Suite à l'annulation d'innombrables événements et rassemblements cette année, toutes les règles concernant le « bon moment » pour commencer à célébrer Noël ont disparu. En 2020, la saison des fêtes ne pouvait pas arriver trop tôt.
D'ailleurs, les gens ont commencé à préparer les fêtes et à faire leurs achats plus tôt que jamais sur Pinterest : dès le mois d'avril.1 Des idées de cadeaux aux décorations de porte, ils ne voulaient qu'une chose : se plonger dans l'esprit de Noël. Et pour cela, ils ont demandé l'aide des marques.
Découvrez comment huit marques ont utilisé les recherches de Noël les plus populaires pour mettre au point leurs contenus créatifs pour les fêtes.
Idées de boules de Noël
Terminé les boules de Noël sans fantaisie. Constatant une hausse de 60 % de la recherche « idées de boules de Noël »2 au Royaume-Uni, John Lewis a montré aux utilisateurs comment rendre leur arbre de Noël original avec une collection d'oiseaux exotiques, d'animaux, d'insectes et (surtout) de paillettes.
Sauce au jus de viande de Noël
S'il y a une chose sur laquelle les utilisateurs sont d'accord, c'est qu'il n'y a rien qu'une bonne sauce au jus de viande ne puisse régler. Il n'est donc pas surprenant que la « sauce au jus de viande de Noël » ait fait partie des recherches les plus populaires3 au Royaume-Uni à l'approche des fêtes. Mais qui a dit qu'il fallait la réserver à la dinde ? KFC a utilisé des épingles vidéo pour faire la promotion de son burger à la sauce au jus de viande auprès de ceux qui souhaitaient s'offrir un festin sans stress.
Décorations de table de Noël
Cette année, les sapins de Noël vont devoir partager la vedette. Quand la recherche « déco Noël centre de table » a plus que triplé4 et que la recherche « décorations de table de noël » a bondi de 645 % en France5, La Redoute a montré aux utilisateurs comment servir leur repas dans une ambiance festive.
Table garnie de Noël
Au Royaume-Uni, la recherche « table garnie de Noël » a augmenté de près de 900 %6, signe que les utilisateurs se détournent du traditionnel dîner assis. Asda a utilisé les épingles vidéo pour partager ses meilleurs conseils pour créer des plateaux garnis dignes de ce nom pour tous les goûts : grands classiques, desserts, plats vegan... Idéal pour respecter la distanciation sociale pendant la saison des fêtes.
Idées de coiffures pour Noël
Fermeture des boîtes de nuit oblige, les fêtes de Noël auront probablement lieu en ligne. Alors, autant en profiter pour chouchouter ses cheveux. Lorsqu'elle a découvert que la recherche « idées de coiffures pour Noël » avait presque triplé7, l'entreprise Aussie a mis un coup de projecteur sur ses coffrets cadeaux et ses produits de soin.
Fonds d'écran de Noël
Toujours à la recherche de moyens de renouveler le look de leur écran de téléphone, les utilisateurs n'hésitent pas à changer de fonds d'écran, de widgets et d'applications, et c'est aussi valable pendant les fêtes. En Espagne, la recherche « fonds d'écran de Noël » a été multipliée8 par 200 et Freepik a décidé de mettre en avant sa gamme de fonds d'écran gratuits qui transforment les écrans d'accueil en paysages d'hiver féeriques.
Desserts de fêtes
Tartelettes et biscuits au beurre à la pâte sablée, cakes aux fruits festifs… il y a toujours de la place pour le dessert à Noël. Les recherches « desserts de fêtes » et « pâtisseries de fêtes » ont respectivement augmenté de 630 % et de 95 %, poussant la marque9 Dr Oetker à partager des recettes savoureuses avec des étapes faciles à suivre.
Cadeaux personnalisés
En cette année unique en son genre, les utilisateurs sont à la recherche de cadeaux pas comme les autres. La popularité croissante de l'expression « bijoux personnalisés » n'a pas échappé à la marque espagnole PDPAOLA, qui a décidé de mettre en avant sa collection d'accessoires personnalisables. Le cadeau idéal pour les utilisateurs qui ont déjà tout.10
Ce qui est vraiment intéressant avec les insights, c'est que vous pouvez les exploiter. Les marques qui adaptent leur stratégie marketing en fonction des Pinterest Trends sont capables de répondre aux envies de leur audience au bon moment et parviennent ainsi à nouer des relations plus solides avec leurs clients.