WEAR

Tyylitietoisen yleisön tavoittaminen Pinterest-APIn avulla

Tyyli- ja stailaussovellus WEAR otti käyttöön Pinterest-APIn ja toteutti yhteisen markkinointikampanjan Japanin Pinterestin kanssa. Se kannatti: liikenne kasvoi 118 % ja Pin-lisäyksiä luotiin 24-kertainen ja tauluja 19-kertainen määrä.

24 x
enemmän luotuja Pin-lisäyksiä
19 x
enemmän luotuja tauluja
Tavoite

Auttaa käyttäjiä löytämään mieluisia tyylejä

WEAR on Japanin suosituimpia tyylisovelluksia: 9 miljoonaa latausta ja 6 miljoonaa tyyliä puhuvat puolestaan. Sovelluksen omistaja on melkoinen muotijätti, sillä Start Today omistaa myös Japanin suurimman muotiverkkokaupan nimeltä ZOZOTOWN. Monet WEAR-sovelluksessa esitellyistä tyyleistä on linkitetty ZOZOTOWN-kauppaan, jotta käyttäjien on helppo ostaa mieluisia tyylejä tai löytää stailausideoita jo ostamilleen tuotteille.

WEAR asetti Pinterest-APIn käytölle kaksi päätavoitetta: tyylisisällön levittäminen ja uusien yleisöjen tavoittaminen Pinterestissä. Käyttäjät haluttiin myös saada kiinnostumaan WEAR-sovelluksen uudesta julkisia kansioita hyödyntävästä ominaisuudesta, joka toimii Pinterestin kanssa.

Tulokset

Sitoutunut yleisö ja enemmän sivustoliikennettä

WEAR saavutti kampanjallaan toivottuja tuloksia. Liikenne Pinterestistä WEAR-palveluun kasvoi kymmenessä viikossa 118 %. WEAR-sisältöä esittelevien Pin-lisäysten määrä nousi 24-kertaiseksi ja taulujen määrä 19-kertaiseksi.

Atsuko Nakamura
Markkinointi, Start Today
”Käyttäjät löytävät mieluisaa sisältöä ja tallentavat visuaalisia tyyli-inspiraatioita Pinterestissä. He luovat niiden pohjalta oman tyylinsä ja lähettävät tyylikuvia WEAR-palveluun.”
Ratkaisu

Näkyvyyttä yhteistyössä Pinterestin kanssa

WEAR-sovellukseen kehitettiin uusi julkisia kansioita hyödyntävä ominaisuus, joka integroitiin Pinterestiin – näin sisältö kulkee ja leviää helposti palveluiden välillä. Pinterest-API määritettiin luomaan automaattisesti tauluja ja Pin-lisäyksiä, kun WEAR-käyttäjät loivat julkisia kansioita ja lisäsivät niihin muotisisältöä WEAR-sovelluksella.

WEAR ja Pinterest tekivät markkinointiyhteistyötä, jotta uudet ominaisuudet saivat näkyvyyttä: käyttäjiä kutsuttiin osallistumaan kilpailuun, jossa etsittiin parhaita lasten, naisten ja miesten muotiin liittyviä tauluja. Osallistujat loivat WEAR-sovelluksella julkisen kansion ja tallensivat siihen tyyli-ideoita. Kansiosta luotiin automaattisesti Pinterest-taulu ja ideoista Pin-lisäyksiä.

WEAR ja Pinterest lisäsivät ominaisuuksien näkyvyyttä myös esittelemällä kuutta muotialan WEARISTA-vaikuttajaa Pinterestin tutustumisvälilehdellä ja WEAR-aloitussivulla. Pinterest promosi kampanjaa some-, blogi- ja sähköpostikanavien kautta ja WEAR julkaisemalla sivustossa ja sovelluksessa bannerimainoksia ja lähettämällä käyttäjille kampanjasähköpostia.

Atsuko Nakamura
Markkinointi, Start Today
”Pinterest ja WEAR loivat yhdessä luovan ideavirran. Toivomme, että siitä on paljon iloa ja hyötyä tyyli-ideoita etsiville ja esitteleville käyttäjille.”
Yksityiskohdat