Christian Louboutin
Christian Louboutin peint ses baskets en rouge et captive la Gen Z sur Pinterest
Christian Louboutin mise sur la plateforme visuelle de Pinterest pour engager des audiences plus jeunes à travers une campagne mêlant haute couture et art contemporain.
Objectif
En 2024, Christian Louboutin, marque de luxe connue pour ses emblématiques chaussures à semelles rouges, avait pour objectif d’accroître sa visibilité et de nouer des liens avec une audience plus jeune, en particulier la Gen Z.
La marque a saisi l’opportunité de mettre en avant son caractère innovant tout en restant fidèle à son ADN luxe. En tirant parti du format Premiere Spotlight de Pinterest, Christian Louboutin a pu mettre en avant une édition limitée autour d’une collaboration artistique, particulièrement prisée par les jeunes consommateurs. Cette stratégie correspondait parfaitement à l’audience de Pinterest, connue pour son fort intérêt pour la mode et l’art1.
Stratégie
Christian Louboutin a collaboré avec un artiste japonais reconnu pour mélanger pop culture et techniques traditionnelles. Ce partenariat a donné naissance à la vibrante collection « Button Flower Blossoms », déclinant les motifs floraux de l’artiste sur les produits luxueux Christian Louboutin. La marque, principalement connue pour ses iconiques talons hauts, a choisi pour cette campagne de mettre en avant des sneakers, dans une démarche stratégique visant à attirer les jeunes consommateurs
Sur Pinterest, la campagne s’articulait autour de Premiere Spotlight, un format qui a permis à Christian Louboutin de dominer l’espace visuel grâce à un écrin immersif offrant 100 % de parts de voix.
Résultats
La campagne a enregistré une baisse de 86 % du coût par vue complétée (CPCV) par rapport aux références du secteur2. Cette mesure, qui évalue le coût par utilisateur regardant une annonce vidéo dans son intégralité, indique que le contenu de la marque a eu une forte résonance auprès des visiteurs.La baisse significative du CPCV a non seulement permis de garantir que le message de Christian Louboutin était assimilé par une audience engagée, mais a également représenté une réduction considérable des coûts pour la marque.
La campagne Premiere Spotlight a obtenu une visibilité remarquable, avec une audience âgée à 50 % de 18 à 34 ans, ce qui correspond parfaitement à l’objectif de la marque de toucher les jeunes consommateurs, en particulier la Gen Z2.
-86 %
de CPCV par rapport à l’indice de référence2
50 %
de l’audience de Premiere Spotlight avait moins de 35 ans2
Ressources
Premiere Spotlight
Ce format Premiere Spotlight a permis à la marque de créer une expérience visuelle immersive. Découvrez comment Premiere Spotlight peut aider votre marque à faire la différence et à atteindre efficacement votre audience cible.
Collaborations sur Pinterest
Découvrez comment utiliser Pinterest pour mettre en avant des collaborations créatives et créer des liens avec des utilisateurs à la recherche d’inspiration. En savoir plus sur la façon de présenter des partenariats sur Pinterest.