Actuellement à l'affiche : les vidéos sponsorisées à largeur maximale

Serviette Olay
Le spectacle va commencer

Nous sommes ravis d'annoncer que les vidéos sponsorisées à largeur maximale sont disponibles pour tous les annonceurs, Pinterest proposant désormais de choisir entre deux formats vidéo différents. La taille des vidéos à largeur standard à identique à celle de toutes les autres épingles Pinterest, alors que les vidéos à largeur maximale sont 4 fois plus grandes et occupent toute la largeur jusque-là réservée aux deux colonnes emblématiques de Pinterest. Dans ce cas, qui dit vidéo plus grande dit amélioration de l'engagement : en effet, nous avons constaté une augmentation des taux d'engagement pour ce format qui ne passe pas inaperçu auprès des membres.

Un maximum de résultats

Lors de nos tout premiers tests du format à largeur maximale, les annonceurs ont constaté une amélioration du coût par vue et des statistiques liées à la notoriété de la marque. Dans plusieurs études réalisées par Millward Brown, les annonceurs ont constaté une nette amélioration de leurs statistiques clés liées à la notoriété de la marque. La grande enseigne britannique John Lewis a vu sa notoriété et ses intentions d'achat progresser respectivement de 20 % et 33 % dans le cadre d'une campagne faisant la promotion de sa nouvelle collection de chambres d'enfants.1 Lors d'une récente campagne pour la Coupe du Monde utilisant les vidéos à largeur maximale, l'une des vidéos d'Adidas a amélioré de 12,6 % la notoriété de la marque auprès des membres ayant visionné la publicité.2 Une marque de biens de consommation emballés ayant testé ce format a vu l'association à sa marque augmenter de 23 % chez les membres ayant visionné sa vidéo à largeur maximale.Warner Bros. utilise également les vidéos sponsorisées à largeur maximale pour promouvoir son nouveau film Crazy Rich Asians.

Place à la créativité

De récentes études réalisées sur les vidéos postées sur Pinterest révèlent que la plateforme est adaptée à différents types de contenus. Les annonceurs peuvent tester les contenus de leurs vidéos et choisir le plus efficace pour leurs campagnes. Les vidéos promotionnelles et informatives d'une marque sont appréciées des membres Pinterest.4 Nous avons également tiré les conclusions suivantes :

  • Les vidéos doivent inclure un logo et une image de marque forte, de préférence visible dès les premières secondes. L'engagement des membres sera encore plus important si les produits sont intégrés à la vidéo.

  • Les vidéos informatives ont tendance à être plus longues et sont donc plus souvent enregistrées dans les tableaux des membres.

  • Veillez à ce que vos vidéos soient courtes (idéalement entre 6 et 20 secondes), simples et axées sur une idée ou un message clé.

Préparez vos premières campagnes !

Cette nouvelle option est disponible dès aujourd'hui dans le Gestionnaire d'annonces. Si vous travaillez en collaboration avec un représentant commercial Pinterest ou un partenaire marketing Pinterest, contactez-le pour créer et mettre en ligne vos campagnes.

– Nancy Jeng, membre enregistrant des épingles dans le tableau Green Thumb (Main verte)

 

1Kantar Millward Brown ; étude Brand Lift Insights, juillet 2018

2Kantar Millward Brown ; étude Brand Lift Insights, juillet 2018 (vue comptabilisée après 2 secondes, 50 % des vues)

3Kantar Millward Brown ; étude Brand Lift Insights, juillet 2018 (vue comptabilisée après 2 secondes, 50 % des vues)

4Étude d'oculométrie Neurons Inc réalisée à la demande de Pinterest, mai 2018