Ce qu'il faut retenir du CES 2019

Image de Pinterest au CES
Les idées qui ont retenu notre attention au CES

Pendant une semaine, nous avons eu le plaisir de découvrir différentes opinions sur les tendances marketing pour 2019 et au-delà. Voici les grandes idées qui ont retenu notre attention :

  1. La publicité devient un service : « Nous réinventons complètement la façon dont nous construisons notre marque. Nous diffusons toujours des publicités à la télévision, mais nous passons d'une approche de masse à une approche plus précise et individualisée, tout en continuant à toucher un large public. Lorsque la publicité devient une expérience utile, elle se transforme en service. » — Marc Pritchard, Responsable principal de la marque, P&G1
  2. Des informations utiles : « La plus grande tendance est sans doute la quantité d'informations que reçoivent les gens chaque jour. Il est fondamental de sortir du lot en proposant des contenus qui ont du sens. » — Karen Kahn, Responsable principale des communications, HP2
  3. Des campagnes qui apportent des solutions : « Aujourd'hui, on ne peut plus se contenter de mesurer les performances d'une campagne et de passer à la suivante. On se demande désormais : « Comment répondre à un problème ou à un défi commercial ? » et « À quoi ressemble le succès pour ce défi en particulier ? » — Mel Edwards, PDG, Wunderman Thompson3
  4. Des innovations pertinentes : « Avant, on faisait de l'innovation pour le principe. Aujourd'hui, on veut proposer des innovations pertinentes. Je trouve cette nouvelle approche très inspirante. » — John Osborn, PDG, OMD4

J'ai été très inspirée par les différents avis des leaders de l'industrie présents au CES sur l'avenir du marketing et je suis impatiente de voir ce que nous réservent les marques pour la nouvelle année.

Pour découvrir les changements qui vont bouleverser le marketing en 2019, jetez un œil à cet entretien avec notre responsable international des partenariats, Jon Kaplan.  

–Nicolette Harper, qui enregistre actuellement des idées dans Tech I want

 

1« CSpace Storyteller: P&G », CES, 9 janvier

2« CSpace Storyteller: Elle », CES, 9 janvier 2019

3« CSpace Storyteller: Reinventing the Agency », 8 janvier 2019

3« CSpace Storyteller: Reinventing the Agency », 8 janvier 2019