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BuzzFeed sur Pinterest : cinq enseignements étonnants

1. Pinterest est une énorme source de trafic.

BuzzFeed a observé pour la première fois un pic de trafic en provenance de Pinterest lorsque Peggy Wang, rédactrice en chef de BuzzFeed, a publié un article sur des projets DIY en juin 2012. L'article a connu un rapide succès sur Pinterest, amenant l'équipe à s'intéresser de près à la plateforme. Cet article a depuis enregistré plus de 2,3 millions de vues en provenance de Pinterest, et a du même coup augmenté la visibilité d'articles dans plusieurs autres catégories. 

« Pinterest est le deuxième réseau social le plus important pour BuzzFeed. Les contenus Pinterest ont un cycle de vie bien plus long que ceux des autres réseaux sociaux et génèrent souvent du trafic vers les articles plusieurs mois après leur publication. En pratique, plus de la moitié du trafic de BuzzFeed en provenance de Pinterest concerne des articles publiés il y a plus de deux mois », constate Dao Nguyen, Vice-présidente chargée du développement commercial et des données chez BuzzFeed. 

10 x
plus d'épingles enregistrées
77  %
des visites sur Pinterest sont effectuées depuis un mobile

2. Certaines épingles génèrent du trafic de façon parfois surprenante.

Les épingles les plus enregistrées ne sont pas forcément celles qui génèrent le plus de trafic. Certaines (les plus amusantes, par exemple) plaisent tellement que les lecteurs cliquent immédiatement dessus pour voir le reste de l'article. Ils peuvent ensuite décider de l'enregistrer ou non. D'autres épingles, qui comportent par exemple de belles images de voyage ou de présentations culinaires, sont fortement enregistrées, mais les lecteurs ne cliquent pas nécessairement dessus. Conclusion de l'équipe : malgré des modèles différents sur le plan de la génération de trafic, ces deux types de contenus ont leur intérêt.

 

3. Il est toujours utile d'essayer différentes stratégies. 

Si les contenus BuzzFeed relevant de catégories classiques (beauté, déco intérieure, loisirs créatifs, fitness, cuisine, etc.) sont très performants sur Pinterest, les rédacteurs du site ont vite compris que d'autres thèmes plus inattendus fonctionnent aussi très bien : tatouages, littérature, contenus inspirés de l'univers Disney, contenus humoristiques, etc. En fait, sur les 100 articles BuzzFeed les plus performants sur Pinterest, plus de 30 % du trafic concerne des articles drôles. Les rédacteurs du site testent en permanence de nouvelles catégories et de nouveaux articles pour voir ce qui suscite le plus d'intérêt, puis adaptent leur ligne éditoriale et leur stratégie produit à partir de ces informations. 

Dao Nguyen
Vice-présidente chargée du développement commercial et des données chez BuzzFeed
«En termes de source de trafic, Pinterest est le deuxième réseau social le plus important pour BuzzFeed. Les contenus Pinterest ont un cycle de vie bien plus long que ceux des autres réseaux sociaux et génèrent souvent du trafic vers les articles plusieurs mois après leur publication. En pratique, plus de la moitié du trafic de BuzzFeed en provenance de Pinterest concerne des articles publiés il y a plus de deux mois.»

4. Il faut faciliter l'enregistrement des contenus, en particulier sur les mobiles.

Les lecteurs de BuzzFeed adorent eux aussi partager des contenus sur Pinterest. Pour leur faciliter la tâche, l'équipe a intégré au site des boutons Enregistrer et des widgets d'abonnement. Pour les lecteurs en provenance de Pinterest, elle a aussi agrandi le bouton Enregistrer figurant sur les barres de partage et les images individuelles.

C'est sur les mobiles que se font 77 % des visites sur BuzzFeed depuis Pinterest. L'équipe fait donc en sorte que la version mobile du site se charge rapidement et soit optimisée pour l'enregistrement, comme sur son site Web.

« Lorsqu'un lecteur accède à BuzzFeed par le biais de l'application mobile Pinterest, nous affichons le bouton Enregistrer directement sur l'image. Nous avons constaté que le nombre d'épingles enregistrées est alors 10 fois plus important ! », explique Dao Nguyen. 

 

5. Il faut chercher à comprendre pourquoi certaines épingles fonctionnent mieux. 

L'équipe BuzzFeed a constaté que le fait de créer une image parfaite pour Pinterest (comme celle-ci, qui montre une infusion de fruits frais) placée au début d'un article encourageait les clics, en particulier lorsque l'image est de grande taille et offre une bonne source d'inspiration. 

Elle s'est aussi rendu compte qu'il était important de rédiger de bonnes descriptions pour les épingles, en particulier lorsque l'image n'est pas particulièrement esthétique, mais qu'elle est intéressante ou utile. Les descriptions positives sont généralement plus enregistrées et obtiennent plus de clics, car elles sont plus faciles à découvrir. 

L'équipe continue d'étudier de près l'évolution de l'utilisation de Pinterest et de sa communauté. Elle s'appuie sur les données ainsi recueillies pour orienter sa ligne éditoriale et ses décisions produit. 

Dao Nguyen ajoute : « Si Pinterest est une source de trafic importante, c'est aussi une immense source d'inspiration. Les idées qui naissent sur Pinterest fonctionnent aussi très bien sur d'autres réseaux sociaux. En tout cas, on adore Pinterest ! »

Image : backtoherroots.com

Suggestions de BuzzFeed
  • Testez de nouvelles catégories, comme les contenus humoristiques, et de nouveaux articles pour voir ce qui suscite le plus d'intérêt auprès de vos abonnés
  • Créez des images personnalisées sur vos articles, pour faciliter l'enregistrement d'épingles
  • Ajoutez le bouton Enregistrer aux pages et aux images de votre site Web