Plein feu sur la créativité : Blue Moon

Bières Blue Moon
Elizabeth Hitch, directrice marketing principale
MillerCoors LLC
«Très peu d'événements incarnent un niveau de « prestige » tel que le Kentucky Derby® et cette année marque la première des trois années de partenariat avec Blue Moon en tant que bière artisanale officielle du Kentucky Derby®. Nous savons que nos principaux consommateurs, âgés de 25 à 35 ans, célèbrent cet événement dans le cadre de soirées à thème privées et dans des bars aux quatre coins du pays. C'est pourquoi, Blue Moon fournit sur Pinterest un contenu inspiré du Derby afin d'enrichir leur expérience de consommation.»
Préparez-vous à vivre un été inoubliable

Lors du Kentucky Derby®, les membres se tournent vers Pinterest pour trouver des idées afin d'organiser une soirée sur le thème du Derby. Les bières Blue Moon se consommant généralement pendant les repas, Blue Moon s'est rendu compte qu'elle pouvait attirer l'attention des membres en accompagnant ses boissons avec des idées de plats. Elle a donc créé une série d'épingles montrant comment profiter pleinement du Derby Day. Avec des recettes allant de son cocktail inimitable « Sweet Kentucky Moon » au toast brie, miel et prosciutto, Blue Moon s'attaque à un marché gigantesque sur Pinterest, regroupant 70 millions de membres activement engagés avec les contenus en rapport avec la gastronomie et la boisson.2

Mais, bien entendu, la cuisine partage aussi la vedette avec la mode lors des soirées Kentucky Derby®. C'est pourquoi l'équipe de Blue Moon a également créé des annonces contenant des conseils mode pour toucher encore plus de membres. Par exemple, une épingle vidéo en stop motion montre différentes manières de nouer un foulard aux couleurs de la marque pour un look irréprochable le jour du Derby.

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Épingle Blue Moon

 

La révolution des pincodes

Les membres amateurs de gastronomie et de boisson sont 55 % à utiliser Pinterest pour faire leurs courses3. Afin de développer une campagne parfaitement cohérente,3 Blue Moon a également mis au point des pincodes pour faire le lien entre les présentoirs en magasin et les visuels publicitaires en ligne et ainsi permettre aux acheteurs de trouver encore plus facilement l'inspiration. Ces pincodes, tels des codes QR, seront utilisés dans tous les supermarchés du pays et orienteront les clients vers le tableau d'inspiration Kentucky Derby® de Blue Moon.

« Pinterest est devenu incontournable pour tout événement culturel, comme c'est le cas avec le Kentucky Derby®, et nous sommes ravis d'être la première marque de bière à inaugurer un programme national de pincodes », confie Elizabeth Hitch. « Ces pincodes nous permettent de communiquer différemment avec nos clients. Notre objectif étant de faire en sorte que la marque Blue Moon leur vienne systématiquement à l'esprit dès qu'un événement important se profile. »

— Chris Millichap, responsable de la stratégie enregistrant des épingles dans son tableau designspiration

 

1Belgian-style Wheat Ale

2Gestionnaire d'annonces Pinterest, États-Unis, octobre 2018

2GfK, États-Unis, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, novembre 2018