Ray-Ban
Para su campaña de verano de 2023, Ray-Ban ha depositado su confianza en la insignia de tendencia de Pinterest con el objetivo de desmarcarse de la competencia, tanto a nivel creativo como de posicionamiento.
Ray-Ban no necesita demasiadas presentaciones: en el sector de las gafas, su posición de marca icónica y atemporal es indiscutible a nivel internacional. Aun así, Ray-Ban tiene muy claro que la visibilidad digital marca la diferencia en el panorama actual y que al público se le conquista con creatividad y exclusividad.
Gracias a su visión de futuro, la marca de las emblemáticas gafas de aviador decidió planificar, para el verano de 2023, una campaña que rompiera el molde de las anteriores: a su enfoque de objetivos múltiples (reconocimiento y consideración) suma la insignia de tendencia de Pinterest, es decir, se convierte en la marca titular exclusiva de la tendencia «gafas de sol 2023».
El análisis posterior a la campaña ha demostrado que la insignia de tendencia ha generado mejores resultados que los contenidos creativos que no gozaban de ese distintivo de exclusividad, lo que garantiza un posicionamiento superior al de la competencia. En particular, uno de los datos registrados más relevantes es el aumento del 35 % en el reconocimiento de Pines y del 120 % de asociación de la marca con la insignia de tendencia1.
2,1 puntos +
en la asociación de la marca en Italia1
6,4 puntos +
en la preferencia de la marca entre el público masculino en Italia1
3,1 puntos +
en la asociación de la marca en España1
3,5 puntos +
en el reconocimiento de Pines en España1
Los distintos factores de una campaña de éxito
A día de hoy, la colaboración entre Ray-Ban y Pinterest está completamente consolidada. De hecho, su primera campaña se remonta a 2020. La información recopilada por el equipo de Pinterest durante estos años ha permitido optimizar, de forma progresiva, las estrategias adoptadas, que se centraron en la insignia de tendencia para la campaña de verano de 2023.
La insignia de tendencia de Pinterest ha sido el broche de oro de un enfoque de objetivos múltiples, basado en las iniciativas de reconocimiento y consideración y que se puso en práctica con una combinación de anuncios que explotaban todo el potencial que ofrece la plataforma: desde los formatos de vídeo (vídeos de ancho máximo y vídeos estándar) hasta los formatos estáticos (carrusel de Pines y Pines estáticos), sin olvidar las creaciones inspiradoras o aquellas centradas en el producto (las gafas de sol).
También ha sido de suma importancia la selección de un público amplio, tanto masculino como femenino, con edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, interesado en diversas categorías, como moda, viajes, belleza y entretenimiento.
Esta combinación ganadora de factores se traduce en un aumento del reconocimiento de Pines entre hombres y mujeres de todos los segmentos de edad, con un mayor incremento de todos los indicadores clave de rendimiento entre el público masculino, lo que destierra el mito de que Pinterest es una plataforma exclusivamente femenina. En cuanto a los segmentos de edad, las franjas con mejores resultados son las de 18 a 24 años, que partían de una base menor que el resto1.
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La insignia de tendencia encarna la solución publicitaria ideal para desmarcarse de la competencia y satisfacer del mejor modo posible los intereses que se corresponden con el público objetivo de Ray-Ban en Pinterest. El resultado de esta solución ha sido una mejora significativa de los indicadores clave de rendimiento y una optimización de los costes finales».
Monica Veneroni,
especialista en planificación y entrega digital, Zenith Italia
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La insignia de tendencia nos ha ayudado a obtener mejores resultados en las métricas de marca como el ad recall y la asociación entre la marca y la nueva colección Mega summer. Esto demuestra que Pinterest es la plataforma ideal para inspirar a los usuarios y conseguir relevancia en el sector de la moda y el estilo».
Valeria Aversa
Gestora multimedia de Ray-Ban EMEA-APAC
Algunos consejos para tu próxima campaña
Sigue las prácticas recomendadas de Pinterest para sacar el máximo provecho a tus anuncios.
En cuanto al contenido creativo, emplea una mezcla de distintos formatos que combine vídeos (de ancho máximo y estándar) e imágenes estáticas (carrusel de Pines y Pines estáticos), pues ha demostrado ser lo más eficaz a la hora de generar fidelidad y asociación.
Basándote en la información de los referentes de Pinterest, dirígete al público que esté interesado en las categorías más relevantes para tu marca.
Usa la insignia de tendencia, que contribuye a reforzar la credibilidad y visibilidad de la marca y a diferenciarse de la competencia.