TudoGostoso

Interacción con 11 veces más personas en un año gracias a los Pines de recetas

El sitio web de comida brasileña usa Pines de recetas y tableros temáticos para inspirar a la gente a leer, cocinar y guardar sus recetas, lo que ha triplicado el tráfico procedente de Pinterest y multiplicado por 11 las visitas mensuales procedentes de Pinterest en tan solo un año.

3 x
aumento del tráfico social interanual procedente de Pinterest
11 x
aumento del tráfico social mensual procedente de Pinterest
Su objetivo

TudoGostoso, “todo delicioso” en portugués, es el principal sitio web de gastronomía de Brasil, con más de 22 millones de visitantes únicos cada mes. En el sitio se ofrecen más de 180 000 recetas y admite contenido gratuito gracias a la publicidad y a las asociaciones con marcas.

Los editores de TudoGostoso trabajan con chefs profesionales y cocineros domésticos para recopilar, organizar y seleccionar las mejores recetas de Brasil. Asimismo, el equipo cuida de su comprometida, leal y creciente comunidad en todo el mundo, que adora y celebra la comida.

Esta comunidad motivó, en parte, que la empresa se uniese a Pinterest en agosto de 2015. TudoGostoso quería inspirar a sus lectores para que empezasen a cocinar ofreciéndoles aún más recetas. Además, sabían que a los usuarios les encanta la comida. Es la categoría más grande de Pinterest y sigue creciendo. Según nuestro informe sobre comida, el número de usuarios que consultan contenidos relacionados con comida aumentó un 24 % entre 2015 y 2016.

Además, a TudoGostoso le gusta que Pinterest sea tan visual, ya que les ofrece una plataforma excelente para mostrar deliciosas recetas a través de bellas fotos. Asimismo, Pinterest permite a TudoGostoso llegar a más público: personas que no cocinan cada día necesariamente. Si bien la mayor parte de la gente visita TudoGostoso.com.br cuando ya saben lo que buscan, las personas acuden a Pinterest cuando buscan inspiración. Cuando la encuentren, TudoGostoso quiere que la comida brasileña sea lo primero que se les pasa por la cabeza.

Chloé De Trogoff
Editora, TudoGostoso
«Creo que nuestro éxito con el público global se debe a los Pines detallados. Tenemos muchos lectores de los EE. UU. La comida es un tema universal, independientemente del idioma que se hable.»
Su solución

Generar tráfico con Pines detallados

TudoGostoso presenta sus recetas en Pinterest a través de bellas fotografías, recetas que hacen la boca agua y tableros organizados por ocasión, como menús de vacaciones y de fiesta, y comidas: desayuno, almuerzo, cena, postre y aperitivos.

El equipo ha observado que los Pines detallados, que muestran información adicional directamente en un Pin, funcionan especialmente bien para ellos. Los Pines de recetas, un tipo de Pin detallado, muestran ingredientes, tiempos de elaboración y raciones. TudoGostoso también incluye el botón Guardar en sus Pines, fomentando así que los usuarios se interesen por el contenido, visiten su sitio y se unan a la comunidad de TudoGostoso.

Al principio, TudoGostoso tenía como objetivo compartir sus recetas con un público nuevo. Sin embargo, ahora también obtiene una información valiosa sobre su contenido a través de Pinterest. Los editores del sitio empezaron publicando el contenido más popular de su sitio web en Pinterest, pero observaron que las cosas que mejor funcionan a menudo son diferentes.

En Pinterest, son más populares las recetas saludables, mientras que en TudoGostoso.com.br, los postres reciben la máxima atención. De manera parecida, cuando se percataron de que había muchas personas interesadas en sus desayunos, TudoGostoso creó un tablero específico para la comida más importante del día y empezó a llenarlo con recetas.

Además, el equipo descubrió que es importante conseguir el equilibrio adecuado entre inspiración y accesibilidad, a fin de incluir tanto recetas para creaciones culinarias de ensueño como las ideas más sencillas para las comidas de cada día.

Chloé de Trogoff
Editora, TudoGostoso
«Nuestra oferta es relativamente ´única en Pinterest. No hay muchos platos ni recetas de comida brasileña en la plataforma. A nuestros usuarios les apasiona cocinar y a menudo nos envían sus mejores recetas familiares.»
Sus resultados

Nos hemos puesto las pilas

Pinterest ha ayudado a TudoGostoso a aumentar su comunidad a lo grande. En octubre de 2017, Pinterest aumentó el tráfico social un 20 %, que en octubre de 2016 era de tan solo el 5 %, lo cual supone un aumento triple. El número de visitas mensuales procedentes de Pinterest también ha aumentado de manera exponencial, multiplicándose por 11 en el mismo período de un año. TudoGostoso reconoce el mérito de Pinterest para ayudarles a llegar a amantes de la comida fuera de Brasil, ya sea en los EE. UU. o en otros países, a personas que hablan inglés, español y otros idiomas.

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