Plein feu sur la créativité : Starz

Acteurs des séries Starz
Des adaptations exceptionnelles

Starz s'est imposée comme leader de l'adaptation de romans populaires en séries télévisées acclamées par la critique. Outlander, The White Princess, The Spanish Princess, The White Queen, Dublin Murders, The Rook et American Gods comptent parmi les plus appréciées.

À l'occasion des fêtes de fin d'année 2019, la chaîne souhaitait promouvoir l'ensemble de ses séries adaptées de romans. Elle a donc décidé de lancer une campagne de communication dédiée qui mettrait l'accent sur cette particularité.

David Muehl, vice-président du marketing numérique
Starz
«Pinterest était la plateforme idéale pour cette campagne. Le ciblage avancé nous a permis d'atteindre les audiences les plus pertinentes et, grâce à l'extension d'épingle interactive créée par Ceros, les utilisateurs ont pu parcourir la totalité de notre catalogue d'adaptations.»
Salon virtuel

Le défi consistait à présenter et à expliquer le concept à des personnes qui ne savaient pas forcément que certains de leurs livres favoris avaient été repris sur Starz ou, à l'inverse, que leurs séries préférées étaient basées sur des livres.

Starz a d'abord fait appel à Ceros, un partenaire de Pinterest spécialisé en création et en technologie. Ils ont mis au point une campagne innovante et inédite pour faire découvrir le concept à travers une expérience visuelle immersive accessible via une extension d'épingle interactive.

Concrètement, il s'agit d'une page Web qui permet aux utilisateurs de Pinterest d'explorer différentes séries phares de Starz dans un salon virtuel équipé d'une télévision et d'une bibliothèque. Cette télévision diffuse une bande-annonce faisant la promotion de l'ensemble des séries. Pour en savoir plus et visionner la bande-annonce d'une série en particulier, il suffit de cliquer sur la couverture d'un des livres qui se trouvent dans la bibliothèque. Cette expérience originale illustre parfaitement le fait que d'excellents livres font, avec Starz, d'excellentes séries.

L'audience la plus intéressée

Starz savait que son audience cible était présente sur Pinterest. La grande majorité (94 %) des utilisateurs de Pinterest sont en effet abonnés à un service de télévision, soit auprès d'un opérateur traditionnel de télévision par câble ou satellite, soit d'une plateforme de streaming.1Parmi les 60 millions d'utilisateurs mensuels qui interagissent du contenu lié au divertissement sur Pinterest2, 67 % ont découvert un nouveau film ou une nouvelle série sur la plateforme chaque semaine.

Starz a eu recours au ciblage par centre d'intérêt et par mot-clé pour être sûre de toucher les personnes les plus susceptibles de regarder ses séries, à savoir les fans de livres, les membres de clubs de lecture et les amateurs de drames. La chaîne a également ciblé une audience personnalisée composée d'utilisateurs ayant interagi avec ses campagnes précédentes.

Les internautes se rendent sur Pinterest pour trouver l'inspiration et découvrir des idées qui correspondent à leurs goûts. Grâce à cette campagne de promotion novatrice, Starz a pu établir un vrai lien avec son audience et marquer ainsi l'esprit des utilisateurs.

 

1comScore, États-Unis, mars 2019

2Gestionnaire d'annonces Pinterest, États-Unis, mars 2019