La durabilité gagne du terrain sur Pinterest

La durabilité est une préoccupation grandissante.

Entre les événements climatiques extrêmes et l’insécurité alimentaire mondiale, la situation inquiète. Les consommateurs prennent de plus en plus conscience de leur impact sur le monde qui les entoure.

En effet, une Enquête sociale européenne récente a révélé que 83 % de la population française considère le changement climatique et ses conséquences comme le plus grand défi rencontré par l’humanité, et que 71 % de la population estime qu’il affecte leur quotidien.¹

Cela ne fait aucun doute : la lutte pour protéger l’environnement modifie la façon dont les consommateurs achètent, et ceux qui aiment Pinterest aiment également la planète.

En France, Pinterest est le premier réseau social sur lequel les utilisateurs en quête d’une vie durable se rendent pour trouver l’inspiration. De plus, 45 % déclarent vouloir que les plateformes numériques les aident à découvrir et interagir avec des marques respectueuses de l’environnement.³

Sans surprise, les utilisateurs de Pinterest en France sont 31 % plus enclinsà présenter l’environnement comme un de leurs centres d’intérêt, et 26 % plus susceptibles d’agir pour cette cause que ceux n’utilisant pas Pinterest.⁴ Cette tendance est d’autant plus prononcée chez les jeunes : plus de 50 % de nos utilisateursdes générations Y et Z acceptent de payer plus cher pour des produits respectueux de l’environnement.⁴ 

Par rapport aux personnes qui ne sont pas sur la plateforme, les internautes utilisant Pinterest sont 47 % plus enclins à déclarer que le fait de savoir qu’un produit ou une entreprise respecte l’environnement est un facteur d’achat pour eux.⁴

Toutefois, les gens sont sceptiques. Ils se méfient du greenwashing et peinent à identifier les marques qui font réellement bouger les choses. Les internautes cherchent activement des marques en accord avec leurs valeurs. Pinterest est le lieu idéal pour trouver l’inspiration pour une consommation plus responsable.

Notre dernier rapport Pinterest Predicts a mis en évidence un intérêt accru pour la récupération de l’eau de pluie, la décoration intérieure vintage ou de seconde main, et les voyages en train.⁵ En parallèle, les recherches d’« apéritif végétarien » connaissent une hausse de 85 % par rapport à l’année dernière en France.⁶ Autant de signes qui témoignent d'un changement des habitudes vers un mode de vie plus durable, qui donne aux marques l’occasion d’influencer les achats lorsque les internautes cherchent des idées durables sur Pinterest.

Pour prouver cela, nous avons étudié 54 campagnes communiquant sur la durabilité dans le retail, les CPG, l’automobile ainsi que les services financiers, et sur sept marchés différents en Europe.

Résultat :  94 % des campagnes durables avaient augmenté la notoriété des Épingles, contre 84 % pour les autres.² Plus important encore, elles sont apparues comme de réels vecteurs d’intention d’action, car elles avaient 2,4 fois plus de chances de susciter une telle intention que les campagnes ne communiquant pas sur la durabilité.² 

Voilà pour les chiffres. Il s’agit là de l’impact commercial réel. Mais comment y parvenir ?

Nous sommes une plateforme de découverte visuelle. C'est donc par l'image que vous pourrez influencer vos utilisateurs. Utilisez des images en lien avec des attitudes respectueuses de l'environnement et vos annonces. C'est ainsi que vous pouvez prouver votre engagement dans vos annonces. En outre, optez pour une palette de couleurs qui reflète votre philosophie éco-responsable. Vous ne susciterez que davantage d'intérêt et de confiance.

Pour mettre ces principes en application, Dettol s’est tourné vers Pinterest, au Royaume-Uni, en vue du lancement de “Tru Clean”, sa ligne de produits nettoyants à base de plantes. La campagne s’appuyait sur des annonces statiques et vidéo montrant des végétaux et des images renvoyant à l’écologie. Toutes avaient été conçues d’après les bonnes pratiques en matière de contenu créatif, de sorte à inspirer confiance et à induire une association visuelle avec l’écologie. Résultat : la campagne a enregistré un gain de 3,5 points en notoriété de marque assistée auprès des 35-49 ans.⁷

Lorsque vous planifiez une campagne sur Pinterest, utilisez votre contenu créatif pour exposer clairement vos engagements écologiques. C’est exactement ce que la Deutsche Bahn a fait en Allemagne avec une campagne mettant en avant des annonces Idées montrant des statistiques sur la réduction es émissions de CO₂ en délaissant la voiture au profit du train. Une campagne basée sur des chiffres, pertinente et inspirante.

De son côté, Danette a utilisé divers formats d’annonces Pinterest pour développer la notoriété de sa gamme de yaourts végétaux chez les « flexitariens ». Résultat : les ventes incrémentales du produit ont augmenté de 17 %.⁸ 

Puisqu'un grand nombre d’utilisateurs et d’utilisatrices de Pinterest s’intéressent à l’écoresponsabilité et à la durabilité en général, nous facilitons leur interaction avec les marques respectueuses de l’environnement. En effet, les marques peuvent maintenant cibler les audiences qui ont ces intérêts , grâce au Gestionnaire d’annonces, en utilisant une combinaison de centres d’intérêt et de mots-clés comme « voitures électriques », « vêtements recyclés » et « conseils en économie d’énergie ». 

De plus, vous avez la certitude que votre annonce apparaît dans un environnement sûr pour les marques. En 2021, nous avons amélioré nos règles communautaires et publicitaires afin d’interdire tout contenu et toute annonce contenant des informations erronées sur le climat.