Toucher les acheteurs avant les fêtes sur Pinterest

Grille d'épingles des profils

Le Pragmatique

Le Pragmatique aime faire la fête et recevoir, mais sans avoir à se casser la tête. C'est un réaliste. Pour profiter au mieux des fêtes, il cherche des moyens de simplifier leur préparation, qu'il s'agisse d'ingrédients prêts à cuisiner ou d'une décoration en kit pour créer une ambiance festive en un tour de main.

Pour le Pragmatique, utiliser des produits prêts à l'emploi n'est pas un problème. Si c'est simple et rapide, c'est parfait. Les marques alimentaires doivent montrer comment utiliser leurs produits pour préparer des repas de fête en toute simplicité, et fournir des idées et des conseils pratiques pour permettre à l'acheteur de personnaliser les plats rapidement. Le Pragmatique veut trouver le cadeau idéal, mais sans perdre de temps. Facilitez-lui la tâche en suggérant des cadeaux qui ciblent des types de personnes (ex. : les frères et sœurs, le conjoint, etc.).

Cette saison, pour toucher les Pragmatiques, utilisez ces catégories et intérêts :

  • Catégories principales5 : cuisine et boissons (68 %), jouets et jeux (67 %), décorations de fête (61 %)
  • Intérêts à cibler : fête de Noël, cuisine et boissons, recettes pour les fêtes, décoration intérieure, soins

Le Généreux

Le Généreux a un grand cœur. Il rend les fêtes magiques. Il pense avant tout aux autres et n'hésite pas à mettre le prix pour trouver le cadeau idéal. D'ailleurs, 86 % des Généreux prévoient de dépenser plus de 250 $ cette saison.5

Le Généreux ne veut exclure personne. Il achète des cadeaux pour presque tout le monde : sa famille, ses amis, ses collègues. S'il se rend sur Pinterest, c'est pour trouver de beaux cadeaux. Aussi, pensez à mettre en avant la qualité de vos produits. Aidez-le à faire les bons choix en suggérant des produits pour différentes personnes : un pour son conjoint, un pour un parent, etc.

Pour rendre votre marque visible auprès des Généreux, misez sur les catégories et intérêts suivants :

  • Catégories principales5 : vêtements et chaussures (78 %), jouets et jeux (69 %), décorations de fête (68 %)
  • Intérêts à cibler : tenues décontractées, décoration intérieure, fêtes, bricolage et DIY, éducation

L'Invité

Grand fêtard, l'Invité préfère se rendre à une fête que l'organiser. S'il a tendance à se faire plaisir, il sait aussi quoi apporter aux fêtes auxquels il est invité.

L'Invité aime participer à la fête et faire des cadeaux à ses hôtes, notamment des boissons alcoolisées. Votre marque peut l'inspirer en présentant des produits qui feront plaisir à coup sûr, comme des accessoires pour boissons et cocktails. Ajoutez quelques éléments créatifs pour lui montrer comment transformer un produit simple en cadeau sophistiqué.  

Vous voulez toucher des Invités ? Essayez ces catégories et intérêts pour votre prochaine campagne de fêtes :

  • Catégories principales5 : jouets et jeux (53 %), boissons alcoolisées (52 %), bijoux/accessoires (43 %)
  • Intérêts à cibler : décoration intérieure, fêtes, divertissement, tenues décontractées, soins, design d'intérieur

Le Planificateur

Le Planificateur est le cerveau qui se cache derrière les meilleures fêtes de la saison. C'est un hôte hors pair. Il excelle dans tout ce qu'il fait, qu'il s'agisse de préparer un punch exquis ou de parer sa maison de la décoration la plus festive du quartier. Son secret ? Les recherches. Il ne compte pas ses heures pour trouver les produits qui lui conviennent parfaitement.

Le Planificateur est ouvert aux nouvelles idées si celles-ci peuvent lui permettre de rendre les fêtes encore plus magiques. Incitez-le à utiliser les idées de cuisine, de décoration et de cadeau de votre marque pour l'aider à passer des fêtes parfaites. Et n'hésitez pas à sortir le grand jeu ! Le Planificateur n'aura pas peur de se lancer dans la confection d'un repas élaboré ou d'une décoration à couper le souffle.

Voici les catégories et les intérêts que vous devez cibler pour toucher ces perfectionnistes :

  • Catégories principales5 : vêtements et chaussures (74 %), cuisine et boissons (61 %), décorations de fête (60 %)
  • Intérêts à cibler : desserts, boissons, décorations, décoration éclectique, Thanksgiving

 

—Thea Carp, qui enregistre actuellement des idées dans Food Allure

Besoin d'inspiration pour la saison des fêtes ? Consultez les dernières campagnes de fêtes sur Pinterest de Albertsons Companies, Boursin, eBay, JOANN Stores et STXfilms.

 

 

1Données internes Pinterest, 2017

2GfK, Path to purchase study with weekly Pinners, décembre 2017

3Toluna, Holiday survey with Pinners, mars 2018

4eMarketer, eMarketer retail, mars 2018

5Toluna, Holiday survey with Pinners, mars 2018