Film4

Maîtriser l'art des tableaux

Film4, la plus grande chaîne de cinéma britannique, produit et diffuse des films au cinéma et à la télévision à travers tout le Royaume-Uni. Pour attirer tous les types d'audiences, des fans de James Bond aux amateurs de films d'horreur, Film4 épingle un large éventail de contenu filmographique. Avec ses tableaux, la chaîne n'a pas peur de prendre des risques en testant des épingles qui couvrent toutes sortes de sujets, et va jusqu'à promouvoir du contenu qui provient non seulement de son propre site mais aussi de partout ailleurs sur la toile.

Film4 partage également différents types de contenus tels que des interviews vidéo avec des célébrités et des épingles de produit pour des cartes de vœux sur le thème du cinéma, qui montrent où le film Les Gardiens de la Galaxie a été tourné. « Le site internet de Film4 est basé sur du texte. Sur Pinterest, nous sommes en mesure d'ajouter des choses plus amusantes, pour que ce soit plus visuel, et d'inclure une variété de contenus. Nous avons la flexibilité nécessaire pour afficher un contenu plus intéressant, » a expliqué Catherine Bray, directrice de la rédaction de Film4 en ligne.

La clé pour créer des tableaux efficaces ? Ne pas avoir peur d'expérimenter et de jongler avec différentes idées. « Nous avons été surpris de constater que certains de nos tableaux placés en haut de la liste n'ont pas rencontré le succès escompté, mais c'est une question d'apprentissage et de suppression de vieux réflexes ; cela nous a fait réaliser que le piège à clics ne fonctionne pas toujours. »

En un an seulement, Film4 a atteint 600 000 abonnés, une audience 4 fois supérieure à celles de leurs autres plateformes.

Catherine Bray
Directrice de la rédaction, Film4
«J'aime que Pinterest soit une plate-forme réaliste qui suscite des comportements réels.»
Augmenter le nombre de vues sur Pinterest (et sur l'écran)

Les plus grand succès de Film4 proviennent de la création de contenus qui poussent les membres Pinterest à consulter le site Web de Film4 ou à regarder leur chaîne télé.

Afin de comprendre ce qui intéresse les membres, Film4 analyse leurs recherches sur Pinterest. La chaîne élabore ensuite une série de contenus autour de ces résultats. « Nous avons réalisé que ce qui fonctionnait le mieux était le contenu basé sur les passions des membres et pas uniquement ce qui se rapporte à Film4. »

Par exemple, lors de la première du film Hunger Games, Film4 a mis en place un guide de survie reprenant des anecdotes et faits tirés des livres sur son tableau. Suite à cette initiative, la chaîne a constaté un bond de 1 620 % de vues sur son profil. Film4 a également connu un immense succès avec la création d'un tableau faisant la promotion de sa saison avec Channing Tatum, obtenant 84 000 vues dès le premier jour. La chaîne a même été en mesure de maintenir l'engagement tout au long de la saison en continuant à promouvoir ses tableaux sur les réseaux sociaux.

« Nous sommes impressionnés de voir la vitesse à laquelle Pinterest s'est développé, passant d'un réseau de niche à une plateforme qu'utilise Film4 de manière très créative et élaborée. Cela s'est produit au cours de l'année dernière et nous pensions qu'il aurait fallu plus de temps pour y élargir notre public. Nous adorons la positivité des membres Pinterest et la façon dont notre audience célèbre la créativité. »