Plein feu sur la créativité : L’Oréal Paris Botanicals

Flacons de shampoing Botanicals
Des vidéos accrocheuses

L’Oréal Paris UK Botanicals Fresh Care a travaillé avec le Pinterest Partner Vidsy pour donner vie à sa campagne « Do you speak botanicals ? ». Chaque épingle vidéo montrait aux membres de Pinterest comment utiliser les produits Botanicals en présentant à chaque fois un soin différent infusé à la lavande, à la coriandre ou au géranium.

Vidsy a tiré parti de sa technologie et de son réseau de créateurs internationaux pour transformer les ressources existantes de Botanicals Fresh Care en annonces vidéo uniques. Au lieu de créer une annonce passe-partout, Vidsy a conçu plusieurs annonces vidéo optimisées pour mobile, adaptées aux objectifs de Botanicals Fresh Care et conformes aux bonnes pratiques créatives de Pinterest.

Kenory Yem-Mahé, Responsable marketing Soins capillaires chez L’Oréal Paris UK
L’Oréal Paris UK
Grâce à Pinterest et Vidsy, nous avons pu facilement sublimer nos images existantes et les transformer en contenus uniques qui correspondent exactement à ceux avec lesquels les internautes veulent interagir sur la plateforme.
Un franc succès

Botanicals Fresh Care a également utilisé une approche stratégique pour le ciblage. Étant donné que 52 millions d'utilisateurs de Pinterest interagissent chaque mois avec les contenus beauté3, la marque a ciblé les femmes au Royaume-Uni qui utilisent des mots-clés sur les thèmes des soins pour les cheveux, de la beauté et de la santé.

« Un peu plus de deux semaines après le lancement des annonces, la campagne avait déjà multiplié par quatre le taux de vues4, explique Kenory. Nous avons été bluffés par les performances des annonces vidéo sur Pinterest. Grâce à cette campagne, nous nous sommes rendu compte que Pinterest est un espace unique. Contrairement aux autres plateformes, Pinterest attire des internautes qui recherchent activement des choses à essayer et à acheter. »

Aperçu des épingles
épingles fictives

1-2GfK, États-Unis, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, novembre 2018

3Gestionnaire d'annonces Pinterest, États-Unis, août 2018

4Données L’Oréal, 2018