Aime
Aime voulait acquérir de nouveaux clients. La marque a donc étroitement collaboré avec Pinterest sur le long terme pour appliquer les bonnes pratiques de la plateforme dans ses campagnes. Résultat : un ROAS de x31
Pour Aime, prendre soin de sa peau, c’est avant tout prendre soin de soi. La marque a choisi de réinventer le soin de la peau en imaginant une nouvelle routine beauté qui allie produits cosmétiques et compléments alimentaires.
Pour booster son ROAS sur Pinterest, Aime a choisi de miser sur des campagnes Always-on, une routine marketing qui s’inscrit dans la durée.
x3
pour le ROAS1
-17 %
de CPA par rapport au benchmark1
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Nous sommes convaincus que pour obtenir les meilleurs résultats, en matière de beauté comme de marketing, nos efforts doivent s’inscrire dans la durée. Pinterest est une plateforme qui nous permet d’accompagner l’utilisateur tout au long de son parcours d’achat, et donc de créer une relation durable et en profondeur avec lui. »
Audrey Martinez
Head of Acquisition & Influence, Aime
Pour les utilisateurs, Pinterest se vit comme un espace à soi, au croisement de la recherche visuelle, de la découverte, et du shopping. Ils s’y rendent pour trouver des idées, les enregistrer, et y revenir pour planifier leurs projets et passer à l'action. Pour Aime, la plateforme est une opportunité unique d’établir une relation dans la durée avec son audience.
La marque y déploie donc des campagnes en fil rouge, dont elle optimise les performances en continu. Pour cela, elle maximise le reach et la fréquence, en gardant le même ciblage pour ses campagnes de trafic et de conversion, ce qui impacte positivement l'acquisition.
Pour capter l’attention des utilisateurs sur la durée avec des campagnes toujours actives, Aime sait qu’elle doit renouveler régulièrement ses annonces. La marque utilise des Épingles vidéo, statiques et carrousel avec des visuels impactants et du contenu éducatif qu’elle adapte en fonction des temps forts saisonniers.
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Nous sommes ravis de notre collaboration avec Pinterest. En suivant les bonnes pratiques claires de la plateforme, nous sommes parvenus à créer du contenu de qualité, impactant et éducatif, et à renouveler sans cesse l’intérêt des audiences pour les produits Aime. »
Marie Baillon
Team Lead, Making Science
Une routine qui porte ses fruits
Les efforts d’Aime en matière d’optimisation constante de ses campagnes ont payé : un ROAS de 3, et le CPA de sa campagne de conversion est 17 % inférieur au benchmark1.
Astuces pour votre prochaine campagne
Suivez les bonnes pratiques de Pinterest pour tirer le meilleur parti de vos annonces.
Adaptez vos messages aux moments saisonniers, comme les fêtes de fin d’année, pour contextualiser vos prises de paroles et vous démarquer.
Variez les assets et formats créatifs. Évitez la fatigue publicitaire en diversifiant les créas et formats utilisés.
Capitalisez sur un double ciblage par mots-clés et centres d’intérêt pour répondre au mieux aux besoins de vos consommateurs.