Découvrez ce que recherchent les adeptes d'Halloween

En-tête halloween
Beauté et maquillage

Maquillage : Halloween est l'occasion rêvée de changer de tête et d'adopter un look surnaturel. Et les utilisateurs de Pinterest n'hésitent pas à se métamorphoser. Cette année, nous observons des pics de recherches pour tous les types de maquillage, de la toile d'araignée à l'eye-liner minimaliste (71 % par rapport à l'année précédente) à la transformation complète du visage avec le maquillage céleste/galactique (158 % par rapport à l'année précédente), le maquillage citrouille (884 % par rapport à l'année précédente) et le maquillage léopard (66 % par rapport à l'année précédente). Pour un succès garanti, optez pour le maquillage inspiré de Sally, personnage du film L'Étrange Noël de Monsieur Jack, qui a fait un bond de 91 % en un an. C'est le terme associé à Halloween le plus recherché cette saison !

Nail art : aidez les membres de Pinterest à peaufiner leur look jusqu'au bout des ongles ! Les faux points de suture (32 % par rapport à l'année précédente) et les ongles de sorcière (51 % par rapport à l'année précédente) ont tapé dans l'œil des utilisateurs.

Déguisements

Déguisements de cinéma : les costumes des héros du grand écran rencontrent toujours un franc succès. Cette année, les films qui inspirent le plus les membres de Pinterest sont Moi, Tonya (720 % par rapport à l'année précédente), Les indestructibles (669 % par rapport à l'année précédente), Black Panther (504 % par rapport à l'année précédente) et Mamma Mia! (1636 % rapport à l'année précédente).

Déguisements pour les groupes : les membres de Pinterest veulent profiter de la magie d'Halloween avec leurs amis ! Les costumes d'Halloween pour les groupes ont enregistré une croissance de 83 % en un an. Plus on est de fous, plus on rit (#SquadGhouls) ! Les déguisements assortis, comme les desserts (118 % par rapport à l'année précédente) et les costumes des catcheurs et des catcheuses des années quatre-vingt inspirés de la série GLOW (186 % par rapport à l'année précédente) sont très en vogue cette saison.

Déguisements pour toute la famille : Halloween est le paradis des petits sorciers et sorcières — et des parents qui veulent leur faire vivre un moment magique. Ce qu'ils cherchent ? Des idées de déguisement pour toute la famille comme les dinosaures (803 % par rapport à l'année précédente), les personnages du Pays imaginaire (250 % par rapport à l'année précédente) et les toasts à l'avocat (245 % par rapport à l'année précédente). Et pour leurs petits monstres, les jeunes parents s'intéressent au costume bubble tea (567 % par rapport à l'année précédente), au lama (382 % par rapport à l'année précédente), à Baby Boss (241 % par rapport à l'année précédente) et aux déguisements de vieille dame (81 % par rapport à l'année précédente)

Divertissement

Cuisine : impossible de fêter Halloween sans amuse-gueules ! Au menu, poivrons farcis au riz et au poulet en forme de citrouilles d'Halloween (86 000 enregistrements), piments jalapeños momifiés (138 000 enregistrements) et œufs mimosas en putréfaction (66 000  enregistrements) !

Boissons : les membres de Pinterest remplissent leur chaudron de boissons fumantes (41 000 enregistrements) et testent les boissons rouges et à base de rhum, deux breuvages qui ont fait un bond de 50 % en un an. 4,5 C'est la saison des cocktails qui font froid dans le dos !

Bonbons : avec les bonbons, on ne plaisante pas ! Cette année, le chocolat a conquis les passionnés d'Halloween et arrive en tête des recherches dans la catégorie bonbons (87 % par rapport à l'année précédente) ! 6

Décorations

Décoration intérieure : pour créer une ambiance terrifiante, les utilisateurs cherchent des astuces pour confectionner des centres de table en neige carbonique (280 % par rapport à l'année précédente), des citrouilles d'Halloween (324 % par rapport à l'année précédente), des citrouilles dégoulinantes de peinture (185 % par rapport à l'année précédente), des chapeaux de sorcière lumineux flottants (485 % par rapport à l'année précédente), des couronnes d'Halloween (254 % par rapport à l'année précédente) et des silhouettes effrayantes à coller sur les fenêtres (147 % par rapport à l'année précédente).

Fête : cet automne, les membres de Pinterest veulent faire les choses simplement. Une idée de décoration pour Halloween sur deux contient le mot ballons7. Autrement dit, les guirlandes orange et noires et les citrouilles d'Halloween gonflables ont le vent en poupe.

À l'extérieur :Halloween s'invite au bureau et même dans votre voiture ! Sur Pinterest, une recherche d'Halloween sur dix concerne la décoration de bureau8. Parallèlement, les recherches d'idées pour décorer sa voiture et la remplir de friandises (« trunk-or-treating ») explosent (2183 % par rapport à l'année précédente).9 

Conseils aux annonceurs

Épatez les utilisateurs de Pinterest avec vos idées pour Halloween. Voici quelques astuces pour toucher votre audience :

  • Pendant la période d'Halloween, le maquillage est incontournable. Après tout, quoi de mieux pour se transformer ? Mettez en avant les produits qui permettent de passer d'un look classique à un look spécial Halloween. Ou, plus simple encore, partagez des instructions détaillées pour aider les utilisateurs à peaufiner leur look facilement.

  • Parmi toutes les catégories d'Halloween, nous avons remarqué une tendance qui consiste à détourner les produits du quotidien pour une fête réussie. Montrez comme il est facile d'utiliser ces produits pendant la période d'Halloween, mais aussi tout le reste de l'année. L'astuce ? Montrez aux utilisateurs de Pinterest comment confectionner des costumes de dernière minute avec ce qu'ils ont dans leur placard : des jeans, des pulls et des lunettes.…

  • Pour leurs menus d'Halloween, les utilisateurs agrémentent des recettes simples de détails lugubres. Montrez-leur comment organiser une fête inoubliable en donnant à vos recettes des noms amusants, dans l'esprit d'Halloween.

Pour voir plus d'idées pour les fêtes, consultez notre Holiday Hub.

Pour découvrir les autres tendances d'Halloween, consultez notre rapport « Pinfrights ».

 

–Alli Kopas, qui enregistre actuellement des idées dans Pupperonis

 

1Pinterest Insight Solutions Report, États-Unis, 2018

2Données internes de Pinterest, augmentations annuelles pour Halloween, analyse mondiale, août 2017 - août 2018

3Toluna, « Étude Winter Holiday », États-Unis, mars 2018

4Données internes de Pinterest, augmentations annuelles pour Halloween, analyse mondiale, août 2017 - août 2018

1Pinterest Insight Solutions Report, États-Unis, 2018

1Pinterest Insight Solutions Report, États-Unis, 2018

7Toluna, « Étude Winter Holiday », États-Unis,mars 2018

8Toluna, « Étude Winter Holiday », États-Unis, mars 2018

9Données internes de Pinterest, analyse annuelle États-Unis, août 2018