De nouvelles fonctionnalités shopping sur Pinterest pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils aiment vraiment

octobre 6, 2021Jon Kaplan

Sur Pinterest, faire du shopping est un moyen de trouver ce que vous aimez vraiment, de découvrir des produits dont vous ne soupçonniez même pas l'existence et que vous ne savez peut-être pas décrire. 

Les personnes qui utilisent Pinterest chaque semaine sont 7 fois plus susceptibles de dire qu'il s'agit de la plateforme la plus influente dans leur parcours d'achat par rapport aux plateformes de réseaux sociaux.1 C'est pourquoi, à compter d'aujourd'hui, nous enrichissons considérablement notre gamme de solutions shopping pour les annonceurs. Il n'a jamais été aussi facile de toucher et de convertir les utilisateurs de Pinterest qui sont déjà prêts à passer à l'acte. 

Diaporama pour Collections

Le montant des paniers des utilisateurs de Pinterest est supérieur de 85 % à celui des utilisateurs d'autres plateformes.2 Les utilisateurs de Pinterest dépensent également deux fois plus chaque  mois. Aujourd'hui, nous lançons une nouvelle solution pour aider les annonceurs à encourager ces achats plus importants : le Diaporama pour Collections

Le diaporama permet d'extraire des produits de votre catalogue et de les présenter dans une annonce Collection captivante générée automatiquement. Cette nouvelle fonctionnalité vous permet de créer  facilement des contenus légers à fort potentiel, comme des vidéos “hero”, qui sont créés de manière dynamique et adaptés à chaque acheteur. 

Pour développer les Diaporamas, nous nous sommes appuyés sur deux insights clés au sujet des acheteurs Pinterest. Premier insight : ils aiment les vidéos. Second insight : ils  considèrent et explorent activement plus d'un produit à la fois, ce qui les conduit à acheter plus.  

Détails sur les commerçants

Sur Pinterest, les acheteurs ne sont pas seulement attirés  par un produit, ils sont aussi attirés  par la marque. D'ailleurs, 7 utilisateurs sur 10 affirment se rendre sur Pinterest pour découvrir de nouveaux produits, idées ou services fiables.3 Ce comportement nous a amenés à élargir notre programme de commerçants vérifiés qui aide les utilisateurs de Pinterest à trouver des marques fiables. 

C’est cette attente des utilisateurs qui nous a inspiré  cette fonctionnalité Détails sur les commerçants, qui permet aux marques et commerçants de mettre en avant  leurs valeurs sur leur profil Pinterest. Choisissez parmi différentes valeurs de marque, comme « approvisionnement responsable », « philanthrope » et « inclusif ». Vous pouvez également ajouter des détails qui mettent en avant une communauté sous-représentée (noire, latino-américaine, LGBTQ+, souffrant d’un handicap…). 

Pin on a blue background for a brand called Bluxome, featuring a light pink scarf draped across a white chair and including values-based badges: eco-friendly, inclusive and invested in good

Nous avons également étendu le programme de commerçants vérifiés à d'autres pays, dont l'Autriche, le Brésil, l'Espagne, l'Italie, le Mexique, les Pays-Bas et la Suisse. Les commerçants vérifiés bénéficient d'une meilleure distribution sur Pinterest, ainsi que d'un badge « Vérifié » qui permet de renforcer la confiance des utilisateurs. Cette dernière expansion élargit notre réseau mondial de commerçants vérifiés, avec des produits de haute qualité et des politiques d'achat favorables au client. 

Annonces Idées avec partenariat rémunéré

Les créateurs font partie intégrante de Pinterest. Ils apportent leur expertise ainsi que leurs contenus inspirants sur la plateforme. Nous développons rapidement nos outils pour aider les créateurs à gagner de l'argent sur Pinterest, ce qui génère également de nouvelles opportunités de partenariat pour les marques et les annonceurs. 

Nous sommes partis de notre format Épingle Idée immersif pour tester les Annonces Idées avec partenariat rémunéré. Ce nouveau format est le résultat d'un partenariat entre créateurs et  annonceurs. Le créateur produit une Épingle Idée et identifie une marque partenaire. À partir de là, l'annonceur peut promouvoir l'Épingle Idée en tant qu'Annonce Idée. Ce type de partenariat permet aux entreprises et aux créateurs de développer leur contenu et de toucher une audience plus large. Nous testons actuellement les Annonces Idées auprès de créateurs et de marques sélectionnés dans 15 pays. Elles seront bientôt disponibles pour d'autres audiences.4

Quand le shopping redevient un plaisir

D'après nos études, les acheteurs sur Pinterest sont 40 % plus susceptibles de dire qu'ils aiment faire du shopping que les personnes qui n'utilisent pas la plateforme.2 C'est parce que Pinterest a été conçu pour les inspirer à chaque étape de leur parcours d'achat. 

Notre nouvelle campagne shopping célèbre l’expérience unique de parcours d’achat que nous offrons aux utilisateurs Pinterest. Elle met en avant des utilisateurs ouverts à la découverte au départ et qui au fil du parcours trouvent  ce qu'ils aiment vraiment. Ne ratez pas notre campagne. RDV en novembre pour le lancement.

Votre client ne se rend pas sur Pinterest pour obtenir des mentions “J'aime” ou pour voir ce qu'aiment les autres. Il cherche ce qui lui plaît vraiment. Si vous n'utilisez pas encore Pinterest pour le shopping, importez votre catalogue et lancez-vous dès aujourd'hui. 

Notes de bas de page
1

Reach3 for Pinterest, étude Path to Purchase vente au détail et PGC auprès d'utilisateurs qui enregistrent du contenu dans la catégorie vente au détail et PGC par rapport aux personnes sur d'autres plateformes sociales. États-Unis, août 2021. 

2

Dynata, États-Unis, Shopping en 2021 auprès de personnes qui utilisent Pinterest chaque semaine et de personnes sur d'autres plateformes dans la catégorie Mode et beauté, avril 2021

3

Talk Shoppe, États-Unis, Emotions, Attitudes & Usage Study, octobre 2018

4

Les annonces Idées avec partenariat rémunéré sont actuellement disponibles pour certains créateurs et marques aux États-Unis. Elles feront l'objet de tests bêta pour 14marchés supplémentaires(Allemagne, Australie, Autriche, Brésil, Canada, Espagne, France, Irlande, Italie, Mexique, Nouvelle-Zélande, Suède, Suisse et Royaume-Uni).