Plein feu sur la créativité : Samsung

Appareils électroménagers Samsung

Un partenariat pour les fêtes

Pendant les fêtes, Samsung et Pinterest ont travaillé main dans la main pour montrer de quelles façons les appareils électroménagers Samsung pouvaient simplifier l'organisation pendant cette période et peut-être même aider les clients à retrouver un peu de sérénité dans ce chaos.

Entre méditations guidées, visualisation de la cuisson parfaite d'un plat dans un four double ou balancement apaisant du linge dans un sèche-linge, la campagne a mis l'accent sur les fonctionnalités exclusives qui permettraient aux utilisateurs de s'offrir un peu de répit au cœur de la frénésie des fêtes.

Un marketing bienveillant

Sachant que 91 % des utilisateurs intéressés par les produits technologiques ou de télécommunication déclarent avoir effectué un achat après avoir vu du contenu proposé par des marques sur Pinterest, le fabricant était sûr de trouver son audience sur Pinterest.1

Pour atteindre l'audience cible, l'équipe a conçu une campagne astucieuse reposant sur le concept de la méditation guidée. Elle consistait en une série d'annonces vidéo à largeur maximale combinant des images relaxantes de produits Samsung à un récit murmuré d'une voix apaisante. Ce récit décrivait de façon amusante et légère des situations délicates, comme la réception de la belle-famille ou de convives ayant des régimes alimentaires particuliers, et leur dénouement heureux grâce à la technologie avancée des appareils. À la fin de chaque annonce, les internautes étaient invités à se trouver un havre de paix pendant les fêtes (« Find your holiday happy place »).

Ces vidéos s'accompagnaient d'annonces standard reprenant le titre « Holiday Meditations », complété par un texte évoquant avec humour des scénarios auxquels les utilisateurs pouvaient facilement s'identifier et qui mettaient en avant l'un des appareils de la marque.

Samsung a fait en sorte de lancer chaque épisode pendant des périodes de fêtes stressantes et a ciblé les recherches par mot-clé portant par exemple sur l'organisation de Thanksgiving, des idées de divertissements sans stress, des trucs et astuces pour accueillir des invités ou encore des recettes d'amuse-gueules à préparer à l'avance. 

Grâce à cette approche pleine d'empathie, Samsung a pu atteindre son audience et lui faire découvrir les atouts de ses produits.

 

1GfK, États-Unis, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, novembre 2018