pinterest. La chaîne élabore ensuite une série de contenus autour de ces résultats. "Nous avons réalisé que ce qui fonctionnait le mieux était le contenu basé sur les passions des membres et pas uniquement ce qui se rapporte à Film4."

Par exemple, lors de la première du film Hunger Games, Film4 a mis en place un guide de survie reprenant des anecdotes et faits tirés des livres sur son tableau. Suite à cette initiative, la chaîne a constaté un bond de 1620 % de vues sur son profil. Film4 a également connu un immense succès avec la création d'un tableau faisant la promotion de sa saison avec Channing Tatum, obtenant 84 000 vues dès le premier jour. La chaîne a même été en mesure de maintenir l'engagement tout au long de la saison en continuant à promouvoir ses tableaux sur les réseaux sociaux.

"Nous sommes impressionnés de voir la vitesse à laquelle Pinterest s'est développé, passant d'un réseau niche à une plateforme qu'utilise Film4 de manière très créative et élaborée. Cela s'est produit au cours de l'année dernière et nous pensions qu'il aurait fallu plus de temps pour y élargir notre public. Nous adorons la positivité des membres Pinterest et la façon dont notre audience célèbre la créativité."