Best Friends for Frosting

Un contenu tendance qui s'impose dans la catégorie « lifestyle »

La blogueuse Melissa Johnson s'est inspirée de tendances découvertes sur Pinterest pour développer sa marque et bâtir sa réputation. Grâce à son flair pour les nouvelles tendances, elle a pu nouer des partenariats significatifs avec les médias, cumuler des millions de visionnages de ses vidéos et élargir son marché.  

Attirer les lecteurs avec des thèmes en vogue

Le blog Best Friends for Frosting de Melissa Johnson est une ode à la joie de vivre. Lancé en 2010 par la jeune femme pour partager des recettes de desserts, il comporte aujourd'hui de nombreuses autres rubriques, comme le design, la décoration intérieure, les projets DIY, la maternité et le divertissement.

Fan de Pinterest de longue date, Melissa trouve sur la plateforme l'inspiration dont elle a besoin pour élaborer son calendrier de contenus. Il y a quelques années, elle a remarqué que lorsqu'un élément attirait son attention sur Pinterest — un style, une couleur, un ingrédient ou un objet — il finissait toujours par se transformer en véritable tendance peu de temps après. C'est ce qui s'est passé avec le motif chevron lorsqu'elle a démarré son blog, puis avec les ananas, les flamants roses, les cygnes, les paillettes, le chambray, et ainsi de suite. Melissa a donc décidé d'écouter son instinct et d'utiliser Pinterest pour guider sa stratégie de contenu. Très vite, elle s'est imposée comme une experte dans la catégorie « lifestyle ».   

cookies en forme de cœur

L'épingle des cookies vichy de Melissa pour Draper James.  

Un motif emblématique

Melissa a enrichi son blog au fil des ans en utilisant les tendances émergentes sur Pinterest et en faisant confiance à son instinct. Elle a également suivi les conseils des rapports sur les tendances disponibles sur la page d'informations de Pinterest Business. À chaque fois qu'elle repérait une tendance émergente, elle créait un tableau. Elle préparait ensuite des articles associés pour son blog Best Friends for Frosting ainsi que des projets de collaboration et des articles pour d'autres blogs en tant que rédactrice invitée.

Melissa a également utilisé sa connaissance des tendances pour donner des idées d'articles à Better Homes & Gardens. Par exemple, pour Halloween 2017, Melissa savait que les licornes étaient très à la mode et que les citrouilles enregistraient toujours un pic de popularité en automne. Elle a donc suggéré de publier un projet de citrouille licorne DIY. Emballée par cette idée, l'équipe du magazine a publié l'article, qui a rencontré un succès tel que le magazine Better Homes & Gardens en a fait une vidéo qu'il a diffusée sur les réseaux sociaux. La vidéo est rapidement devenue un phénomène, cumulant 2,3 millions de vues sur la page Facebook du magazine la première année. 

Melissa venait de trouver le motif qui allait devenir la marque de fabrique de Best Friends for Frosting lorsqu'elle a été contactée par Draper James, la marque de mode de Reese Witherspoon, pour rédiger un billet pour les vacances 2017. Voyant que le motif vichy ne cessait d'apparaître sur sa page d'accueil, Melissa a décidé de faire un test pour voir s'il pouvait s'agir d'une nouvelle tendance. Elle a concocté une barre aux noix de pécan autour de laquelle elle a noué un ruban vichy, puis a rédigé un article sur cette recette pour Draper James. Face au succès rencontré par cet article, Draper James lui a demandé d'en rédiger un autre pour la Saint-Valentin. Fidèle à son thème, Melissa a partagé sa recette préférée de biscuits au sucre en forme de cœur avec un glaçage vichy rose.

Lorsque Greetabl, une entreprise qui fabrique des boîtes cadeaux avec des photos personnalisées, a proposé une collaboration exclusive à Melissa, celle-ci a dessiné un motif vichy pour orner les boîtes. La collection, qui comprenait également des rayures et des ananas, s'est vendue en un mois.  

Ces partenariats réussis ont fait du motif vichy un élément emblématique de la marque Best Friends for Frosting. Melissa essaye d'inclure le motif vichy à la plupart de ses publications pour créer une image de marque cohérente et aider ses lecteurs à reconnaître son contenu sur le Web. Ce qu'elle espère, c'est qu'ils penseront à Best Friends for Frosting à chaque fois qu'ils verront un motif vichy, surtout s'il est rose.

Melissa Johnson
Propriétaire de Best Friends for Frosting
« Je peux affirmer que le contenu de Pinterest me permet de deviner les futures tendances. Je dresse la liste de tous les contenus qui attirent mon attention, puis je crée des concepts susceptibles de plaire à l'audience sur Pinterest. »
Reconnaissance du secteur

Avec son style très tendance, Melissa est devenue une référence dans la catégorie « lifestyle ». Cette notoriété lui a permis de nouer des partenariats et des collaborations stratégiques, mais aussi de multiplier ses ventes.

La blogueuse fait le bonheur de ses fans, qui savent qu'ils trouveront toujours les dernières tendances sur Best Friends for Frosting. Et ils le lui rendent bien ! Ils ont en effet commencé à ajouter le hashtag signature de Melissa #SOBestFriendsForFrosting dès qu'ils tombent sur quelque chose qui leur rappelle la marque. Nous sommes à la fin de l'année 2018 et le hashtag a déjà été partagé plus de 120 000 fois.

Grâce à la reconnaissance du secteur et à la vaste audience de Best Friends for Frosting, les activités de Melissa continuent de se développer. Ses derniers projets comprennent un nouveau podcast, « Heartfelt Success » et une propriété Airbnb à Sacramento en Californie qui donne vie aux tableaux Pinterest de Best Friends for Frosting. L'entreprise s'est tellement développée que Melissa et son époux s'y consacrent désormais à temps plein.

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