ELLE Allemagne

Générer du trafic et séduire une audience

Grand magazine de mode en Allemagne, ELLE fait partie de la marque mondiale ELLE et informe sur toutes les nouveautés en matière de beauté, de mode et de style de vie pour son audience allemande. ELLE Online souhaitait générer plus de trafic vers son site Web, accroître sa notoriété et rendre son contenu plus accrocheur.

En utilisant le bouton Enregistrer

ELLE Allemagne a ajouté le bouton Enregistrer sur ses sites Web et mobiles pour permettre aux visiteurs d'enregistrer leurs articles préférés (ce qui stimule la découverte, l'enregistrement d'épingles et le trafic de renvoi vers son site). Les résultats ont été concluants : le premier mois après la mise en place du bouton Enregistrer, la communauté a commencé à ajouter 3 fois plus épingles depuis elle.de. Depuis, les chiffres ne cessent d'augmenter.

4000%
d'augmentation du nombre de clics
1000%
d'augmentation du nombre d'épingles enregistrées
3x
plus d'épingles enregistrées chaque mois
Susanna Riethmüller
Directrice numérique, ELLE Allemagne
«Par la suite, nous avons décidé de donner une chance à Pinterest, en essayant diverses stratégies d'optimisation et notre engagement est plus que récompensé. Actuellement, Pinterest est notre deuxième plus grande source de trafic de référence sociale.»
Promouvoir leur profil Pinterest

Après ajustage de leur profil, le magazine ELLE allemand a mené une campagne pour faire la promotion de leur présence sur Pinterest. Ils ont créé des bannières "Suivez-nous sur Pinterest" placées juste en dessous des articles sur leur site web ainsi que dans la barre latérale. Ils ont également écrit un article présentant leur nouveau profil Pinterest et l'ont partagé sur Facebook et Twitter pour attiser la curiosité sur leur épinglage.

« Nous avons lancé notre campagne il y a plusieurs mois et nous ne cessons de progresser. Nous avons constaté une importante participation avec les épingles sur notre profil, » explique Teresa Strohm, Rédactrice médias sociaux chez ELLE Allemagne.
 

Apporter à la communauté ce qu'elle recherche sur Pinterest
  • Enregistrement d'épingles journalier : En ajoutant des épingles presque tous les jours, ELLE Allemagne offre régulièrement à la communauté leur meilleur et plus récent contenu—cela permet à la marque de marquer les esprits.
  • Création d'épingles bien conçues : Non seulement ELLE Allemagne utilise une photographie d'ambiance qui rend leur contenu de publication pop mais pas seulement, ils suivent également les meilleures pratiques créatives, en termes de conception d'épingles avec un format vertical et des superpositions de texte pour attirer la communauté. Dans l'ensemble, leurs articles les plus enregistrés et aimés sont promus par ces épingles verticales .
  • En se concentrant sur leurs thèmes de prédilection : en utilisant Pinterest Analytics, ELLE Allemagne a découvert les préférences de leur public, comme les astuces et les produits beauté , ainsi que les épingles proposant des recettes et des tendances culinaires . Les membres Pinterest enregistrent constamment des épingles reflètant leurs goûts. L'équipe éditoriale du magazine propose régulièrement des thèmes tels que l'inspiration saisonnière et les tendances beauté à partir de Pinterest en intégrant des épingles sur leur site web.
Une élégante réussite
  • Une augmentation de 4000 % en termes de clics sur le site Web
  • Une augmentation de 1000 % en termes d'enregistrements
  • 3 fois plus d'épingles enregistrées depuis leur site chaque mois
  • Aujourd'hui, Pinterest est le deuxième réseau social le plus important en termes de source de trafic pour ELLE Allemagne
Suggestions de ELLE Allemagne
  • Promouvoir votre profil Pinterest dans vos campagnes marketing sur votre site Web
  • Installer le bouton Enregistrer pour permettre à la communauté d'enregistrer plus facilement ses contenus préférés à partir de votre site Web
  • Utilisez les épingles verticales pour capter l'attention et obtenir plus de clics
  • Utilisez les données obtenues par Pinterest Analytics pour affiner vos stratégies d'enregistrement
  • Utilisez Pinterest comme source de données pour nos éditoriaux et les Widgets épingles intégrés