Plein feu sur la créativité : The Home Depot

The Home Depot sur Pinterest
Des informations édifiantes

« Nous avons remarqué que les membres Pinterest pouvaient voir des photos avant/après travaux, mais qu'ils ignoraient comment arriver au résultat final » révèle Raashi Rosenberger, directrice de la stratégie créative chez Pinterest, qui a travaillé sur la campagne avec l'agence 22squared. Toute la campagne a été imaginée autour de cette information capitale.

« Pour leur montrer comment arriver au résultat final, ils se sont inspirés de The Home Depot », confie-t-elle. « Ils ont rénové une pièce ».

Découvrez les épingles intégrées en action

Sanders Hearne
Directeur de la création, 22squared
«Nous avons décidé de privilégier les types de contenus très prisés sur Pinterest. Nous avons pris en compte la manière dont les membres utilisent la plateforme et leur état d'esprit car nous souhaitions que leur expérience soit la meilleure possible.»
Une transformation à 360 degrés

Ils ont mis sur pied une campagne révolutionnaire sur Pinterest fondée sur des « épingles intégrées » qui montrent aux membres les différentes étapes à suivre pour transformer un espace vide en une pièce de vie. Cette campagne se composait de vidéos filmées en vitesse rapide et d'épingles proposant une vue à 360 degrés, les toutes premières publiées sur la plateforme. Les vidéos filmaient un couple en train de rénover quatre pièces : une chambre, un séjour, une cuisine et une salle de bains et faisant tout eux-mêmes, du retrait de la moquette, en passant par la peinture des murs jusqu'à l'aménagement des meubles dans les différentes pièces.

L'agence 22squared a demandé à Pinterest de lui fournir des informations sur les pièces de la maison les plus recherchées sur la plateforme, ainsi que sur les dernières tendances en matière de couleurs de peinture (grège et rose tendre). Puis, l'agence a trouvé ce concept, qu'elle a cherché à adapter à la plateforme Pinterest.

Les épingles proposant une vue à 360 degrés, les toutes premières publiées sur Pinterest, permettaient aux membres d'entrer virtuellement à l'intérieur d'une épingle, de découvrir la pièce une fois les travaux terminés et de cliquer sur un produit donné, tel qu'une paire de rideaux ou un évier, pour obtenir plus d'informations et l'acheter directement en appuyant sur le bouton « Acheter maintenant », le cas échéant.

Sanders Hearne
Directeur de la création, 22squared
«Beaucoup d'agences marketing travaillant sur différentes plateformes peuvent parfois faire fausse route ou se précipiter, ce qui peut aussi nous arriver. Mais travailler pour Pinterest nous a véritablement inspirés car nous avons imaginé un concept révolutionnaire spécialement adapté à cette plateforme.»
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– Andy Holton, membre enregistrant des épingles dans son tableau Vacations (Vacances)