Marketing à la performance sur Pinterest
Générez des résultats au bas du funnel avec des outils marketing dédiés à la performance. De la conversion Web aux ventes en magasin, vous pouvez tout faire sur Pinterest.
Les utilisateurs de Pinterest sont prêts à passer à l’action. Nos formats Shopping enregistrent +50 % de clics et d’enregistrements par rapport à l’année dernière.1
Nos solutions avancées vous offrent davantage de moyens de stimuler les performances. À elle seule, notre nouvelle fonctionnalité Mobile Deep Links a multiplié le nombre de conversions de certaines marques par 3.2
Nos nouvelles solutions de mesure permettent de mieux évaluer l’impact par canal. Par exemple, les marques utilisant l’API de conversions mesurent une augmentation moyenne de 28 % des conversions attribuées à Pinterest.3
Découvrez nos solutions
Notre suite élargie comprend de nouveaux produits tels que les Mobile Deep Links et les Direct Links, ainsi que les annonces Shopping améliorées et une API de conversions mise à jour. De manière générale, il est plus facile que jamais d’élaborer une stratégie adaptée à vos objectifs. Poursuivez votre lecture pour découvrir toutes nos solutions et recommandations de fonctionnalités par objectif.
Des résultats clairs et exploitables
Avant de commencer, implémentez l’API de conversions. En effet, celle-ci assure le suivi des conversions pour vous permettre de voir la véritable efficacité de vos annonces Pinterest. Une fois que vos campagnes sont en ligne, utilisez Pinterest Analytics pour des vérifications rapides et des rapports de fin de campagne.
Expérimentez pour vous faire votre avis et ainsi continuellement améliorer vos résultats au fil du temps. Des solutions telles que les tests d’incrémentalité vous permettent d’isoler des variables individuelles et d’essayer de nouvelles choses pour vos prochaines campagnes.
Développez un système de mesure fiable montrant les bénéfices de Pinterest par rapport aux autres dispositifs. Nos partenaires de mesure agréés peuvent vous aider à mener des études d’attribution multi-canal et de modélisation du mix média, par exemple.
Notre guide sur la performance : un tremplin pour la réussite
Nous accompagnons nos clients vers la réussite avec notre guide sur la performance sur Pinterest, résumé plus bas. Ces conseils sont basés sur des données réelles de la plateforme et peuvent vous aider à optimiser la structure, la stratégie de test et le contenu créatif de vos campagnes.
Il existe toute une variété d’objectifs de performance. Ce qui tombe plutôt bien puisque nos solutions sont tout aussi variées. Sur cette page, associez les produits aux objectifs pour élaborer l’approche la plus adaptée à votre entreprise. Vous pouvez également miser sur le full-funnel et diffuser des campagnes de performance avec des objectifs de haut de funnel tels que la notoriété.
L’état et la structure de la page de produits peuvent se répercuter directement sur les résultats de bas de funnel. En effet, les métadonnées de votre page alimentent les outils pour la pertinence, pour des enchères plus favorables, et plus encore. Plus vos données sont pertinentes, plus le ciblage de votre contenu auprès des utilisateurs de Pinterest est pertinent et opportun. Suivez nos bonnes pratiques pour les pages de produits afin d’optimiser vos métadonnées ou de rectifier des éléments y étant liés tels que le ciblage. Vous pouvez également suivre un cours Pinterest Academy sur l’état de la page de produits.
Nous vous conseillons d’organiser vos campagnes de sorte à réduire le chevauchement des audiences et à gagner en efficacité dans les tests. Il s’agit là de l’approche « MECE » (mutuellement exclusif, collectivement exhaustif). Celle-ci porte sur les campagnes de bas de funnel et vous aide à isoler des variables précises de manière intentionnelle pour réaliser des tests. Vous obtenez ainsi les bons insights pour apprendre et pouvez améliorer vos résultats en permanence. Apprenez à manier l’approche MECE avec notre article de blog dédié ou ou sur Pinterest Academy.
Les assets des campagnes doivent refléter vos objectifs de performance avec des call-to-action clairs et des visuels de produits inspirants. Pensez au contexte visuel de Pinterest lorsque vous concevez des annonces : vos visuels doivent ressortir et se démarquer des autres Épingles sur la plateforme. Dans le cadre de vos campagnes longues, changez votre contenu créatif de temps en temps pour le renouveler et booster vos performances. Pour plus de conseils créatifs détaillés concernant les annonces de performance, suivez notre cours Pinterest Academy.
