Clem Around the Corner

Utiliser les atouts de Pinterest pour aider les gens à créer un intérieur qui leur ressemble

Le blog parisien de décoration intérieure a su tirer parti du potentiel de Pinterest avec des épingles quotidiennes, une meilleure adaptation aux tendances et des images verticales. Une méthode efficace qui a permis au blog d'attirer 2 000 visiteurs de plus chaque jour.

+ de 2 000
lecteurs quotidiens en provenance de Pinterest
10 millions
de visiteurs mensuels sur son profil Pinterest
Leur objectif

Augmenter le trafic sur le blog

Clem, fondatrice du blog de décoration intérieure Clem Around the Corner, veut aider les gens à se sentir bien chez eux, où qu'ils vivent. Après avoir travaillé plusieurs années dans la finance, la jeune femme quitte son travail pour se consacrer à son blog, où elle partage ses inspirations, les dernières tendances en matière de design et de décoration intérieure, et des projets à faire soi-même (DIY) pour aider ses lecteurs à améliorer leur intérieur.

Clem vit à Paris et a toujours eu pour objectif de promouvoir les photos qui montrent de vrais intérieurs, bien loin des mises en scène parfaites que l'on peut voir dans les magazines déco, et de partager des idées adaptées à la réalité de ces intérieurs. Son ambition ? Inspirer ses lecteurs et leur fournir les outils dont ils ont besoin pour créer des espaces uniques en accord avec leur personnalité.

Clem Around The Corner souhaitait toucher plus de lecteurs en partageant ses idées et ses astuces lorsque son audience en avait besoin. D'où son intérêt pour Pinterest. En France, les membres de Pinterest épinglent chaque mois 12 millions d'idées de décoration intérieure.1 Dans le monde, 85 % des clients potentiels de cette catégorie parcourent Pinterest pour trouver de nouvelles idées.2 Le contenu de Clem Around The Corner a donc tout ce qu'il faut pour répondre à leurs attentes.

L'équipe voulait augmenter le trafic sur le blog et encourager les visiteurs à y rester plus longtemps et à consulter plus de pages.

Clémence André
Fondatrice de Clem Around the Corner
« Un jour, j'ai découvert que l'une de mes épingles avait été vue et enregistrée par beaucoup d'utilisateurs : cela nous a poussés à intensifier notre épinglage. Le mois suivant, j'ai passé beaucoup de temps sur Pinterest à travailler à l'amélioration d'autres épingles et c'est là que notre blog a réellement commencé à gagner en visibilité. »
Leur solution

Ajouter Pinterest aux activités quotidiennes

Pour rendre son blog plus visible, l'équipe de Clem a misé sur trois nouvelles approches, à savoir :

  • Partager du contenu sur Pinterest tous les jours

  • Adapter le contenu éditorial du blog aux tendances sur la plateforme

  • Créer des éléments visuels adaptés à Pinterest et à la façon dont les gens utilisent la plateforme

L'équipe a rapidement pris l'habitude de publier du contenu sur le profil Pinterest de Clem Around the Corner au quotidien. Par ailleurs, l'ajout du bouton Enregistrer au contenu du site a incité les lecteurs du blog à enregistrer du contenu dans leurs tableaux. De quoi rendre le contenu de Clem encore plus visible.

L'équipe passe du temps sur Pinterest chaque matin afin d'adapter son contenu aux tendances du moment : pendant une heure, elle crée quelques épingles de haute qualité pour promouvoir le contenu du blog. Par exemple, si le thème du jour est un projet DIY, l'équipe crée une épingle verticale pour en illustrer les différentes étapes. D'ailleurs, Clem Around the Corner a décidé de privilégier le format vertical pour ses épingles, car il est davantage adapté aux écrans mobiles.

L'équipe a également découvert que l'utilisation de mots-clés et de hashtags dans les descriptions des épingles permet aux gens de trouver son contenu plus facilement. Quant aux superpositions de texte, elles ajoutent du contexte à chaque épingle.

Sur Pinterest, l'équipe cherche également des sources d'inspiration et de nouvelles idées, tout en gardant un œil sur les tendances du moment. Cela fait maintenant quelques années que Clem Around The Corner utilise cette stratégie. Aujourd'hui, l'équipe voit des épingles qui remontent à plusieurs années réapparaître et redevenir populaires, sans avoir à fournir le moindre travail supplémentaire.

Les résultats

Un excellent retour sur investissement

Pinterest est devenu le principal générateur de trafic de Clem Around The Corner. La plateforme est en effet à l'origine de 100 % du trafic social du blog, qui accueille tous les jours plus de 2 000 lecteurs en provenance de Pinterest. En moyenne, 10 millions de personnes visitent le profil Pinterest de Clem Around The Corner tous les mois.

Le trafic dont Clem et son équipe bénéficient a largement compensé le temps investi pour utiliser la plateforme à leur avantage.