taofeminino

Lukijoiden houkuttelu olennaisella sisällöllä

taofeminino käytti analyysitietoja ymmärtääkseen, mikä oli sen lukijoiden keskuudessa suosittua ja kasvatti sivustoliikennettä yli 11-kertaisesti.

70 %
taofemininon sosiaalisesta liikenteestä tulee Pinterestistä
30 %
enemmän katsottuja sivuja Pinterest-viittausten kautta verrattuna muihin viittaaviin sivustoihin
Tavoite

Tehdä Pinterestistä viittaussivusto nro 1

taofeminino (käännös: niin naisellinen) on moderneille brasilialaisille naisille suunnattu interaktiivinen verkkosivusto, joka on osa ranskalaista aufeminin-digimediakonsernia. Sivusto keskittyy muun muassa muotiin, kauneuteen, sisustukseen, viihteeseen ja hyvinvointiin. Toimituksellinen ja yhteisöpohjainen sivusto aloitti toimintansa vuonna 2013 ja on sen jälkeen tavoitellut ykköspaikkaa brasilialaisten naisten johtavana verkkosivustona.

taofeminino loi Pinterest-profiilin vuonna 2014, sillä se vaikutti hyvältä keinolta brändin rakentamiseen ja sivustoliikenteen lisäykseen. taofemininon tavoitteena on olla sivusto, jolla Pinterestin kauneus- ja muoti-inspiraatiota sekä vinkkejä ja trendejä etsivät naiskäyttäjät vierailevat päivittän. Brasilialaiset Pinterest-käyttäjät tekevät kuukausittain 650 000 meikkiaiheista hakua.1 Vuonna 2016 he tallensivat yli 95 miljoonaa muotiin liittyvää Pin-lisäystä.2

Toimitustiimi alkoi tallentaa sisältöä ja luoda tauluja, jotka liittyivät sivuston pääsisältöluokkiin ja jotka ohjasivat takaisin sivustoon. Näin taofeminino tavoitti enemmän ihmisiä ja toi heitä sivustolle. Pinterestin avulla tavoitteet saavutettiin, ja taofemininossa huomattiin, että Pinterest-käyttäjät viettivät muilta alustoilta tulleita vierailijoita enemmän aikaa sivustossa.

Kun tiimi ymmärsi Pinterestin arvon, se asetti kaksi kasvutavoitetta. Ensinnäkin Pinterestistä haluttiin tehdä viittausliikenteen tärkein lähde. Toiseksi he halusivat tehdä Pinterestistä keskeisen osan omaa markkinointi- ja viestintästrategiaansa.

Gabriela Mori
taofemininon hakukoneoptimointi- ja tuotepäällikkö
”Emme olisi tässä nyt, jos emme käyttäisi Pinterestiä.”
Ratkaisu

Palauterenkaan luominen

taofeminino alkoi käyttää Pinterestin analyysitietoja, joiden avulla se sai arvokasta tietoa siitä, mikä sen lukijoita kiinnosti ja inspiroi, ja mitä he pitivät hyödyllisenä. Nämä tiedot auttavat brändiä muovaamaan sisältöstrategiaansa niin Pinterestissä kuin omalla sivustollaankin.

Tiimi paneutui Pinterest-analyysitietoihin ymmärtääkseen, mitä Pin-lisäyksiä tallennettiin eniten ja mitkä Pin-lisäykset toivat eniten liikennettä sivustolle. Heidän lukijansa pitivät esimerkiksi tatuoinneista, erityisesti kissa- ja koiratatuoinneista, ja tallensivat niitä. Niinpä tiimi loi tatuointitaulun, josta on tullut yksi heidän suosituimmista tauluistaan Pinterestissä. He tuottavat nyt myös enemmän tatuointeihin liittyvää sisältöä tafemininon sivustoon ja neuvovat mainostajia sisällöstä, joka tavoittaa taofemininon lukijat parhaiten.

Sivusto esittelee myös Pinterestiin liityviä juttuja, kuten "10 hetkeä, jolloin Pinterest on osa elämääsi". Sisältötiimi kuvittaa juttuja Pin-lisäyksillä, jotka ovat jo valmiiksi suosittuja, joten jutuista tulee viraalihittejä nopeasti.

taofemininon tiimillä on hihassaan vielä muutama ässä, joilla he säilyttävät Pinterest-käyttäjien mielenkiinnon. He tallentavat vähintään viisi Pin-lisäystä päivässä. He ovat myös lisänneet teematauluja artikkeleihin ja pitävät huolen, että Tallenna-painike ponnahtaa esiin joka sivulla ja kuvassa.

Tulokset

Liikenteen määrän ja laadun lisääminen

taofemininon Pinterest-strategia on kannattanut, ja sivusto tavoittaa nykyään yli 12 miljoonaa Pinterest-käyttäjää. Viittausliikennettä tulee Pinterestistä enemmän kuin muista sivustoista yhteensä, ja viittaukset ovat laadukkaampia. Vuonna 2016 liikenne Pinterestistä taofemininoon lisääntyi 11 x – tämä on yli 70 % kaikesta taofemininon sosiaalisesta liikenteestä. Nämä kävijät viettivät enemmän aikaa taofemininon sivustossa ja katsoivat 30 % enemmän sivuja kuin käyttäjät, jotka tulivat muiden some-palveluiden kautta. Myös Pinterest-käyttäjien välitön poistumisprosentti oli muista sivustoista tulleita käyttäjiä alhaisempi. Nämä tulokset vahvistavat, että taofemininon panostus Pinterestiin kannattaa.

1Pinterest-tiedot

2Pinterest-tiedot