Boursin

Nourrir l'inspiration pour les apéritifs de Noël

Pour les fêtes de fin d'année 2019, le fabricant de fromage Boursin souhaitait attirer davantage les jeunes consommateurs. Il a estimé que Pinterest serait l'endroit idéal pour atteindre cet objectif. Au vu des résultats de la campagne, son flair ne l’a pas trompé.

82 % des utilisateurs consultent la plateforme lorsqu'ils cherchent à décider quels aliments ou boissons acheter. Pinterest représente donc une opportunité formidable pour le secteur.1 Boursin devait trouver le moyen de faire forte impression afin de capter cette audience. Le fabricant a ainsi misé à la fois sur des annonces diffusées sur son propre compte et sur du contenu publié par une célébrité pour maximiser sa notoriété.

Les visuels de la marque présentaient des amuse-gueules dont le fromage frais était l'ingrédient phare, associant savamment gros plans sur les bouchées apéritives, logo de la marque et appels à l'action. Pour la partie célébrité, Boursin a collaboré avec Antoni Porowski, influenceur food et vedette de l'émission Queer Eye sur Netflix. Porowski a imaginé des recettes originales et a figuré dans plusieurs annonces de formats différents dans lesquelles il proposait des amuse-gueules faciles à préparer et élégants, parfaits pour épater ses convives.

Expert de l'apéritif

L'ensemble de la campagne a entraîné une augmentation de 2 % de la notoriété de marque assistée d'après une étude Brand Lift Insights de Kantar Millward Brown.2

L'équipe Boursin a par ailleurs constaté que les épingles sur lesquelles apparaissait Porowski étaient plus performantes que les autres.3 Enfin, la mémorisation et la préférence de marque pour le contenu publié par la célébrité étaient plus élevées sur Pinterest que sur les autres plateformes de réseaux sociaux.

Matt Barlow, directeur de la marque
Boursin
«Pinterest nous a aidés à identifier les tendances du moment en matière d'apéritif, comme les plateaux de charcuterie. Grâce à cette campagne, nous avons découvert que le contenu publié par des célébrités permettait d'obtenir de meilleurs résultats que prévu en termes de mémorisation de la marque et de notoriété assistée par rapport aux autres plateformes.»

Suivez l'exemple

  • La participation de célébrités peut booster votre campagne, en particulier auprès des plus jeunes.
  • Les données de Pinterest et les rapports sur les tendances peuvent vous donner l'avantage. Découvrez ce qui intéresse les utilisateurs pour créer du contenu opportun et pertinent. 
  • Lancez votre campagne en vous inspirant des recherches populaires sur Pinterest et des thèmes saisonniers pour atteindre votre audience en tirant parti des habitudes de planification propres à la plateforme.

 

1GfK, États-Unis, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, novembre 2018

2Données Boursin, 2019

3Données Boursin, 2019

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