Maggi

Pinterest-tilin hankkiminen

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

Tiimi huomasi pian, että nopeat ja helpot reseptit, joissa on herkullisia kuvia, tuottivat tuloksia. Myös tiettyyn teemaan tai vuodenaikaan liittyvät Pin-lisäykset herättivät runsaasti kiinnostusta – talvella suosittuja ovat esimerkiksi ankka- ja hanhireseptit. Maggi noudattaa Pinterestin parhaita käytäntöjä ja käyttää Pin-lisäyksissä tarkkoja kuvauksia, tehdäkseen niistä mahdollisimman hyödyllisiä ja osuvia.

10 x
enemmän tallennuksia ja sivustonapsautuksia kuukausittain
400 %
enemmän Pin-lisäyksiä Maggin verkkotunnuksesta
Lisa Stiewe
Johtaja, sähköinen viestintä, Maggi
”Haluamme tarjota asiakkaille parhaan mahdollisen brändikokemuksen myös digitaalisessa ympäristössä. Pinterest on tässä keskeisessä asemassa, sillä palvelun käyttäjät voivat löytää, tallentaa ja kokeilla Maggin reseptejä helposti vain muutamalla napsautuksella.”
Analyysitietojen hyödyntäminen

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Analyysitiedoista Maggi saa hyödyllisiä lisätietoja yleisöstä, kuten mikä muu sitä kiinnostaa (sisustus sekä erilaiset kodin ja keittiön tee-se-itse-projektit).  Pinterestin analyysitiedot sisältävät myös sivustotietoja, joista Maggi näkee, mitä sivuston sisältöä Pinterest-käyttäjät pitävät lisäämisen arvoisena.

"Seuraamme sisällön suosiota Pinterest-käyttäjien keskuudessa tarkasti", sanoo Maggin sähköisestä markkinoinnista vastaava Lisa Stiewe. "Jos aihe toimii erityisen hyvin Pinterestissä, saatamme panostaa siihen enemmän ja pitää sitä esillä myös muissa kanavissa."

Parhaiden käytäntöjen noudattaminen

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Tulokset

Maggi-brändin näkyvyys Pinterestissä on kasvanut räjähdysmäisesti. Yrityksen Pin-lisäysten näyttökertoja mitataan kuusinumeroisilla luvuilla, ja kasvu on jatkunut voimakkaana kuukaudesta toiseen. Sisältöstrategian hiomisen ensimmäisen kuuden kuukauden aikana Maggin kuukausittaiset tallennusmäärät ja sivustonapsautukset kymmenkertaistuivat.

"Pinterest on tuottanut meille uskomattomia tuloksia", Stiewe sanoo. "Haluamme tarjota asiakkaille parhaan mahdollisen brändikokemuksen myös digitaalisessa ympäristössä. Pinterest on tässä keskeisessä asemassa, sillä palvelun käyttäjät voivat löytää, tallentaa ja kokeilla Maggin reseptejä helposti vain muutamalla napsautuksella." 

Yksityiskohdat