Easy Argentina

Des épingles de produit boostent le trafic avec des inspirations déco

L'enseigne argentine d'aménagement intérieur a publié de nouvelles épingles de produit pour présenter ses articles et partager des idées de décoration intérieure, multiplier ses abonnements sur Pinterest et augmenter le trafic sur son site Web.

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plus d'impressions
Leur objectif

Encourager les Argentins à offrir un nouveau look à leur intérieur

Easy est le premier détaillant d'aménagement intérieur en Argentine. Fondée en 1993, la chaîne est spécialisée dans la vente d'articles pour la maison, y compris les matériaux de construction et de rénovation, et les équipements pour la maison et le jardin. Les 44 magasins d'Easy en Argentine offrent des solutions complètes aux adeptes du DIY, avec plus de 50 000 produits par site.

Sur Pinterest, Easy voulait se positionner comme la plus grande source d'idées de décoration intérieure en Argentine. Son objectif était de mettre en valeur la diversité de ses produits, d'inciter les utilisateurs à rénover leur logement et de les encourager à cliquer sur son site Web.

Easy savait que Pinterest était la plateforme idéale pour toucher son audience. La décoration intérieure est l'une des catégories les plus importantes sur Pinterest. Plus de 14 millions d'idées DIY et de décoration intérieure sont enregistrées tous les mois en Argentine.1

Maria del Pilar Vazquez
Coordinatrice marketing numérique, Easy
«Au départ, notre objectif était d'augmenter le trafic, mais les bénéfices ont été bien plus grands. Pinterest Analytics nous a permis de comprendre sur quoi cliquaient les utilisateurs et ce qu'ils enregistraient, et donc d'obtenir des informations sur les tendances actuelles et à venir.»
Leur solution

Identifier ce qui fonctionne avec Analytics

Pour se faire une place sur Pinterest, Easy a enregistré des épingles dans ses tableaux tous les jours. Les épingles sont composées de clichés professionnels des nombreux produits du détaillant, qui sont mis en scène comme dans un showroom ou un intérieur, et leurs descriptions donnent des idées d'utilisation. Elles sont également souvent mises en avant dans Pinterest, qui propose des contenus populaires aux membres en fonction de leur utilisation de la plateforme et de leurs préférences.

Easy a utilisé des épingles de produit, un type d'épingles enrichies, pour faciliter le shopping : les épingles de produit indiquent le prix de l'article en temps réel, mais aussi sa disponibilité et où le trouver. Ces épingles renvoient directement vers le site Web d'Easy, générant ainsi du trafic. Easy a organisé ses tableaux par catégorie de produit (ex. : meubles d'intérieur, textiles…).  

Le détaillant voulait également que les visiteurs de son site Web puissent retrouver la marque sur Pinterest. Il a donc ajouté un bouton « Suivez-nous sur Pinterest » à son site Web, y compris sur la version mobile, et un bouton Enregistrer sur ses pages de produits pour faciliter l'enregistrement d'idées directement sur Pinterest.

Pinterest Analytics a aidé l'équipe à identifier les épingles les plus populaires. Grâce à ces informations, l'équipe de la rédaction d'Easy a ajusté sa stratégie au fil du temps et optimisé ses images et les descriptions de ses épingles. Les données de Pinterest Analytics ont également permis à Easy de repérer les futures tendances en matière de décoration.

Leurs résultats

Toucher la bonne audience

Easy a réussi à se connecter avec son audience cible : les Argentins intéressés par les projets DIY et les idées de décoration intérieure. Le détaillant a su attirer un nombre considérable d'abonnés sur Pinterest grâce à ses épingles inspirantes. Lorsque qu'Easy a publié ses tableaux consacrés aux idées déco de chambre d'enfants sur Pinterest, ses impressions ont été multipliées par 5.

L'activité Pinterest d'Easy a entraîné non seulement une hausse du trafic sur le site Web de la marque, mais aussi une amélioration de ses statistiques sur Pinterest, avec davantage de trafic sur son profil, ses tableaux et ses épingles.

1Données internes Pinterest, 2017