Maggi

Pinterest-tilin hankkiminen

Nestlén omistama Maggi on inspiroinut perheiden aterioita ja yhteistä aikaa vuodesta 1846 alkaen. Maggi hankki Pinterest-tilin auttaakseen käyttäjiä löytämään reseptejä ja ohjatakseen liikennettä sivustoon www.maggi.de.

Tiimi huomasi pian, että nopeat ja helpot reseptit, joissa on herkullisia kuvia, tuottivat tuloksia. Myös tiettyyn teemaan tai vuodenaikaan liittyvät Pin-lisäykset herättivät runsaasti kiinnostusta – talvella suosittuja ovat esimerkiksi ankka- ja hanhireseptit. Maggi noudattaa Pinterestin parhaita käytäntöjä ja käyttää Pin-lisäyksissä tarkkoja kuvauksia, tehdäkseen niistä mahdollisimman hyödyllisiä ja osuvia.

10 x
enemmän tallennuksia ja sivustonapsautuksia kuukausittain
400 %
enemmän Pin-lisäyksiä Maggin verkkotunnuksesta
Lisa Stiewe
Johtaja, sähköinen viestintä, Maggi
”Haluamme tarjota asiakkaille parhaan mahdollisen brändikokemuksen myös digitaalisessa ympäristössä. Pinterest on tässä keskeisessä asemassa, sillä palvelun käyttäjät voivat löytää, tallentaa ja kokeilla Maggin reseptejä helposti vain muutamalla napsautuksella.”
Analyysitietojen hyödyntäminen

Pinterestin analyysitiedot auttoivat Maggia tarkentamaan Pinterest-strategiaa reseptien suosion perusteella.

Analyysitiedoista Maggi saa hyödyllisiä lisätietoja yleisöstä, kuten mikä muu sitä kiinnostaa (sisustus sekä erilaiset kodin ja keittiön tee-se-itse-projektit).  Pinterestin analyysitiedot sisältävät myös sivustotietoja, joista Maggi näkee, mitä sivuston sisältöä Pinterest-käyttäjät pitävät lisäämisen arvoisena.

"Seuraamme sisällön suosiota Pinterest-käyttäjien keskuudessa tarkasti", sanoo Maggin sähköisestä markkinoinnista vastaava Lisa Stiewe. "Jos aihe toimii erityisen hyvin Pinterestissä, saatamme panostaa siihen enemmän ja pitää sitä esillä myös muissa kanavissa."

Parhaiden käytäntöjen noudattaminen

Maggi käyttää resepti-Pin-lisäyksiä, joihin lisätään automaattisesti tiedot tarvittavista raaka-aineista, valmistusajasta ja annosmääristä. Hyödylliset lisätiedot helpottavat reseptien käyttämistä, mikä lisää niiden käyttöä Pinterestissä.

Maggin sivuston tavalliseen ja mobiiliversioon lisättiin Tallenna-painike, mikä kasvatti sivustoista tehtyjen Pin-lisäysten määrää neljässä kuukaudessa 400 %.

Tärkeää oli myös se, että Maggi promosi Pinterest-taulujaan digitaalisesti some-palveluissa, kuten Facebook ja YouTube, sekä sähköpostitse ja Maggin sivustossa. Maggin markkinointiviesteissä kehotetiin kuluttajia tutustumaan yrityksen Pinterest-profiiliin, josta löytyy lisää inspiroivia reseptejä.

Esimerkki: Maggin sivustoon luotiin parsalle oma saapumissivu. Se sisältää hyödyllisiä kypsennysvinkkejä sekä linkin Maggin parsa-aiheiseen reseptitauluun Pinterestissä. 

Tulokset

Maggi-brändin näkyvyys Pinterestissä on kasvanut räjähdysmäisesti. Yrityksen Pin-lisäysten näyttökertoja mitataan kuusinumeroisilla luvuilla, ja kasvu on jatkunut voimakkaana kuukaudesta toiseen. Sisältöstrategian hiomisen ensimmäisen kuuden kuukauden aikana Maggin kuukausittaiset tallennusmäärät ja sivustonapsautukset kymmenkertaistuivat.

"Pinterest on tuottanut meille uskomattomia tuloksia", Stiewe sanoo. "Haluamme tarjota asiakkaille parhaan mahdollisen brändikokemuksen myös digitaalisessa ympäristössä. Pinterest on tässä keskeisessä asemassa, sillä palvelun käyttäjät voivat löytää, tallentaa ja kokeilla Maggin reseptejä helposti vain muutamalla napsautuksella." 

Yksityiskohdat