Maple Leaf Foods

Brändin mittarien nostaminen vanhempien keskuudessa perheille sopivilla resepteillä

Pakattuja lihatuotteita tuottava yritys saavutti vanhemmat Pin-lisäyksillä, jotka esittelivät nopeita ja hyvällä omallatunnolla syötäviä perheaterioita. Maple Leaf Foodsin mainosten muistettavuus kasvoi 6 %, brändin suosiminen koko kohdeyleisössä 4 % ja miespuolisen kohdeyleisön keskuudessa 15 %.1

6 %
suurempi mainosten muistettavuus
15 %
enemmän brändin suosimista
Tavoite

Brändin ja myymälämyynnin kasvattaminen

Ympäristöä säästävää proteiinia tuottava Maple Leaf Foods on pakattujen lihatuotteiden toimittaja. Sen kutsumus on auttaa maailman elintarvikejärjestelmää kestämään myös tuleville sukupolville. Maple Leaf Foodsin pääkonttori sijaitsee Ontarion Mississaugassa, ja yrityksen juuret ulottuvat yli 100 vuoden taakse.

Nykyisin yritys on sopeuttanut toimintaansa vastaamaan Kanadan ja koko maailman kehittyvää ruokakulttuuria, ja sen aikeena on laajentaa tuotevalikoimaansa myös kasvipohjaisiin lihankorvikkeisiin. Yrityksen brändeihin kuuluvat mm. Schneiders, Prime ja Field Roast Grain Meat Co.

Maple Leaf Foods halusi tavoittaa vanhemmat silloin, kun he etsivät ideoita perheaterioille. Se halusi laittaa sanan kiertämään Maple Leaf ‑tuotteiden lihan korkeasta laadusta ja aineosien aitoudesta, yksinkertaisuudesta ja luonnollisuudesta. Se toivoi, että yrityksen bränditietoisuus ja tavoitettu yleisömäärä nousisi samalla, kun se innosti ihmisiä kokeilemaan uusia ruokalajeja ja lopulta ostamaan Maple Leaf Foodsin tuotteita kaupasta.

D'Arcy Finley, markkinoinnin johtaja
Maple Leaf Foods
Samalla kun pyrimme vastaamaan ihmisten muuttuvan makumaailman vaatimuksiin, keskitymme kestävään kehitykseen ja käytämme lihatuotteissamme vain aidon luonnollisia ainesosia. Pinterestin kanssa toteutettu reseptikampanjamme auttoi meitä kertomaan näistä tavoitteista kiireisille vanhemmille ja mittaamaan kampanjasta seuraavaa bränditietoisuuden ja brändin suosimisen nousua.
Ratkaisu

Ratkaisu jokapäiväisiin päivällispohdintoihin

Vanhemmat ovat väsyneitä. Silti heidän pitää joka ilta keksiä, mitä perhe söisi illalliseksi. Maple Leaf Foods tiesi, että visuaalinen alustamme olisi täydellinen paikka tavoittaa vanhemmat, jotka etsivät nopeita ideoita hyvällä omalla tunnolla syötävään ruokaan.

Kampanjassaan Maple Leaf Foods halusi jakaa maukkaita, yksinkertaisia ja lapsille sopivia ateriaideoita, jotka sisälsivät heidän tuotteitaan. Pin-lisäykset olivat osa suurempaa kokonaisuutta, jolla promottiin Maple Leaf ‑tuotteiden luonnollisia ainesosia.

Yritys yhdisteli aihe- ja avainsanakohdistamista ja saavutti siten ihmisiä, jotka etsivät ja tallensivat sekä ruokaan että vanhemmuuteen liittyviä aiheita. Avainsanoihin kuuluivat esimerkiksi "helppoja lounasideoita", "perhepäivällinen" ja "terveellisiä naposteltavia lapsille".

Ruokaan keskittyvien Pin-lisäysten sarja sisälsi yksittäisiä kuvia helpoista pataruuista ja lapsille sopivista ruuista, joiden keskiössä oli Maple Leaf ‑lihatuotteita. Kampanja toteutettiin 31.1.–28.2.2019.

Tulokset

Ravitsevia tuloksia

Maple Lead Foodsin kampanjan tulokset olivat vahvoja useilla mittareilla mitattuna. Brändin tunnettavuuden kohoamista tarkastellut tutkimus osoitti 4 %:n nousun brändin suosimisessa. Merkittävin mittaustulos oli miehillä: brändin suosiminen lisääntyi 15 prosentilla.2

Mainostajan vinkit
  • Ota vuodenaika huomioon. Meidän kampanjamme pyöri talvella, joten otimme siihen mukaan kuvia ruuista, jotka näyttivät tulevan suoraan uunista.

  • Yhdistele kohdistusmenetelmiä, jotta voit todella rajata yleisöäsi ja saavuttaa juuri ne ihmiset, jotka haluat.

  • Pinterest on visuaalinen palvelu, joten saat siitä parhaan hyödyn irti upeilla ja huomiota herättävillä valokuvilla.

 

1Maple Leaf Foodsin tiedot, 2018

2Maple Leaf Foodsin tiedot, 2018