The Point : De l'activisme social à la mode durable, la génération Z s'approprie les grandes causes et ouvre la voie vers un futur plus positif pour tous. Voici ce que vous devez savoir.
de la génération Z navigue sur Pinterest chaque mois pour trouver l'inspiration et cultiver son propre développement2
C'est toujours la même rengaine. La génération Z passe plus de temps sur les écrans de téléphone qu'en famille. Elle est impatiente, se croit tout permis, elle aborde l’avenir avec confiance, ambition et crainte. Pourtant, ce portrait de la génération Z sonne parfaitement faux si l’on se réfère à leurs propos ou aux statistiques les plus récentes.
Les utilisateurs Pinterest de la génération Z sont plus ouverts d'esprit, plus ambitieux, plus aventureux et plus créatifs que leurs pairs qui ne sont pas sur Pinterest.1 Et les marques ont l'opportunité de se rapprocher de ces natifs du numérique sur notre plateforme. En pleine phase de transition, ils se rendent sur Pinterest pour imaginer et exprimer ce qu’ils seront demain. Ils ne savent pas encore ce qu’ils veulent mais ils le sauront au premier coup d’oeil. Et vous avez l'opportunité de devenir leur prochaine grande découverte.
Car, oui, cette génération incomprise va bien au-delà du stéréotype. Même si la pandémie a frappé à un moment critique de la vie de ces jeunes gens, ils restent maîtres de leur destin, ont soif de connaissances, créent de nouvelles attentes et en demandent toujours davantage. Tout cela, ils le font sur Pinterest.
Les membres de la génération Z utilisent Pinterest comme un outil au service de leurs ambitions.
Parmi les titres de tableaux populaires figurent « voiture de rêve ».
Ils se servent de Pinterest pour créer des listes de voyages vers des destinations de rêve.
Utiliser Pinterest pour aller de l'avant
Aucune plateforme ne fidélise les membres de la génération Z comme Pinterest. Ils s’en servent pour inspirer leur futur. Pas pour publier sur leur passé. En effet, 1 membre sur 3 de la génération Z navigue sur Pinterest chaque mois pour trouver l'inspiration et cultiver son propre développement.2 Les membres de la génération Z utilisent Pinterest comme un outil au service de leurs ambitions. Ils créent des tableaux intitulés « Conseils sur la vie professionnelle » pour décrocher l'emploi de leurs rêves ou « Décoration Vitrine professionnelle » pour exceller dans leurs rôles actuels.
Ils utilisent également Pinterest pour trouver des idées de décoration intérieure. Parmi les utilisateurs membres de la génération Z en France, en 2020, nous avons constaté une hausse de près de 40 % dans les recherches de décoration intérieure, y compris « liste pour premier appartement » et « décoration studio étudiant ».3 Sans oublier leurs rêves en matière de voiture : parmi les titres de tableaux populaires figurent « voiture de rêve » et « voiture de luxe ».
Et, comme beaucoup d'autres, ils aspirent à voyager dès que la situation sanitaire le permettra. Ils se servent de Pinterest pour créer des listes de voyages vers des destinations de rêve telles que le Japon, les Pays-Bas et la Jordanie sur des tableaux comme « Voyages Nature » et « Maroc ».
Les utilisateurs Pinterest de la génération Z sont plus ouverts d'esprit, plus ambitieux, plus aventureux et plus créatifs que leurs pairs qui ne sont pas sur Pinterest.
Ils utilisent Pinterest pour soigner leur esthétique très personnelle.
plus susceptibles de parler de nouveaux produits et de leurs achats à leurs amis ainsi qu’ à leur famille que l'adulte moyen6
Utiliser Pinterest pour acheter
La génération Z accorde une importance particulière à l'expression du soi et à la définition de son identité propre. Elle cherche activement ce qui la représente de manière authentique dans des domaines comme la mode, la beauté, l'alimentation, et tout ce qui peut servir d'exutoire pour exprimer pleinement son identité.
Près de la moitié des membres de la génération Z déclarent se préoccuper de la mode.4 En effet, ils utilisent Pinterest pour soigner leur esthétique très personnelle via des recherches telles que « style harajuku » et « tenues de printemps pour homme ».
Sur Pinterest, les membres de la génération Z sont ouverts d'esprit et indécis. Il ne savent pas encore ce qu’ils veulent, mais ils le sauront au premier coup d’oeil. C'est pourquoi ils sont 50 % plus susceptibles de découvrir de nouvelles marques dans des annonces vues sur les plateformes numériques et 20 % plus susceptibles d'acheter un produit de ces marques si on les compare aux internautes qui n’utilisent pas Pinterest.5
Ce sont aussi des influenceurs : les utilisateurs Pinterest de la génération Z sont 50 % plus susceptibles de parler de nouveaux produits et de leurs achats à leurs amis ainsi qu’ à leur famille que l'adulte moyen. Ils rassemblent donc leurs indispensables sur des tableaux tels que « Ce que je vais acheter » et « Je veux ».6
Utiliser Pinterest pour changer le monde
La génération Z ne pense pas qu'à son propre avenir. Elle s'intéresse également à des problèmes sociaux et mondiaux tels que l'égalité des genres, le service public et le développement durable.
Après tout, cette génération a grandi à la suite de la récession de 2008 mais aussi durant le mouvement Black Lives Matter, les protestations contre les violences policières , la violence envers les femmes, les marches pour le climat ou encore la pandémie. Elle a atteint la majorité en pleine période de crise, ce qui l'encourage à se battre pour le changement.
En outre, elle tient compte de son impact sur l'environnement et accorde de l'importance au développement durable : près de 2 jeunes sur 3 accepteraient de payer plus pour un produit écoresponsable.6
Elle s'intéresse également à des problèmes sociaux et mondiaux.
Exploitez les insights
Des services financiers à l'alimentation, les opportunités pour tisser des liens avec la génération Z foisonnent. Elle cherche sans cesse sa prochaine expérience, sa prochaine cause, son prochain achat — et votre marque pourrait se trouver sur son chemin.
Voici quelques conseils pour bien démarrer :
1.
Établir une relation au-delà des produits.
Les utilisateurs de Pinterest de la génération Z sont en quête de marques ouvertes sur le monde. Montrez-leur ce que votre marque fait pour contribuer à la lutte contre le changement climatique et d'autres problématiques sociales ou mondiales afin qu'ils pensent à vous lorsqu'ils seront prêts à acheter.
2.
Exploiter les tendances de Pinterest.
La génération Z utilise Pinterest pour trouver les tendances de demain. Fiez-vous aux tendances des centres d'intérêt, des recherches et des catégories pour obtenir un aperçu de l'avenir et pour prendre des mesures éclairées.
3.
Être présent pour leur prochain événement.
Soyez présent et ayez une influence sur leurs décisions d'achat en vous alignant sur leur état d'esprit. Veillez à ce que votre marque dispose en permanence d'une campagne de notoriété pour saisir l'intention d'achat des consommateurs.