Shiseido Japan Co., Ltd
Aprovechando el formato de anuncios exclusivo de Pinterest, Premiere Spotlight, Shiseido logró una alta tasa de visualizaciones de video y un aumento de la intención de compra, lo que se comprobó mediante estudios de brand lift.
Objetivo
Desde el lanzamiento de la popular base de maquillaje Essence Skin Glow en septiembre de 2023, Shiseido explora formas de atraer nuevos clientes aprovechando el revuelo que causó el producto en las redes sociales.
A principios de año, Shiseido estaba planeando una gran promoción con nuevos activos creativos. Buscó nuevos puntos de contacto para llegar a su audiencia objetivo, además de las plataformas que ya estaba empleando.
El atractivo visual de Pinterest selló el trato. Su popularidad y fuerte afinidad entre el grupo demográfico objetivo joven (grupo de edad de 20 a 30 años)1, y el engagement activo en la plataforma2 también influyeron en la decisión.
Estrategia
Las ubicaciones de los anuncios visualmente atractivos de Pinterest maximizaron el impacto. Debido a que los anuncios de Premiere Spotlight ocupan una mayor parte de la pantalla, el equipo empleó sus mejores videos y tomas de productos para detener el desplazamiento y llamar la atención en el feed de inicio. Los múltiples formatos de anuncios ayudaron a que la campaña generara una gran cantidad de visualizaciones y el máximo interés.
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“En este panorama mediático diverso, el comportamiento de los clientes está cambiando. Por ello, es crucial contar con un plan integral para abordar los desafíos de las marcas, en el que se comprenda el papel y el impacto de cada plataforma. Esta campaña proporcionó insights para maximizar el potencial de Pinterest”.
Chiba Yuya
Shiseido, Gerente de marca, Estrategia de marketing digital de marca global
Resultados
En un análisis posterior a la campaña realizado por Shiseido, se reveló que la campaña de Pinterest aumentó efectivamente tanto la consideración del producto como la intención de compra.
Además, la campaña logró una disminución del 30% en el CPC y una disminución del 50% en el costo por alcance3, en comparación con los KPI establecidos por Shiseido. Y se descubrió que la intención de compra entre aquellos que vieron los anuncios de video hasta el final fue 23 veces mayor que las estimaciones de referencia4.
Por último, la visibilidad de Integral Ad Science superó el 99%5, y las encuestas externas confirmaron que la audiencia estaba viendo activamente los anuncios.
-30%
CPC en comparación con KPI
+23x
Intención de compra entre quienes vieron los anuncios de video hasta el final
99%
Puntuación de visibilidad de video determinada con etiquetas IAS
Recursos
Haz que te vean
Premiere Spotlight es un formato de anuncio que puede aumentar el reconocimiento de productos y marcas. Aprende a usarlo en las campañas publicitarias más importantes.
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