Comment utiliser le Gestionnaire d'annonces Pinterest

Le Gestionnaire d'annonces est une plateforme qui centralise tout ce dont vous avez besoin pour créer, gérer et suivre vos campagnes Pinterest. C'est ici que vous pourrez configurer vos campagnes, mesurer les résultats et optimiser vos performances au fil du temps.

Maîtrisez les principes de base

Deux épingles montrant une paire de baskets blanches sur fond rose et un homme noir en costume rouge, t-shirt blanc et baskets blanches en train de danser sur fond rouge

Lancez-vous

Le Gestionnaire d'annonces est directement intégré à votre compte professionnel Pinterest. Pour lancer une nouvelle campagne, cliquez sur le menu « Annonces » ou rendez-vous sur ads.pinterest.com.

Annoncez la couleur

Le Gestionnaire d'annonces vous permet de créer aussi bien des annonces individuelles que des campagnes complexes. Pour gagner du temps, vous pouvez même dupliquer ou modifier une campagne existante.

Pensez aux groupes d'annonces

Si vous souhaitez diffuser plusieurs annonces à la fois, organisez-les en « groupe d'annonces » autour d'un même thème. Vous pouvez créer plusieurs groupes d'annonces dans une campagne afin de simplifier la configuration des paramètres tels que les objectifs et le budget.

Choisissez votre objectif

Pour chacune de vos campagnes, vous devez définir un objectif marketing unique en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir. C’est en fonction de l’objectif sélectionné dans le Gestionnaire d’annonces que seront déterminés certains paramètres comme le ciblage, l'enchère et les formats d'annonces disponibles.

Trois photos montrant une kettlebell jaune vif avec une poignée en fonte, une femme en coupe-vent orange en train de s'étirer et un gros plan sur un tapis de yoga violet

Vos options

Invitez la communauté à découvrir votre marque et vos produits ou boostez la visibilité de vos annonces vidéo.

Augmentez votre trafic sur Pinterest ou un autre site.

Générez des actions comme des ventes en ligne et des inscriptions ou utilisez les annonces Shopping pour promouvoir votre page de produits.

Astuces de pro

Icône d'entonnoir
Misez sur le full funnel

Avec Pinterest, vous pouvez améliorer vos résultats sur l'ensemble du parcours client. Une fois votre première campagne lancée, tentez d'atteindre encore plus d'utilisateurs en choisissant un autre objectif.

Icône d'ampoule
Soyez créatif

Quel que soit votre objectif, suivez toujours nos bonnes pratiques créatives lorsque vous planifiez une nouvelle campagne.

Affinez votre ciblage

Les internautes se rendent sur Pinterest pour planifier tous les instants de leur vie. Grâce au ciblage, vous vous assurez de montrer du contenu spécifique, pertinent et opportun aux personnes les plus susceptibles de s'y intéresser.

Collage de photos montrant des personnes d'origines ethniques, de genres et d'âges différents en situation de handicap ou non

Épingle montrant un bureau avec des fleurs orange dans un vase, une lampe noire et un buste du David de Michel-Ange recouverte par les mots-clés Femmes, Décoration intérieure, Accessoires pour la maison, 25 à 34 et 35 à 44

Vos options

Atteignez un groupe spécifique (les « passionnés de déco », par exemple) en vous basant sur le profil des utilisateurs et ce qui les intéresse. Vous pouvez ainsi cibler des utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de leurs centres d'intérêt, des mots-clés qu'ils utilisent ou de leurs similitudes avec une audience existante (ciblage act-alike).

Si vous avez installé la balise Pinterest, vous pouvez importer votre liste de clients ou recibler les visiteurs de votre site Web.

Tirez pleinement parti des fonctionnalités de ciblage du Gestionnaire d'annonces pour élaborer la stratégie idéale pour votre marque.

Astuces de pro

Icône représentant une flèche atteignant le centre d'une cible
Le ciblage par défaut a des qualités

Si vous voulez vous faciliter la tâche, utilisez les paramètres de ciblage que Pinterest propose par défaut en fonction de votre objectif et de votre budget.

Icône de diagramme de Venn à deux ensembles
Trouvez des audiences similaires

Si vous voulez trouver plus d'utilisateurs ressemblant à vos clients actuels, créez une audience act-alike. Le Gestionnaire d'annonces s'efforcera de cibler les personnes qui ont des comportements similaires à ceux de votre clientèle et qui sont donc plus susceptibles de s'intéresser à votre marque.

Précisez votre budget et votre calendrier

Contrôlez combien vous paierez par annonce, à quelle fréquence et pendant combien de temps elle sera diffusée. Vous pouvez fixer un montant spécifique par jour ou une limite de dépenses globale pour toute la durée de la campagne.

Deux photos montrant un jeune homme noir et un homme blanc plus âgé en combinaison qui sourient avec une planche de surf sous le bras près de l'océan et une vue aérienne d'un océan turquoise bordant une plage de sable fin et brun traversée par un surfeur solitaire portant une planche de surf

Vos options

Avec cet objectif marketing, vous devez gérer le budget et la durée au niveau de la campagne.

Définissez votre budget au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces et la durée au niveau du groupe d'annonces.

Astuces de pro

Icône de calendrier avec une coche
Pensez comme un utilisateur

Rappelez-vous que les utilisateurs de Pinterest sont des planificateurs. Ils cherchent des idées pour les moments de vie ou saisonniers longtemps à l'avance. Sachez à quel moment les utilisateurs préparent ces événements et allouez votre budget en fonction.

Icône de trois éléments hiérarchisés
Automatisez votre budget

Si vous optez pour l'objectif d'intérêt, vous avez accès à nos outils de gestion automatique du budget. Il vous suffit d'indiquer le montant que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne et ce budget sera réparti entre vos groupes d'annonces de façon à optimiser les résultats.

Optimisez et diffusez

Dernière étape avant le lancement de votre campagne : activez les optimisations supplémentaires qui vous sont proposées pour maximiser l'efficacité de vos annonces et tirer pleinement parti de votre budget. Les indications du Gestionnaire d'annonces vous aideront à faire les meilleurs choix pour votre campagne.

Trois photos montrant des bouquets de fleurs jaunes et de feuillage vert

Astuces de pro

Icône de main pointant du doigt avec le texte « plus 35 pour cent »
Enchérissez pour rafler la mise

N'hésitez pas à utiliser l'enchère automatique. Lors de nos tests, les annonceurs ayant activé cette option ont obtenu 35 % de clics en plus avec le même budget. 1

Icône représentant une flèche qui monte au-dessus de trois rectangles
Obtenez des insights rapidement

Si vous souhaitez avoir des insights ou diffuser votre campagne plus rapidement, choisissez la fréquence de budget accélérée. Votre budget sera dépensé plus vite et vous obtiendrez des résultats en un minimum de temps.

À vos marques ! Prêts ? Inspirez !