Warner Bros. et Pinterest forment un duo d'enfer pour Ça : Chapitre 2

Grippe-Sou le clown dansant
Reproduire la réalité en visite virtuelle 360°

Dans son roman intitulé Ça, Stephen King raconte l'histoire d'une bande d'enfants de la ville de Derry, dans le Maine, terrorisée par une créature effroyable qui apparaît généralement sous les traits de Grippe-Sou, le clown dansant. Dans la deuxième partie, les membres du Club des Ratés, devenus adultes, reviennent à Derry 27 ans plus tard, pendant le Derry Canal Days Festival.

L'équipe Warner Bros. a recréé dans le monde réel le palais du rire macabre de Ça, à l'intersection Hollywood and Vine à Los Angeles. Les fans étaient invités à réserver un créneau, tous complets en quelques minutes, ou à faire la queue pour participer au festival et pénétrer dans un terrifiant palais du rire, appelé The IT Experience: Chapter Two. Cet événement s'est tenu du 15 août au 8 septembre 2019.

Afin de contenter les fans qui ne pouvaient pas venir à Los Angeles, Warner Bros. s'est associé à Pinterest et Matterport pour réaliser une visite virtuelle à 360° du festival et du palais du rire. Cette expérience interactive en ligne était basée sur une série d'angles personnalisés, c'est-à-dire des zones cliquables qui permettaient aux internautes d'explorer les lieux réels, dans les moindres recoins et sous tous les angles, depuis un ordinateur ou un appareil mobile.

De plus, Matterport a intégré pour la toute première fois une bande-son afin que les utilisateurs de Pinterest aient vraiment l'impression de se trouver dans la ville de Derry.

Lancement via une épingle vidéo

C'est une épingle vidéo sponsorisée qui permet d'accéder à l'expérience 360° de Matterport. Il suffit aux utilisateurs de Pinterest d'appuyer sur l'épingle sur leur page d'accueil puis de balayer l'écran vers haut pour tenter l'expérience et se frayer un chemin à travers le palais du rire… à leurs risques et périls ! Ils peuvent également partager cette expérience avec leurs amis.

Célébrer les fans de films d'horreur en ligne et hors ligne

Chaque mois, 35 millions d'utilisateurs interagissent avec du contenu relatif aux films sur Pinterest1 et, plus fort encore, 22 millions d'entre eux s'intéressent spécifiquement aux films d'horreur.2 Une des raisons pour lesquelles Warner Bros. a choisi Pinterest est que deux tiers des utilisateurs hebdomadaires qui interagissent avec du contenu lié au divertissement ont découvert un film ou une série grâce à la plateforme.3 En outre, 70 % d'entre eux sont passés à l'action après avoir vu des annonces Pinterest se rapportant au divertissement, les actions les plus significatives étant qu'ils ont regardé une nouvelle série ou sont allés voir un film.4

La campagne a favorisé la découverte à la fois en ligne et hors ligne de Ça : Chapitre deux en ajoutant des Pincodes sur les affiches du film présentées lors d'une exposition exclusive dédiée au fan art représentant Grippe-Sou et d'autres personnages issus des deux films ainsi que du best-seller de Stephen King. En scannant ces Pincodes, les visiteurs de la galerie pouvaient accéder à des tableaux Pinterest réunissant les œuvres réalisées par des fans ou commandées pour l'occasion, ainsi que des vidéos du making-of de ces mêmes œuvres.

Cette campagne marketing s'est distinguée par son caractère totalement inédit, aussi bien pour Warner Bros. et pour la catégorie divertissement de Pinterest.

–Tina Pukonen, qui enregistre des idées dans Horror Movies.

 

1Gestionnaire d'annonces Pinterest, États-Unis, mars 2019

2Données internes Pinterest, août 2017 à décembre 2018

3GfK, États-Unis, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, novembre 2018

3GfK, États-Unis, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, janvier 2018