Et si vous leur donniez la bonne idée pour les fêtes ?

Les utilisateurs de Pinterest sont prêts pour les fêtes de fin d'année 2021. Ils ont déjà commencé leur planification et c'est sur Pinterest qu'ils se rendent en premier pour trouver de nouvelles idées.

Prenez de l'avance. Faites toute la différence.

Les marques qui anticipent leurs campagnes pour les fêtes sont plus performantes sur Pinterest.

+6 %

de ventes incrémentales pour les marques qui commencent tôt1

4,7 x

plus de conversions lorsque l'exposition aux publicités Pinterest pour les fêtes est précoce2

Femme noire qui sourit en recevant un grand cadeau emballé dans du papier bleu et décoré d'un gros ruban rouge devant la porte de sa maison en brique

Le shopping de Noël commence sur Pinterest

Ce graphique illustre les recherches indexées pour les fêtes menées sur Pinterest, comparées à l'un des principaux moteurs de recherche.3 Pinterest est le premier choix des internautes. Et chaque année, la majorité des ventes influencées par Pinterest ont été réalisées avant la fin du Cyber Monday. En 2020, cela représentait 60 % des ventes. 4

Graphique linéaire illustrant les recherches indexées pour les fêtes menées sur Pinterest et sur l'un des principaux moteurs de recherche et montrant que la plupart des ventes influencées par Pinterest ont été réalisées avant la fin du Cyber Monday
Une femme et un homme blancs regardant au loin depuis la terrasse d'un chalet

Votre calendrier pour réussir

Pour une efficacité maximale, les campagnes pour les fêtes doivent démarrer en septembre et se diviser en plusieurs phases. Voici comment organiser votre stratégie dans le temps pour atteindre les acheteurs tout au long de la saison.

Lancez et inspirez

Budget
 : privilégiez les campagnes de notoriété pour être présent à l'esprit des acheteurs lorsqu'ils commencent à planifier les fêtes.

Contenu créatif : vous pouvez commencer à communiquer sur les fêtes, mais ce n'est pas impératif. Renforcez simplement votre présence sur Pinterest à ce moment-là pour assurer la suite.

Passez à la vitesse supérieure

Budget
 : de plus en plus de personnes sont prêtes à dépenser alors consacrez davantage votre budget aux campagnes de conversion. Continuez également à mener des campagnes de notoriété et d'intérêt pour trouver de nouveaux clients.

Contenu créatif : la majorité, voire la totalité, de vos contenus doit être consacrée aux fêtes. Incluez des appels à l'action forts pour que les utilisateurs puissent acheter maintenant.

Terminez en beauté

Budget
 : Beaucoup d'achats sont effectués en décembre, alors maintenez un certain niveau de dépense et concentrez-vous sur les campagnes de performance.

Contenu créatif : À ce stade, les utilisateurs recherchent l'utilité et la commodité. Lancez vos soldes de dernière minute et indiquez vos dates limites pour l'expédition. Incluez des appels à l'action (OU CTAs) clairs et efficaces pour les aider à venir à bout de leur liste shopping.

2 %d'augmentation de la notoriété de marque assistée d'après une étude Brand Lift Insights de Kantar Millward Brown*

Vendez sur Pinterest pour les fêtes

Pour accroître sa notoriété de marque auprès des jeunes consommateurs, Boursin a collaboré avec Antoni Porowski, influenceur food et vedette de l'émission Queer Eye sur Netflix. La marque a misé sur une campagne associant gros plans sur les bouchées apéritives, logo de la marque et appels à l'action et a ainsi vu grimper sa notoriété de marque assistée de 2 %.5

Trouvez votre audience pour les fêtes

Nous avons identifié six typologies d'acheteurs sur Pinterest pour les fêtes. Utilisez nos conclusions afin de trouver la cible adaptée à vos annonces pour cette période.

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Notes de bas de page
1

Pinterest, méta-étude sur les études Conversion Lift de Pinterest menées à l'échelle mondiale pour la vente au détail, 2020

2

Pinterest, analyse interne de campagne, monde entier, 2020. Exposition précoce : 01/09 au 10/11 ; normale : 11/11 au 25/11 ; tardive : 26/11 au 31/12.

3

Compilation de données de Pinterest et de données tierces publiques, monde entier, janvier 2020-2021

4

Pinterest, analyse interne, septembre-décembre 2020

5

Rapport de mesure NinthDecimal, décembre 2020. Cette note de bas de page concerne également les données marquées d'un *