Conseils marketing pour les périodes d’incertitude

25 juillet 2025

Un échantillon d’images Pinterest sur fond bleu présente des idées publicitaires.

Droits de douane à venir, incertitude économique, évolution des habitudes de consommation. Lorsque les temps sont durs, les décisions marketing peuvent paraître difficiles à prendre. Si réduire les budgets est tentant, des études montrent que les marques obtiennent de meilleurs résultats à long terme lorsqu'elles poursuivent leurs campagnes pendant les périodes de ralentissement économique. 

La solution n’est donc pas de réduire les dépenses, mais de vous assurer que vous les allouez à la meilleure plateforme possible. Sur Pinterest, vous toucherez une large audience engagée qui continue à acheter. Notre plateforme, plus sûre et plus positive, offre de nombreuses façons de rester en contact avec les bonnes personnes et d’obtenir des résultats concrets. Pour vous aider à traverser cette période, nous vous donnons nos meilleurs conseils pour vous développer sur Pinterest.

Solutions pour continuer à atteindre vos objectifs

Poursuivez les campagnes de notoriété 

Les campagnes de notoriété peuvent maintenir votre marque au premier plan et renforcer vos relations avec les audiences. Or, dans des moments comme ceux-ci, il est plus important que jamais d’établir des liens sincères. Mettez donc à la Une un récit authentique qui touchera votre audience et renforcera votre pertinence. Pour un reach maximal, utilisez les annonces vidéo Premiere Spotlight afin de vous assurer les meilleurs emplacements de la page de recherche ou de la page d’accueil.

Les photos lifestyle constituent le type de contenu que vous verriez dans une annonce

Trouvez les consommateurs à forte intention d’achat 

Nos données montrent que les utilisateurs de Pinterest sont très résilients.1 Ils continuent à planifier et à acheter, même dans les périodes difficiles. Veillez à mener des campagnes au bas du funnel et faites tout ce qui est en votre pouvoir pour atteindre les consommateurs ayant la plus forte intention d’effectuer des achats. 

Sur Pinterest, cela implique d’utiliser nos solutions de marketing de la performance et nos formats shopping. Ces outils vous aideront à atteindre les personnes les plus susceptibles d’effectuer des achats ; vous pourriez même constater une augmentation du nombre de clics et de conversions. 

Collage représentant des personnes d’âges et d’origines différents.

Mettez en avant la valeur et les offres 

En réalité, nombre de consommateurs réduisent leur budget ou modifient leur façon de dépenser. Montrez que vous comprenez ces préoccupations et que vous convenez toujours aux nouveaux budgets des internautes. 

Grâce à nos fonctionnalités de promotions et d’offres, vous pouvez facilement mettre en avant des prix spéciaux ou des offres à durée limitée. Vous pouvez également essayer de faire passer des messages axés sur la valeur pour promouvoir des produits durables ou de haute qualité. Faites en sorte de convaincre les internautes qu’effectuer leurs achats auprès de votre marque est la bonne décision.

Des annonces Produits affichent des offres spéciales et des promotions.

Utilisez l’IA et l’automatisation pour améliorer les performances

Avec tout ce qu’il se passe dans le monde, laissez Pinterest Performance+ vous décharger et vous aider à améliorer vos résultats. Qu’il s’agisse d’un ciblage élargi ou d’un meilleur ROAS, Pinterest Performance+ optimise les paramètres de votre campagne afin de vous aider à tirer le meilleur parti des campagnes Pinterest. Il vous suffit de préparer une nouvelle campagne dans le Gestionnaire d’annonces et nos outils vous guideront vers les fonctionnalités adaptées à vos objectifs. 

Présentation des fonctionnalités de Pinterest Performance+ avec une image de style.

Votre partenaire en période d’incertitude 

Les périodes difficiles peuvent aussi être porteuses d’opportunités et nous sommes là pour vous aider à les identifier. Pour des idées personnalisées, contactez votre équipe Pinterest. Si vous n’avez pas encore de représentant Pinterest, vous pouvez demander une consultation directement à partir de ce lien. 

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