Tastemade Brasil

Pines de recetas apetitosas para atraer a más comidistas

La red digital de comida, viajes y estilo de vida amplió su público de mileniales publicando cuatro Pines de recetas nuevas por día, lo cual aumentó 85 veces el tráfico de recomendaciones y 97 veces las impresiones en solo un año.

97
veces más impresiones
85
veces más tráfico de recomendaciones
Su objetivo

Un menú de nuevas ideas para los mileniales

Tastemade es una empresa global de entretenimiento que reúne a los amantes de la cocina y a los viajeros de todo el mundo. Llega a más de 200 millones de personas cada mes con programas premiados que captan recetas, historias y aventuras auténticas. Tastemade es especialmente conocida por proporcionar ideas nuevas e innovadoras, y esta es la principal razón por la que las personas dicen que visitan el sitio.

Todos los días, Tastemade Brasil publica contenido único y original en varias plataformas para mantener el contacto con su público de mileniales.

Cuando Tastemade se propuso ampliar el alcance, pidió ayuda a Pinterest para llegar a un público más amplio tanto en Brasil como en el mercado mundial. Pinterest es un gran complemento para Tastemade, ya que ambas empresas son conocidas por proporcionar ideas interesantes e innovadoras. De hecho, el 86 % del público femenino de Tastemade de entre 18 y 34 años visita la red cuando quiere probar algo nuevo.

Cainã Bertussi
Estratega de marca, Tastemade
«En 2017, el papel de Pinterest fue fundamental para nuestra estrategia de contenido, porque ayudó a la gente a descubrir, guardar y probar las recetas de Tastemade Brasil. Cuando comenzamos a añadir más contenido, vimos que el reconocimiento de la marca aumentó. Ahora estamos ansiosos por comenzar a subir videos a Pinterest.»
Su solución

Contenido diseñado para satisfacer el apetito del público

Para asegurarse de que su presencia en Pinterest fuera eficaz y estuviera sincronizada con los demás canales de redes sociales, el equipo de Tastemade decidió seguir la misma estrategia de publicación diaria en el sitio web y en la aplicación. Cada día publicaban cuatro recetas nuevas en Pinterest.

Tastemade notó que la interacción con su página de Pinterest aumentó tan pronto como empezaron a publicar con más frecuencia. Tastemade usó Pines de recetas (un tipo de Pin detallado), para incluir los ingredientes, el tiempo de elaboración y las raciones directamente en el Pin.

La mayor captación en Pinterest también ayudó a Tastemade a saber más sobre su público. Con Pinterest Analytics, el equipo pudo ver qué contenido era más popular entre el público de Pinterest, descubrir tendencias y comenzar a crear contenido nuevo según los gustos de los lectores. Por ejemplo, el equipo empezó a crear tableros temáticos que abarcaban desde platos populares hasta recetas rápidas, entre otras cosas. Pinterest Analytics también permitió demostrar que los Pines con imágenes diseñadas para Pinterest —de alta resolución, verticales, de aspecto sabroso— tenían más clics y se guardaban más.

Añadir el botón Probado a los Pines también permitió que Tastemade se conectara con su público de nuevas formas. La capacidad de ver las fotos y los comentarios de las personas sobre las recetas de Tastemade ayudó al equipo a planificar los Pines nuevos.  

Tastemade añadió el botón Guardar al sitio web y a la aplicación para mejorar aún más la coordinación de su contenido con Pinterest Este botón ayuda a los usuarios a guardar sus ideas favoritas en los tableros de Pinterest. Tastemade también presentó dos experiencias en un estudio en vivo en sus oficinas de São Paulo. Creó un nuevo tablero con las recetas que tenían más Pines e invitó a personas influyentes, al público en general y a los usuarios de Pinterest a probar los resultados y a votar por sus recetas favoritas.

Sus resultados

Fuente de tráfico y herramienta interna

Pinterest ayuda a Tastemade a llegar a un público apasionado por el contenido de alta calidad, que aumenta el reconocimiento de la marca en el mercado brasileño y más allá. Desde que comenzó a crear contenido exclusivo para Pinterest, Tastemade notó un aumento en la captación, por ejemplo, en los Pines guardados y compartidos.

La red ha comenzado a promover su página de Pinterest y sus Pines de recetas por medio de otros canales de redes sociales. También está considerando crear fichas de recetas paso a paso y añadir contenido de video a sus Pines.

Incorporar Pinterest también ha dado resultados en las métricas clave. Después de 12 meses de colaboración, el tráfico social de recomendaciones de Pinterest ha aumentado 85 veces, haciendo que la plataforma se convierta en la segunda fuente de recomendaciones más grande de la red. Las impresiones han aumentado 97 veces en el mismo período.

Actualmente, Tastemade considera que Pinterest no solo es una fuente de tráfico, sino también una de sus herramientas preferidas para los proyectos internos de la empresa. Ofrece inspiración para nuevas recetas, destinos para programas de viajes e ideas de diseño para los estudios de sus instalaciones. Pinterest también se usa internamente para crear tableros de estado de ánimo para los clientes.